00:00:11 Už na škole na FAMU kolovala kazeta VHS
00:00:16 a tam byly reklamy z Cannes.
00:00:19 Z filmovýho festivalu reklamy v Cannes.
00:00:22 Z toho člověk teda padl na zadek, protože to byla taková forma.
00:00:26 Tam na krátký ploše za obrovskýho úsilí
00:00:31 a využití techniky a všech tvořivých schopností
00:00:34 byly udělaný malý básně.
00:00:37 Já jsem se zamiloval a chtěl jsem dělat reklamu.
00:00:46 Někdo nám říkal, že jeho babička nám chválí reklamu na Lanzu.
00:00:49 Že se jí líbí.
00:00:53 -Ty reklamy byly národním hitem.
00:00:55 -Volali lidi: Viděli jsme ten plakát.
00:00:57 To je nádherný! To dneska není.
00:00:59 -Jirka Kratěna, Pepa Havelka, Štěpánek, to byla bezvadná parta.
00:01:17 -Nebyly pravidla, nebyly zákony.
00:01:28 -Největší hodnota byla ta naprostá tvůrčí svoboda.
00:01:54 (hlubokým hlasem)
-A kde je vlastně brácha?
00:01:58 Šel pro med do Jednoty.
00:02:10 -Existovala tady jistá firma Merkur.
00:02:12 Zaštiťovala veškerý reklamní trh v socialistickým Československu.
00:02:17 Takže jsem začal dělat absurdní reklamy, nebo psát hudbu,
00:02:22 to byly reklamy na zelí třeba, na rejži nebo já nevím co.
00:02:25 Zřejmě bolševici nakoupili a potřebovali se toho zbavit,
00:02:28 aby se jim to nezkazilo.
00:02:40 -Mléko, mléko, mladí i dospělí, budou s námi pít.
00:02:46 -Díky plánování se vždycky něco vyrobilo víc.
00:02:51 Většinou se něčeho vyrobilo míň,
00:02:53 ale stávalo se, a stávalo se to permanentně,
00:02:55 že něčeho bylo víc.
00:02:57 A tak za náma přišli a řekli:
00:02:59 Hele, kluci, máme toho plný sklady, něco potřebujeme dát pryč.
00:03:11 -A je tu zelný salát!
00:03:14 Čerstvé vitaminy i v zimním období.
00:03:18 -Při vší úctě,
00:03:20 já si věřím lidí jako Jirky Mikeše a Mirka Pokornýho,
00:03:23 kteří začínali v Merkuru,
00:03:25 nicméně když mluvíme o tom, co dělali jako televizní reklamu,
00:03:31 tak určitě tam byla spousta hezkejch, zajímavejch nápadů,
00:03:35 ale realizačně to bylo nesrovnatelný s tím,
00:03:38 co se dělo na Západě,
00:03:41 protože to byly natočený 3 reklamy za vodpoledne.
00:03:43 -Sardinky v oleji,
00:03:44 příležitost k přípravě různých pokrmů
00:03:47 pro nejrůznější příležitosti.
00:03:49 -Slepice, důležitá součást racionální výživy.
00:03:54 Její křehké a šťavnaté maso lze upravovat na mnoho způsobů.
00:03:59 -Čočka, tradiční pokrm české kuchyně.
00:04:02 -Škubánky v prášku připravíte rychle.
00:04:06 -Pudinkový prášek Amyl z prodejen Pramen.
00:04:10 -My jsme tam měli 2 vchody, 2 východy
00:04:14 a ve 3 hodiny už jsme byli na panáku.
00:04:17 Ale my jsme si svoje udělali, zákazník byl spokojenej.
00:04:22 Když se zeptáte někoho, kdo dělal v Merkuru,
00:04:24 tak vám řekne, že na to vzpomíná v dobrým.
00:04:26 Za totáče vzpomíná na podnik v dobrým.
00:04:28 Pravda, moc nás neplatili, ale měli jsme se tam dobře.
00:04:33 -Ona to byla absurdní doba, protože já jsem třeba v tu chvíli,
00:04:37 když byli Ropáci v Americe na studentskejch Oscarech,
00:04:40 tak já jsem byl na vojně, už jsem měl po škole.
00:04:42 Když jsem chtěl jet na Oskary za školu,
00:04:46 řešilo se to na vysokejch kontrášskejch místech.
00:04:52 -Podporučík Svěrák.
-Zde!
00:04:54 -Připrava na služební cestu do Los Angeles,
00:04:56 Spojené státy americké.
00:05:02 -Já jsem byl okouzlenej.
00:05:06 Všechno tam bylo barevný a byla tam spousta reklam.
00:05:22 Palmy a mezi tím billboardy nasvícený
00:05:25 a některý byly i hýbací.
00:05:29 To u nás neexistovalo. Kolem silnice byla šeď.
00:05:50 -První, co mě napadlo, když jsem přijel poprvé na Západ,
00:05:53 že to je Tuzex a že jsem říkal, kde asi nakupují normální lidi.
00:05:56 My jsme v Čechách měli Tuzex.
00:05:58 To byla prodejna, kde byly zahraniční, drahý věci,
00:06:01 a člověk se tam těžko dostával, musel mít bony a tak dále.
00:06:04 Teď já jsem přijel do zahraničí
00:06:06 a pamatuju se, jak jsem koukal, všechno bylo čistý.
00:06:08 Říkal jsem: Kde žijou ti lidi?
00:06:12 To byla první myšlenka, co mě napadla.
00:06:13 Přece nemůžou mít všechno takhle hezký.
00:06:15 -Přišly satelity. To byl významnej fenomén.
00:06:20 Celé noci jsme klikali jenom kvůli reklamám.
00:06:23 Nás ty reklamy bavily. Líbily se nám.
00:06:26 Přepínaly jsme programy furt dokola,
00:06:29 ne abysme hledali lepší program, kde bude zrovna ta reklama.
00:07:17 Já měl kapitalismus v socialismu, takže když jsem skončil FAMU,
00:07:22 já měl krabici vizitek kluků a holek z celýho světa,
00:07:27 který dělali filmy.
