00:00:11Už na škole na FAMU kolovala kazeta VHS

00:00:16a tam byly reklamy z Cannes.

00:00:19Z filmovýho festivalu reklamy v Cannes.

00:00:22Z toho člověk teda padl na zadek, protože to byla taková forma.

00:00:26Tam na krátký ploše za obrovskýho úsilí

00:00:31a využití techniky a všech tvořivých schopností

00:00:34byly udělaný malý básně.

00:00:37Já jsem se zamiloval a chtěl jsem dělat reklamu.

00:00:46Někdo nám říkal, že jeho babička nám chválí reklamu na Lanzu.

00:00:49Že se jí líbí.

00:00:53-Ty reklamy byly národním hitem.

00:00:55-Volali lidi: Viděli jsme ten plakát.

00:00:57To je nádherný! To dneska není.

00:00:59-Jirka Kratěna, Pepa Havelka, Štěpánek, to byla bezvadná parta.

00:01:17-Nebyly pravidla, nebyly zákony.

00:01:28-Největší hodnota byla ta naprostá tvůrčí svoboda.

00:01:54(hlubokým hlasem)
-A kde je vlastně brácha?

00:01:58Šel pro med do Jednoty.

00:02:10-Existovala tady jistá firma Merkur.

00:02:12Zaštiťovala veškerý reklamní trh v socialistickým Československu.

00:02:17Takže jsem začal dělat absurdní reklamy, nebo psát hudbu,

00:02:22to byly reklamy na zelí třeba, na rejži nebo já nevím co.

00:02:25Zřejmě bolševici nakoupili a potřebovali se toho zbavit,

00:02:28aby se jim to nezkazilo.

00:02:40-Mléko, mléko, mladí i dospělí, budou s námi pít.

00:02:46-Díky plánování se vždycky něco vyrobilo víc.

00:02:51Většinou se něčeho vyrobilo míň,

00:02:53ale stávalo se, a stávalo se to permanentně,

00:02:55že něčeho bylo víc.

00:02:57A tak za náma přišli a řekli:

00:02:59Hele, kluci, máme toho plný sklady, něco potřebujeme dát pryč.

00:03:11-A je tu zelný salát!

00:03:14Čerstvé vitaminy i v zimním období.

00:03:18-Při vší úctě,

00:03:20já si věřím lidí jako Jirky Mikeše a Mirka Pokornýho,

00:03:23kteří začínali v Merkuru,

00:03:25nicméně když mluvíme o tom, co dělali jako televizní reklamu,

00:03:31tak určitě tam byla spousta hezkejch, zajímavejch nápadů,

00:03:35ale realizačně to bylo nesrovnatelný s tím,

00:03:38co se dělo na Západě,

00:03:41protože to byly natočený 3 reklamy za vodpoledne.

00:03:43-Sardinky v oleji,

00:03:44příležitost k přípravě různých pokrmů

00:03:47pro nejrůznější příležitosti.

00:03:49-Slepice, důležitá součást racionální výživy.

00:03:54Její křehké a šťavnaté maso lze upravovat na mnoho způsobů.

00:03:59-Čočka, tradiční pokrm české kuchyně.

00:04:02-Škubánky v prášku připravíte rychle.

00:04:06-Pudinkový prášek Amyl z prodejen Pramen.

00:04:10-My jsme tam měli 2 vchody, 2 východy

00:04:14a ve 3 hodiny už jsme byli na panáku.

00:04:17Ale my jsme si svoje udělali, zákazník byl spokojenej.

00:04:22Když se zeptáte někoho, kdo dělal v Merkuru,

00:04:24tak vám řekne, že na to vzpomíná v dobrým.

00:04:26Za totáče vzpomíná na podnik v dobrým.

00:04:28Pravda, moc nás neplatili, ale měli jsme se tam dobře.

00:04:33-Ona to byla absurdní doba, protože já jsem třeba v tu chvíli,

00:04:37když byli Ropáci v Americe na studentskejch Oscarech,

00:04:40tak já jsem byl na vojně, už jsem měl po škole.

00:04:42Když jsem chtěl jet na Oskary za školu,

00:04:46řešilo se to na vysokejch kontrášskejch místech.

00:04:52-Podporučík Svěrák.
-Zde!

00:04:54-Připrava na služební cestu do Los Angeles,

00:04:56Spojené státy americké.

00:05:02-Já jsem byl okouzlenej.

00:05:06Všechno tam bylo barevný a byla tam spousta reklam.

00:05:22Palmy a mezi tím billboardy nasvícený

00:05:25a některý byly i hýbací.

00:05:29To u nás neexistovalo. Kolem silnice byla šeď.

00:05:50-První, co mě napadlo, když jsem přijel poprvé na Západ,

00:05:53že to je Tuzex a že jsem říkal, kde asi nakupují normální lidi.

00:05:56My jsme v Čechách měli Tuzex.

00:05:58To byla prodejna, kde byly zahraniční, drahý věci,

00:06:01a člověk se tam těžko dostával, musel mít bony a tak dále.

00:06:04Teď já jsem přijel do zahraničí

00:06:06a pamatuju se, jak jsem koukal, všechno bylo čistý.