00:07:28 Takže já jsem měl ten náskok,
00:07:33 že jsem mohl v zakázce vyrábět filmy a reklamy,
00:07:37 mimo jiné reklamy,
00:07:40 který nebyly určeny pro vysílání v českejch a slovenskejch zemích,
00:07:45 ale byly vytvářeny na zakázku.
00:08:17 Já jsem taky,
00:08:19 nevím, jestli je to vhodný říkat do televize,
00:08:21 ale já jsem přiznával v roce 1989 přes milion korun příjem.
00:08:26 To byly neuvěřitelný peníze.
00:08:27 To jsem nemohl říct doma rodičům, báli by se, že mě zavřou.
00:08:31 -Vono už se to vědělo, že to tady rupne.
00:08:34 Mluvil jsem s hochem z Bank of America,
00:08:39 a ten mi říkal už tři čtvrtě roku předtím:
00:08:42 Jirko, tady je to hotový, my o tom víme.
00:08:54 -Když se něco změní, skončí válka, máme poválečnej čas.
00:08:58 A poválečnej čas se nedá ničím nahradit,
00:09:00 protože musíte mít nejdřív válku.
00:09:01 Když byla okupace, byla nesvoboda,
00:09:03 tak jsou všichni extrémně šťastní ze svobody.
00:09:05 Radují se z ní jinak než ti, co ji mají 40 let.
00:09:09 To na nás všech bylo vidět.
00:09:11 My se extrémně radovali z toho, co můžem.
00:09:14 Můžeme všechno.
00:09:21 -Kdybysme nebyli optimisti, nemohli bysme tady stát.
00:09:26 -Byli jsme políbená generace v tom smyslu,
00:09:29 že jsme byli už připravení, to znamená, měli jsme školu,
00:09:32 a nebyli jsme usmýkaní těma strukturama,
00:09:35 že už někde pracujete 20 let.
00:09:37 Byli jsme přesně na startovní čáře.
00:09:40 V ten okamžik někdo vystřelil z pistole a řekl:
00:09:42 Tak, teď je volná soutěž, každej může dělat, co chce.
00:10:00 -My jsme byli v Spotlightu v světový pozornosti.
00:10:03 Oni nás brali, zajímali se vo nás
00:10:06 a všichni jsme si představovali, že ten Západ brzo doženeme,
00:10:09 protože my jsme šikovní taky,
00:10:11 akorát jsme neměli příležitost to ukázat.
00:10:13 Optimisti tvrdili 5 let,
00:10:15 pesimisti 10 let že to bude trvat a jsme tam a máme je.
00:10:23 -Já jsem se tady objevil roku 90 na podzim.
00:10:27 Hodně depresivní. Tady to vypadalo jako po válce.
00:10:31 Pro mě, kterej žil ve Frankfurtu, prostě lesklej Západ, tak...
00:10:37 Já jsem dostal takovej strach.
00:10:39 Já jsem tady seděl, všechno smrdělo párkama.
00:10:41 Já jsem se tam třásl a říkal: Kurník, co tady budu dělat?
00:10:45 Tady to je fakt naruby.
00:10:48 Pak jsem našel nějakýho kluka, to bylo dobrý.
00:10:50 Ten přišel, já jsem rozhodil nějakej malej inzerátek,
00:10:55 a bavili jsme se asi půl hodiny o tom,
00:10:58 co je textař, co dělá textař, co je reklama a já nevím co.
00:11:02 A von říkal: To je dobrý, to beru.
00:11:05 A k čemu je teda ta reklamní agentura?
00:11:08 A v tom momentě jsem věděl, že tady je prostor,
00:11:12 protože mezi slepými je jednooký král.
00:11:48 Úplně původní zárodek reklamní agentury,
00:11:51 když si vzpomenete na to, co se četlo dřív, tedy noviny,
00:11:56 noviny byly nositelem inzerátů.
00:12:00 -Já udělám, že půjdu po novinách, a budu jim slibovat:
00:12:04 Co když vám přinesu 10 klientů?
00:12:07 To byste mi mohli dát nějakou provizi, ne?
00:12:10 A ten řekne: No, jednomu ji nedáváme,
00:12:12 ale když přineseš 10, tak dostaneš provizi.
00:12:15 A kolik bych tak mohl dostat? Tak 15 procent.
00:12:18 Dobře. Šli zpátky za tím klientem a řekli: Kolik platíš v médiích?
00:12:23 A von říkal: 100 dolarů. Tak budeš platit 100 dolarů
00:12:27 a ještě my ti zadarmo všechno uděláme a vymyslíme.
00:12:30 Jak zadarmo?
00:12:32 Neplatíš nás vlastně ty, platí nás to médium.
00:12:36 Médium nám dá 15 procent.
00:12:39 A klient řekl: Bude mě to stát úplně stejně
00:12:42 ještě se o mě bude někdo starat, tak já jim to dám.
00:12:45 Na tomhle pricipu vznikla reklama. Jinak by neexistovala.
00:12:49 -První setkání skutečný s reklamou
00:12:52 bylo kolem Obecní školy, to znamená třeba rok po revoluci,
00:12:56 kdy jsme dostali nabídku natočit reklamu na Lanzu.
00:13:01 Tam jsem se setkal s Jirkou Kratěnou,
00:13:05 kterej byl ředitelem z agentury Young & Rubicam v době,
00:13:09 kdy měl účetní Daniela Bartka
00:13:12 a pronajatý jedno patro ve vile v Dejvicích.
00:13:15 To byly 2 místnosti.
00:13:16 V jedný seděla účetní a v druhý jsme seděli my,
00:13:19 scházeli jsme se
00:13:20 a vymejšleli jsme nejdřív Lanzu a pak i jiný reklamy.
00:13:24 -Celý to trvalo asi vteřinu.
00:13:26 Zavěsil a já jsem věděl, jak se jmenuje prací prostředek.
00:13:27 Lanza. Zavěsil a já začal zpívat:
00:13:30 O Lanza mia, o lanza má Bělí a pere při všech teplotách
00:13:36 Já jsem říkal Honzovi: Pojď zfilmovat písničku na to.
00:13:41 Budou to zpívat pěvci z opery bez košil,
00:13:45 protože ty košile se jim perou.
00:13:50 (zpěv) Ó Lanza mia, ó Lanza má
00:13:54 Bělí a voní při všech teplotách
00:13:59 Na každé prádlo lze použít
00:14:03 Košili bílou, tou chtěl bych být
00:14:11 -Lanza, harmonie čistoty a vůně.
00:14:16 -Lanza byla reklama ne pro českou firmu,
00:14:19 to byla mezinárodní společnost.
00:14:21 Když pak odtud přijeli ti moudří,
00:14:25 kteří vyráběli desítky spotů ročně všude po světě,
00:14:29 a najednou viděli tu Lanzu, to bylo úplně z jinýho světa
00:14:34 a mohlo to dopadnout: Tak takový hrátky...
00:14:39 My potřebujeme, aby bílá byla bělejší.
00:14:42 -Přijel zástupce,
00:14:44 kterej měl opravdu ty Lederhosen s padacím mostem
00:14:48 a měl sako s vyšívanejma ratolestma.
00:14:52 Když jsme mu pustili tu reklamu, tak řek:
00:14:55 Ta modrá by měla být o 20 procent modřejší.
00:14:59 A my jsem vůbec nechápali, jak by mohla bejt modrá...
00:15:03 Modrá je modrá, ne?
00:15:05 Skutečně je možný udělat modrou o 20 procent modřejší.
00:15:08 To asi měl pravdu. Nás to tehdy strašně štvalo.
00:15:11 -Ne, naštěstí ti lidi, s kterejma jsme spolupracovali,
00:15:15 byli hlavy votevřený a řekli: Hele, proč ne?
00:15:19 Proč to taky jednou neudělat takhle zajímavě a kreativně?
00:15:23 Lidi tu reklamu milovali, protože byla zpěvná.
00:15:28 (zpěv) Ó Lanza mia, ó Lanza má
00:15:32 Bělí a voní při všech teplotách
00:15:36 Na každé prádlo lze použít
00:15:41 Košilí bílou, tou chtěl bych být
00:15:46 -Naši spotřebitelé byli nadšeni.
00:15:49 Najednou měli možnost kupovat výrobky v báječných obalech.
00:15:54 -Ten hlad byl, všichni chtěli voňavý prádlo,
00:15:57 takže když přišela Lanza, tak se prodávala jak blázen.
00:15:59 Když přišla Mazda, tak byla číslo dvě v prodejích.
00:16:03 -My jsme vůbec, hopsa, hejsa a za nima
00:16:07 a kupovalo se jak vzteklý.
00:16:10 -Co se jim řeklo, to koupili. když to tak řeknu.
00:16:13 Stádo. Všichni stejní.
00:16:16 Kdo byl první a kdo s čím zaútočil.
00:16:20 -Dvojko, dvojko! Proč se nehlásíte, chlapci?
00:16:26 -Asi jsme zase naletěli.
00:16:29 Koupili jsme žvejkačky bez cukru, ještě žvejkáme.
00:16:32 Ony jsou normálně sladký.
00:16:35 -Ale to je v pořádku, chlapci.
00:16:37 Žvýkačky bez cukru jsou sladké i bez cukru.
00:16:40 Chrání váš chrup i postavu.
00:16:42 -Dnes už to ví každý.
00:16:44 Spearmint a pepperment, žvýkačky bez cukru,
00:16:46 chrání váš chrup i postavu.
00:16:48 -A rozsviťte si světla, chlapci. Už se stmívá.
00:16:52 -Jasně, to je moudrý.
00:16:54 -Tehdy když jsme začínali,
00:16:55 když jsme dělali v Young&Rubicam,
00:16:57 tak to byla vášeň.
00:16:59 Chodili jsme se dívat na grafiky, co třeba dělaj.
00:17:02 A oni nám ukazovali, jak vymýšlej modrýho ptáka pro ODS.
00:17:07 Tady v tý vile v prvním patře,
00:17:09 tam jednou přivedli Ondřeje Soukupa.
00:17:11 To jméno už bylo slavný.
00:17:13 On sice přišel starej chlap, bylo mu třeba 40,
00:17:18 ale byl duševně mladistvej a hravej.
00:17:23 Měl spoustu energie a byl připravenej blbnout.
00:17:29 S ním jsem pak začal dělat filmy.
00:17:31 -Pro mě ta největší hodnota byla naprostá tvůrčí svoboda.
00:17:36 Člověk tam mohl propašovat spostu věcí.
00:17:38 To se týkalo i režisérů.
00:17:41 (zpěv) To všechno je zdravé A jihočeské
00:17:43 Máslo i sýry, holky jsou hezké
00:17:45 Smetana také, úspěch slaví
00:17:47 Kvalitní jogurt, jen ať jsme zdraví
00:17:48 To je ideální kvalita
00:17:51 To ve světě se počítá
00:17:52 Neb jedí jogurt, Hle, jak jim chutná
00:17:54 Já nejsem medvěd Nám je to putna
00:17:56 Chutné mléko jihočeské
00:17:58 I naše obaly jsou hezké
00:18:00 Že i cizincům to šmakuje
00:18:02 Ať si to každý kupuje
00:18:04 Tak ať to každý kupuje
00:18:07 -Počkejte, to jsme dělali s Renčem.
00:18:10 (zpěv)Smetana také úspěch slaví
00:18:11 Kvalitní jogurt, jen ať jsme zdraví
00:18:14 To je mimořádná kvalita A kvalita se počítá
00:18:18 (hudba)
00:19:08 -Bylo hrozně málo lidí,
00:19:09 kteří tu reklamu dělali a kteří to uměli.
00:19:12 Takže jsem třeba požádal Ivana Zachariáše,
00:19:14 jestli by nechtěl dělat reklamu na plzeňskej Prazdroj,
00:19:16 protože jsme tam měli práce spoustu.
00:19:19 Filip Renč se taky dostal takhle k reklamě.
00:19:23 Byla spíš soutěživost než soupeřivost.
00:19:26 -První velká kampaň auta byla Mazda 323F.
00:19:32 To jsem točil s Ondřejem Soukupem.
00:19:34 Tam hrál fotografa, jak fotí auto,
00:19:36 a pak vyvolá fotku a auto tam vůbec není,
00:19:38 protože je tak rychlý, že se nedá ani vyfotit.
00:19:50 Mohli jsme si vybírat. Já jsem si vybral Mazdu 323
00:19:54 a napsal jsem na to 3-4 náměty.
00:19:57 Jeden byl přijatej, ten se rozkreslil do storyboardu,
00:19:59 spočítalo se, kolik to bude stát, kolik tam je techniky,
00:20:02 kolik je tam herců, kolik je tam triků a tak dále,
00:20:05 udělal se rozpočet a šlo se točit.
00:20:07 Bylo to strašně rychlý, bylo to z týdne na týden.
00:20:13 -Otvírají bránu. Připravte se.
00:20:19 Právě nastoupili.
00:20:23 Neslyším motor. Ještě nenastartovali.
00:20:27 Zavírají bránu.
00:20:28 Zruště akci! Nikam nejedou.
00:20:33 Mazda. Motor, který neslyšíte.
00:20:38 -Byla to zábava a autorská hra.
00:20:43 Třeba když jsme dělali na Mazdu,
00:20:46 dělali jsme francouzskou detektivku s odposlechama.
00:20:49 Tehdy se řešily nějaký odposlechy u nás.
00:20:53 Tak jsme si udělali takovu hříčku.
00:20:57 -Skvělý bylo, když se rozcházela Česká republika se Slovenskem,
00:21:00 tak jsme udělali pašeráky, což byli Slováci,
00:21:03 co pašujou do Čech slunečnicovej olej.
00:21:07 -Ještě se nevědělo, jak bude vypadat slovenská vlajka,
00:21:09 tak jsme tam rozdělili tu československou vlajku.
00:21:12 V jednom záběru vypadá, že je takhle,
00:21:13 a když kamera se pohne, tak je vidět,
00:21:15 že každá strana hranice má půlku státní vlajky.
00:21:20 -Kuku!
00:21:22 Hú!
00:21:26 Mám čosi super! Rastlinný olej Heliol extra.
00:21:30 -Rozumíte?
-Rozumím. Ať pokračuje.
00:21:33 -Obsahuje vitaminy, chráni cievny systém
00:21:35 a je stopercentne prírodný.
00:21:38 -Říká, že je zdravý a kvalitní.
00:21:40 -Pozrite to balenie. Ani kvapka nepríde na zmar.
00:21:43 -A cena? Koĺko?
00:21:45 -O polovinu lacnejšie ako z Rakúska.
00:21:47 (výstřel)
00:21:50 Do šalátov, do pomazánok, do cesta...
00:21:53 -Aj na smaženie?
-Aj na pečenie.
00:21:55 -Heliol extra, olej bez hraníc.
00:21:58 -Ty reklamy byly národním hitem. O tom se povídalo jako o filmu.
00:22:03 Viděli jste včera tu reklamu,
00:22:05 jak přecházejí hranici československou?
00:22:09 Nevím, co to pašovali, to točil Honza.
00:22:11 -Lidi to milovali.
00:22:14 Ale nevěděli, vo jakej výrobek se jedná.
00:22:18 Nevím dodneška. Ale byla to skvělá reklama.
00:22:21 -Snažili jsme se, aby tam ten produkt byl.
00:22:25 Plakát a krásná dívka polonahá a tam je napsáno: Traktor Zetor.
00:22:30 To je úplněj nesmysl nesouvisející.
00:22:33 My jsme se snažili, aby naše lákavé příběhy,
00:22:35 který jsme tam dávali místo tý polonahý dívky,
00:22:38 tak snažili jsme se o vtipný nebo zajímavý příběhy,
00:22:43 tak aby souvisely s produktem, aby si člověk zapamatoval,
00:22:46 že pašerácká reklama o tom, jak se rozděluje Československo,
00:22:50 je na olej Heliol.
00:22:51 Jestli se to podařilo nebo ne, to nevím,
00:22:54 ale každopádně dneska by se už takhle reklama nedělala.
00:22:59 -To byla éra nadšenectví a taky velkých rozpočtů.
00:23:03 V té době společnosti typu EuroTel měly roční budgety,
00:23:08 který utrácely s agenturama
00:23:11 v řádu mnoha desítek milionů korun.
00:23:14 To se to, panečku, hospodařilo!
00:23:22 -Potom zatočíš doprava, pak doleva.
00:23:25 -Víš co? Já myslím, že jsem na to právě přišel.
00:23:29 -Tak nevím. Tady je úplně narváno. (telefon)
00:23:34 -Dodávka, co jste se ptali, je už na cestě.
00:23:37 -Já nevím. Já se na to dneska nějak necítím.
00:23:42 -To jsem já... (hudba)
00:24:02 -EuroTel, počkejte,
00:24:04 to muselo být z roku 93, já ho tady mám.
00:24:08 Do toho jde muzika na zobcovou flétnu,
00:24:12 tehdy to hrál Jirka Škorpík.
00:24:14 Pamatuju si, že to byla nejdražší reklama,
00:24:16 jaká tady byla vyrobená,
00:24:18 protože stála 10 milionů korun.
00:24:20 -Ty výrobní náklady na tu reklamu samotnou
00:24:23 v porovnání s nákladama, který stojí to uveřejnění
00:24:27 nebo puštění do vzduchu, do médií,
00:24:30 tak byly nesrovnatelně menší.
00:24:32 Takže proč bych šetřil na něčem,
00:24:35 co pak budu pět set krát pouštět v televizi?
00:24:46 -Natáčení trvalo 2 dny,
00:24:48 ale ty náklady a prostředky, který na tu reklamu tenkrát byly,
00:24:51 byly obrovský.
00:24:52 Dneska by se za to natočil průměrnej celovečerní film.
00:25:04 -My jsme dělali ty spoty za 30-50 tisíc
00:25:09 a najednou ti kluci dostali milion a půl na to.
00:25:13 Byli jak Alenka v říši divů, mohli si vymejšlet,
00:25:17 proto tam začali chodit ti výborní lidi z FAMU.
00:25:41 -12.
-Na počátku 90. let 20. století
00:25:45 byla u nás v praxi použita ekonomická metoda,
00:25:49 která umožnila občanům získat podíl
00:25:51 v kterékoliv státem vlastněné společnosti.
00:25:54 Jak se nazývala akce probíhající ve 2 vlnách?
00:25:57 -Kuponová privatizace.
-Ano, pole je vaše.
00:26:16 -Jako 3 oříšky přinášejí štěstí Popelkám,
00:26:18 vám přinesou štěstí
00:26:20 3 podílové fondy Spořitelní investiční společnosti.
00:26:29 -Byla to největší změna v ekonomický historii,
00:26:32 že se bez revoluce a bez krveprolití vzal majetek,
00:26:36 co patřil stoprocentně státu,
00:26:38 udělalo se bzz a teď patří soukromníkům.
00:26:42 -Máte už nějaký konkrétní záměr,
00:26:44 co uděláte se svým kuponem, neboť jako občan naší republiky
00:26:46 máte možnost se této hry zúčastnit?
00:26:49 -Bude to zajímavé, myslím.
00:26:52 Taková zvláštní zkušenost z toho bude podnikatelská.
00:26:55 -Já o tom vůbec nic nevím. Nezlobte se.
00:26:57 -Myslím, že se nezúčastním.
00:26:59 -Ne. Myslím, že se nás to nebude týkat.
00:27:02 -Já taky ne. Taky nemám zbytečných tisíc korun.
00:27:05 -Ale za těch tisíc korun můžete získat i milion,
00:27:09 když je vložíte do správné fabriky.
00:27:10 -Ale já je potřebuju momentálně, takže nemůžu.
00:27:14 -Pod jedním z abstraktních obrazů jsme se hostů zeptali,
00:27:17 co na obraze vlastně vidí.
00:27:20 -Nitro Země,
00:27:22 kde se nachází minerály, zlato, drahokamy.
00:27:29 -Mně to připomíná trošinku vývoj na budoucím kapitálovém trhu,
00:27:34 kde tu a tam v tom pozadí se opravdu velice zatmívá,
00:27:37 ale jsou tam jasné zlaté hvězdy.
00:27:39 Já doufám, že zlaté hvězdy, jak jdou nahoru,
00:27:42 tak to je právě to portfolio, které jsme zakoupili,
00:27:44 jehož cena stále a stále stoupá.
00:27:46 -Kdo to zlomil, byl pan Viktor Kožený,
00:27:50 kterej přijel do této země, pamětníci vám to můžou vyprávět,
00:27:56 v panelovém domě na Jižním Městě řekl:
00:27:59 Jednoho dne tady budu mít 80 milionů a chci kampaň.
00:28:03 To změnilo celej průběh privatizace.
00:28:08 -Harvard Capital and Consulting zná československý trh,
00:28:11 v rukou má všechny potřebné informace
00:28:13 včetně 5 miliard aktiv.
00:28:15 -Kterému privatizačnímu fondu důvěřujete?
00:28:18 -Tomu s tím americkým jménem.
00:28:19 -Tomu HC&Consulting.
00:28:21 -Harvard je nejvýhodnější.
00:28:23 -Dám tam, kde neprodělám.
00:28:25 -Myslím si, že Harvardské fondy jsou asi nejvýhodnější.
00:28:28 -Asi Harvard.
00:28:30 -Já nevím, asi ten americkej, ale mně stejně ještě není 18.
00:28:33 -Já chci jistotu desetinásobku.
00:28:36 (zvony)
00:28:39 -Do tý doby, než byla nastartovaná kampaň Harvardu,
00:28:43 tak tam bylo v řádu stovky tisíc uplatněnejch knížek kuponovejch.
00:28:52 Úderem Harvardu se utrhla skála
00:28:56 a vyšplhalo se to na 8 milionů kuponovejch knížek.
00:29:02 -Myslím si, že jestli někdo kuponovou privatizaci rozhýbal,
00:29:04 tak to byl Hardvardskej fond.
00:29:07 Tím, že nabídl 10 tisíc,
00:29:09 tak každý klasický český človíček, když se mu nabídnou peníze,
00:29:12 víceméně zadarmo,
00:29:15 tak by byl schopen pro to udělat skoro všechno.
00:29:18 -Milion zaregistrovaných kuponových knížek na Slovensku
00:29:21 předpokládají začátkem příštího týdne
00:29:23 v Podniku výpočetní techniky v Bratislavě,
00:29:26 kde shromažďují výsledky kuponové privatizace na Slovensku.
00:29:29 -Na rozdíl od minulého víkendu
00:29:31 byla ve Zlíně všechna 3 registrační místa
00:29:33 otevřena včera i dnes od 8 do 17 hodin.
00:29:36 Řady před nimi samozřejmě značné,
00:29:38 atmosféra dopoledne ještě poměrně klidná.
00:29:42 -Máte předpoklad, kolik by to mohlo hodit?
00:29:45 -Aspoň sto tisíc.
00:29:46 -Byl to neuvěřitelnej důkaz,
00:29:50 kterej pomohl průmyslu jako takovýmu,
00:29:52 že i zadavatelé začali reklamě víc věřit,
00:29:55 když viděli, co to dokáže.
00:29:57 -Kterému privatizačnímu fondu důvěřujete?
00:29:59 -Harvardu, ti jsou fakt seriózní.
00:30:01 -Solidnímu a zkušenému fondu.
00:30:03 -Harvardu, to je pro mě jednička.
00:30:07 -Já na ně nedám dopustit.
00:30:09 -Seriózním a zkušeným profesionálům.
00:30:11 -Harvardu. -Tomu, kdo umí.
-Serioznímu fondu.
00:30:16 -Harvardské investiční fondy, jistota správné investice.
00:30:20 -Neuvěřitelně to ukázalo sílu tý reklamy,
00:30:24 že i s poměrně jednoduchejma výrazovejma prostředkama,
00:30:27 jako je testimoniál, změníte trh, pravidla hry.
00:30:33 Votočíte něco,
00:30:35 co se na národní úrovni v tý zemi vodehrává.
00:30:38 Možná kdybyste mi řekli nejúspěšnější kampaň
00:30:40 v dějinách Český republiky po Listopadu,
00:30:43 tak to byla harvardská kampaň.
00:30:47 -Kolem roku 1994, raný 90. léta, si pamatuju,
00:30:56 že reklamní agentury se najednou přestěhovaly do vlastních prostor.
00:31:01 Všechny.
00:31:02 To bylo velkolepý. Tam se nakupovaly věci.
00:31:05 Kopírky, židle, lustry designový
00:31:08 a najednou to všechno bylo krásné a bylo to, jako že jsme na Západě.
00:31:24 -Tady mám sešit, kde je napsaný studio.
00:31:27 Já jsme si tady zapisoval, co jsem udělal
00:31:29 a za kolik peněz jsem to udělal.
00:31:31 Reklama Lanza. Dostal jsem za ni 15 tisíc korun.
00:31:37 Investiční banka, Ford Orion. Adidas, pak je tady Mazda, Mogul,
00:31:43 CKM, Johnny Walker.
00:31:47 Dělal jsem jich takovejch 30 ročně.
00:32:08 -Neuvěřitelně tvrdě se pracovalo. Neuvěřitelně tvrdě se pracovalo.
00:32:12 Když jste šla kolem agentur, svítilo se do noci,
00:32:16 lidi byli ochotni pracovat celé víkendy, svátky.
00:32:20 -My jsme tady byli taková parta, kde se nosilo takový to heslo:
00:32:24 Když nepřijdeš v sobotu, nesnaž se chodit v neděli.
00:32:28 -Prostě když se nám dařilo, mohli jsme vydělávat peníze.
00:32:32 -Nás bylo kolem 150-160. To bylo dost velký.
00:33:03 Jaký je rozdíl mezi Lanza Color a jinými pracími prášky?
00:33:08 Všechno je čisté a barvy září jako nové.
00:33:11 Nová Lanza Color! Špínu rozpustí, barvy nepustí.
00:33:16 -Já si myslím, že reklama je třeba. Určitě.
00:33:19 -Některá je dobrá, některá je naprosto blbá.
00:33:22 -V Čechách je zbytečná, já bych řekl.
00:33:24 -No, místama unavuje. Je to pořád stejný.
00:33:30 -Podívej se na tu krásnou pěnu.
00:33:32 -Jé, ta je pěkná. Jak jsi to udělala?
00:33:35 -Mým Jarem.
00:33:37 -Všechno to vypadá dokonale čistě.
00:33:39 -Vyzkoušejte ho!
-Já to určitě udělám.
00:33:42 -OMO!
00:33:44 -Dostanete jenom to, za co zaplatíte.
00:33:46 Žádná věda v tom není. Prostě to tak je.
00:33:49 A v umění to klientům prodat.
00:33:52 Když voni nemají touhu to mít hezký,
00:33:53 tak vy jim to neprodáte.
00:33:55 Tam, kde není potávka, nemůže bejt nabídka.
00:33:57 Nemá cenu vobcházet Prahu s listem umělců,
00:34:00 který by mohli udělat nádhernou reklamu,
00:34:02 když klient říká: Mně stačí taková, jaká je.
00:34:06 -Který prášek odstraní skvrny?
00:34:08 Co se stane s těmito krásnými, ale citlivými barvami?
00:34:11 Podívejme. Obojí je čisté.
00:34:14 -Úžasné! Nikdy jsem neviděla smějící se barvy.
00:34:17 -Co se stalo?
00:34:23 Za c) je správně!
00:34:25 a) Je profesorem matematiky.
00:34:28 b) Pracuje v koncentračním táboře.
00:34:30 c) Je profesorem matematiky v koncentračním táboře.
00:34:33 Za c) je správně!
00:34:36 (s německým přízvukem)
00:34:37 -Vy si troufáte celému národu ukázat vaše špinavé prádlo?
00:34:42 -Ale my pereme na 40.
-My pereme na 1940.
00:34:45 -Skvrny od krve. Na to můj běžný prášek nestačí.
00:34:49 (německy)
00:34:52 -Jenom koncentrákovaná síla enzymu si tady poradí.
00:34:57 -To se to dělalo, když to někdo vymyslí, natočí.
00:35:00 Já čekám na tom posedu a říkám si:
00:35:03 Tohle zkurvíme, to zparodujeme. Je to strašně jednoduchý.
00:35:17 -Než jsem poznala Jauways...
00:35:26 -My jsme to točili za destinu, možná setinu těch rozpočtů.
00:35:32 Dokonce v některých parodiích nám hráli herci,
00:35:35 kteří hráli v originál reklamách.
00:35:39 Jaroušek Šmíd, dej mu Pán Bůh nebe,
00:35:42 ten dělal polévku Knorr, my jsme ji pojmenovali Tvor,
00:35:45 udělali jsme si stejnou dekoraci.
00:35:47 Jára tam přišel stejně jako pošťák.
00:35:50 -Pošta!
00:35:53 -Díky.
00:35:55 -Nemáte chuť?
-Mám. Ae nemám čas.
00:35:58 -To zvládnem.
00:36:07 Tak zas někdy.
00:36:10 -Tvor. Tajemství dobré chuti.
00:36:13 -Já jsem dělal jejich kopie do Sody, do našeho pořadu,
00:36:18 až jednou přišli a řekli:
00:36:22 Když si z nás děláš srandu, tak to pojď zkusit taky, mladej.
00:36:26 Jsem za to rád, když je hezkej koncept,
00:36:30 nebo je mi to jedno,
00:36:32 ale udělám to, jak nejlíp to umím.
00:36:35 Když jsou s tím spokojení, mám radost z práce.
00:36:39 -Sedělo za váma třeba několik z agentury a klientů,
00:36:42 nebo těch, co zadávají reklamu, třeba z Rakouska nebo tak,
00:36:47 natočil se záběr
00:36:50 a teď se k tomu záběru, který se pouštěl na monitoru,
00:36:53 třeba 5-7 lidí vyjadřovalo, jestli je to dobrý, nebo ne,
00:36:58 co se jim na tom líbí a co ne.
00:37:00 A to už mě přestávalo bavit, bejt jejich otrok.
00:37:05 -Režisér v reklamě je ten,
00:37:08 kdo vstoupí do jejich služeb, vlastně kope za ně.
00:37:12 -Já jsem kolikrát řekl: Proč si mě najímáte,
00:37:14 já jsem pro vás drahej, když si to tady režírujete sami?
00:37:17 Jak se sype prášek do pračky nebo jak se míchá kafe
00:37:20 nebo jak se má otevřít jogurt.
00:37:23 Mně to přišlo ponižující.
00:37:24 To období bylo za mnou a chtěl jsem jít dál,
00:37:29 a ne točit, jak se otvírá jogurt.
00:37:33 -Cif je tekutý.
00:37:37 Cif nepoškrábe.
00:37:40 Cif odstraní i nejodolnější špínu.
00:37:45 Cif, lesk bez škrábanců.
00:37:51 -Mě to přestalo bavit ve chvíli,
00:37:56 kdy jsme několikrát narazili,
00:38:00 že jsme vymysleli kampaň pro Minoltu, pro Sony,
00:38:05 která měla novou kameru, tak jsme vymejšleli kampaň
00:38:08 a strávili jsme na tom třeba 2 měsíce v létě,
00:38:11 kdy jsem radši mohl bejt s dětma na chalupě,
00:38:15 a místo toho jsem byl v Praze a vymejšlel jsem kampaň,
00:38:19 za kterou jsem ani nebyl placenej.
00:38:21 Byl jsem placenej až za to, kdyby se to natočilo.
00:38:23 Já to furt dělal z nadšení.
00:38:26 Voni pak řekli: My to nechceme. Převezmeme kampaň z Rakouska.
00:38:30 To byl jeden hřebíček do rakve mé spolupráce s reklamou.
00:38:36 Další přišel, když narostly objemy médií
00:38:43 a agentury začaly bejt závislý na provizi,
00:38:48 kolik médii prodaj.
00:38:51 Vyrobit tu reklamu stálo třeba 3 miliony,
00:38:54 ale do kampaně, do médií se nasypalo 20 nebo 80 milionů.
00:38:59 A najednou z těch 80 milionů šlo o to, mít to fíčko.
00:39:03 Začalo se podlejzat klientům,
00:39:07 některý reklamy vymejšleli klienti a agentura už jen: Ano, dobře.
00:39:15 -Často ta kreativita,
00:39:18 když nebyla podložena dobrým, smysluplným produktem,
00:39:23 tak s vědomím agentury klient utratil stovky milionů,
00:39:29 a nic se nestalo.
00:39:30 Každá sebekreativnější kreavita je riskantní.
00:39:34 Můžu získat a můžu něco ztratit. Nebo můžu hodně ztratit.
00:39:39 A často management,
00:39:42 kterej rozhoduje v korporátní atmosféře,
00:39:46 tak někdy ta odvaha chybí.
00:39:55 -Niekteré pády možu být dramatické, iné nie.
00:39:58 Právě teraz spadly ceny Biomatu, Arielu, Viziru,
00:40:01 Pampers Uni a Azuritu.
00:40:03 A to poteší, nie?
00:40:06 -Ředitel řekne, že tady by se měly ubrat trumpety,
00:40:09 dávám jenom příklad,
00:40:11 protože mu připadají moc agresivní.
00:40:14 Řekne to marketingovýmu řediteli, který se bojí toho ředitele.
00:40:18 Ten řekne: Je tam něco divnýho,
00:40:21 asi nějaký saxofony, trumpety nebo tak.
00:40:25 Řekne to agentuře. Ta řekne: Je to nějaký divný.
00:40:28 To dostane produkce
00:40:30 a přiběhne producent, že je tam něco divnýho.
00:40:32 A k vám se dostanou naprosto irevelantní informace,
00:40:36 z kterejch jste zoufalej, předěláváte, předěláváte
00:40:39 a pořád je tam něco divnýho.
00:40:41 Všichni se bojí v tý hierarchii
00:40:44 a každej si hlídá svý místečko, aby byl důležitej.
00:40:48 -Já jsem zažil nárůst reklamních agentur od toho,
00:40:53 kdy měli ředitele a účetní,
00:40:56 byl vlastně jeden zaměstnanec a jeden majitel,
00:40:59 po to, kdy měla agentura zaměstnanců třeba sto.
00:41:04 Najednou tam byli accounti a senior account,
00:41:07 každej se nějak jmenoval, a senior creative, director.
00:41:10 Bylo to neuvěřitelný,
00:41:12 a přitom to byli třeba lidi ze Slovenska,
00:41:13 kteří měli vystudovanou střední školu,
00:41:16 ale najednou to byl account
00:41:18 a dokázal používat termíny, kterým jsem nerozuměl,
00:41:22 jednal s klientama a nám předváděl, jak to máme dělat.
00:41:27 A to jsem se dostal do fabriky, to jsem nechápal a věděl jsem,
00:41:32 že tam dlouho nevydržím a taky jsem nevydržel.
00:41:36 -Ty věci zaběhly do formálnějšího módu
00:41:42 a k výraznejm tvůrčím osobnostem
00:41:46 a Honza Svěrák je jen jedna z nich,
00:41:50 tak ty mantinely, který mu to nastavovalo,
00:41:53 pro něj nebyly důstojný, nebyl jich hoden,
00:41:57 proto Honza jako poslední reklamu, co natočil, je ten Saab,
00:42:02 kterej si vyrobili jako famácký cvičení sami pro sebe.
00:42:09 A už nikdy nevkročil do reklamní agentury,
00:42:12 protože si řekl, že tohle nemám zapotřebí.
00:42:20 -Je to most?
-Ne.
00:42:24 -Je to auto?
-Ne.
00:42:29 -Je to věc?
-Ne.
00:42:35 -Je to živý?
-Ano.
00:42:40 -Je to člověk.
-Hm.
00:42:47 -Má to fousy?
-Ne.
00:42:50 -Je to dítě?
-Hm.
00:42:52 -Je to kluk, nebo holka?
-Takhle se nemůžeš ptát.
00:42:56 (smích)
00:42:58 -Je to holka?
-Jo.
00:43:01 -Má dlouhý vlasy?
-Ano.
00:43:04 -Hnědý?
-Ano.
00:43:08 -Jako já?
-Hm.
00:43:11 -Jsem to já.
-No, seš to ty.
00:43:14 (smích)
00:43:20 -Jak ta reklama začala, osobní kreativita tam byla,
00:43:25 ale už to bylo kontrolovaný všema možnejma,
00:43:30 vod klienta přes produkci, agenturama a tak dále.
00:43:34 Mluvilo do toho strašně moc lidí, takže ta kreativní složka...
00:43:38 Začali to bejt nájemní vrazi, kteří splnili úkol.
00:43:43 Ale vaše osobní kreativita je kolikrát dost potlačena.
00:43:50 -Reklama není volná tvorba. Reklama není umění.
00:43:53 Vzhledem k tomu,
00:43:56 že 100 procent nákladů, který ta reklama stojí,
00:44:01 a není levná, hradí klient,
00:44:05 tak považuju za legitimnost toho,
00:44:10 že klient má takovou představu, chce to tak a tak to má dostat.
00:44:19 -Tenkrát všichni šli do idealismu.
00:44:23 Byl tady východní blok a všichni věděli,
00:44:25 že ten východní blok že se musí změnit,
00:44:27 že tam přijdou značky a budou potřebovat reklamu.
00:44:29 Že trh se bude rozdělovat
00:44:32 a kdo si urve nejvíc, ten přežije a bude tam nějaká příležitost.
00:44:36 Pak přijde analýza, kolik kde vyděláte.
00:44:38 Čísla by se asi dohledaly,
00:44:41 ale v zásadě ta značka stojí na 10 trzích,
00:44:47 na kterých dělá 99 procent zisku.
00:44:52 A 1 nebo 2 procenta zisku vytvářej ty vostatní země.
00:44:56 Neprodáte tady víc jogurtů než 3 miliony denně,
00:45:01 i kdybyste to prodal všem rodinám.
00:45:04 Tak víc jich nebude. Tečka.
00:45:07 V Londýně jich můžete prodat 4.
00:45:09 Hups!
00:45:12 -To ne, že řeknete klientovi Coca-Cola ne, my prostě...
00:45:16 Řeknete mu svůj názor, tam končí vaše páteř.
00:45:21 Když máte za sebou boj ve všech výběrovejch řízeních,
00:45:27 kdy vymejšlíte, jak to udělat co nejbližší klientovi,
00:45:34 aby to pro něj fungovalo, aby se mu to líbilo,
00:45:40 tak abyste to vyhodil do povětří, to málokdy se stane.
00:45:45 -Na začátku všichni vylítnou
00:45:46 do Rakouska a do Německa do obchodů,
00:45:49 vidí to a můžou zařvat: Prezident je vůl!
00:45:53 Můžou jít chlastat do rána,
00:45:55 protože předtím byly jen 3 bary dovolený.
00:45:57 Pak přijde ta realita: Můžeš jet do Ameriky.
00:46:01 Můžeš, když na to máš.
00:46:04 Raduj se jen do výše svého příjmu.
00:46:06 Prostě vono to tak je.
00:46:14 -Co kdybysme něco podnikli?
00:46:37 -Sen byl jednoduchej. My jsme všichni snili vo tom,
00:46:40 abysme mohli někam jezdit, abysme mohli podnikat.
00:46:42 Pak přijde první krachování,
00:46:44 pak přijde, že nemáte na vejplaty lidem,
00:46:47 že vám vypověděl smlouvu klient nebo vám nezaplatil.
00:46:51 To byly ty problémy, který jsme nedomejšleli.
00:46:57 -Václave!
-Co?
00:46:59 -Takový to politika se zkazila, lidi ztratili ideály...
00:47:02 Lidi neztratili ideály.
00:47:03 Lidi zjistili, že ty ideály něco stojí.
00:47:06 A byli z toho nasraní, protože to nečekali.
00:47:08 Nevěděli, že si budou muset vydělat na tu televizi.
00:47:11 Nečekali, že budou muset splácet tu půjčku.
00:47:13 Do dneška se tomu spousta lidí diví.
00:47:17 -My jsme se snažili to nedělat, abysme se za to museli stydět.
00:47:23 Chtěli jsme, aby to nebylo blbý.
00:47:25 Abychom mohli všude říct: Tuhle reklamu jsem dělal já.
00:47:27 Chtěli jsme, kdy se někdo zeptá, co děláš, říct:
00:47:33 Dělal jsem reklamu na Mazdu. Jakou? Motor, který neslyšíte.
00:47:39 (nadšeně) To jsi dělal ty! To je...
00:47:41 To nás bavilo.
00:47:44 Ale ve chvíli, kdy jste po 2 letech řekli:
00:47:47 Já jsem dělal reklamu na rozdělenou hranici na Heliol.
00:47:51 Co? Jak... co?
00:47:54 Tak si řeknete: Já jsem tomu tolik věnoval,
00:47:57 tak mě to bavilo a myslel jsem, že to tady zůstane.
00:47:59 A vono to tady nezůstane?
00:48:03 V době, kdy je vám 30, chcete, aby tady nějaká stopa zůstala.
00:48:09 Nějakej kolík zapíchnout do země, než bude pozdě,
00:48:12 než budete pryč, něco po sobě nechat.
00:48:15 A zjistíte, že ta reklama to není.
00:48:18 Reklama je splachovací.
00:48:22 Skryté titulky: I. Marečková Česká televize 2019
00:48:27 .a
Jak se Češi naučili mít rádi televizní reklamu. Na bláznivá devadesátá léta, kdy se reklamní spoty staly novým fenoménem české společnosti, vzpomínají jejich režiséři, tvůrci, kreativci a zadavatelé. Režie M. Jůza
Přehlídka české televizní reklamy z počátku 90. let, včetně rozhovorů s režiséry, tvůrci, kreativci i zadavateli. Režie M. Jůza