00:06:08Říkal jsem: Kde žijou ti lidi?

00:06:12To byla první myšlenka, co mě napadla.

00:06:13Přece nemůžou mít všechno takhle hezký.

00:06:15-Přišly satelity. To byl významnej fenomén.

00:06:20Celé noci jsme klikali jenom kvůli reklamám.

00:06:23Nás ty reklamy bavily. Líbily se nám.

00:06:26Přepínaly jsme programy furt dokola,

00:06:29ne abysme hledali lepší program, kde bude zrovna ta reklama.

00:07:17Já měl kapitalismus v socialismu, takže když jsem skončil FAMU,

00:07:22já měl krabici vizitek kluků a holek z celýho světa,

00:07:27který dělali filmy.

00:07:28Takže já jsem měl ten náskok,

00:07:33že jsem mohl v zakázce vyrábět filmy a reklamy,

00:07:37mimo jiné reklamy,

00:07:40který nebyly určeny pro vysílání v českejch a slovenskejch zemích,

00:07:45ale byly vytvářeny na zakázku.

00:08:17Já jsem taky,

00:08:19nevím, jestli je to vhodný říkat do televize,

00:08:21ale já jsem přiznával v roce 1989 přes milion korun příjem.

00:08:26To byly neuvěřitelný peníze.

00:08:27To jsem nemohl říct doma rodičům, báli by se, že mě zavřou.

00:08:31-Vono už se to vědělo, že to tady rupne.

00:08:34Mluvil jsem s hochem z Bank of America,

00:08:39a ten mi říkal už tři čtvrtě roku předtím:

00:08:42Jirko, tady je to hotový, my o tom víme.

00:08:54-Když se něco změní, skončí válka, máme poválečnej čas.

00:08:58A poválečnej čas se nedá ničím nahradit,

00:09:00protože musíte mít nejdřív válku.

00:09:01Když byla okupace, byla nesvoboda,

00:09:03tak jsou všichni extrémně šťastní ze svobody.

00:09:05Radují se z ní jinak než ti, co ji mají 40 let.

00:09:09To na nás všech bylo vidět.

00:09:11My se extrémně radovali z toho, co můžem.

00:09:14Můžeme všechno.

00:09:21-Kdybysme nebyli optimisti, nemohli bysme tady stát.

00:09:26-Byli jsme políbená generace v tom smyslu,

00:09:29že jsme byli už připravení, to znamená, měli jsme školu,

00:09:32a nebyli jsme usmýkaní těma strukturama,

00:09:35že už někde pracujete 20 let.

00:09:37Byli jsme přesně na startovní čáře.

00:09:40V ten okamžik někdo vystřelil z pistole a řekl:

00:09:42Tak, teď je volná soutěž, každej může dělat, co chce.

00:10:00-My jsme byli v Spotlightu v světový pozornosti.

00:10:03Oni nás brali, zajímali se vo nás

00:10:06a všichni jsme si představovali, že ten Západ brzo doženeme,

00:10:09protože my jsme šikovní taky,

00:10:11akorát jsme neměli příležitost to ukázat.

00:10:13Optimisti tvrdili 5 let,

00:10:15pesimisti 10 let že to bude trvat a jsme tam a máme je.

00:10:23-Já jsem se tady objevil roku 90 na podzim.

00:10:27Hodně depresivní. Tady to vypadalo jako po válce.

00:10:31Pro mě, kterej žil ve Frankfurtu, prostě lesklej Západ, tak...

00:10:37Já jsem dostal takovej strach.

00:10:39Já jsem tady seděl, všechno smrdělo párkama.

00:10:41Já jsem se tam třásl a říkal: Kurník, co tady budu dělat?

00:10:45Tady to je fakt naruby.

00:10:48Pak jsem našel nějakýho kluka, to bylo dobrý.

00:10:50Ten přišel, já jsem rozhodil nějakej malej inzerátek,

00:10:55a bavili jsme se asi půl hodiny o tom,

00:10:58co je textař, co dělá textař, co je reklama a já nevím co.

00:11:02A von říkal: To je dobrý, to beru.

00:11:05A k čemu je teda ta reklamní agentura?

00:11:08A v tom momentě jsem věděl, že tady je prostor,

00:11:12protože mezi slepými je jednooký král.

00:11:48Úplně původní zárodek reklamní agentury,

00:11:51když si vzpomenete na to, co se četlo dřív, tedy noviny,

00:11:56noviny byly nositelem inzerátů.

00:12:00-Já udělám, že půjdu po novinách, a budu jim slibovat:

00:12:04Co když vám přinesu 10 klientů?

00:12:07To byste mi mohli dát nějakou provizi, ne?

00:12:10A ten řekne: No, jednomu ji nedáváme,

00:12:12ale když přineseš 10, tak dostaneš provizi.

00:12:15A kolik bych tak mohl dostat? Tak 15 procent.

00:12:18Dobře. Šli zpátky za tím klientem a řekli: Kolik platíš v médiích?

00:12:23A von říkal: 100 dolarů. Tak budeš platit 100 dolarů

00:12:27a ještě my ti zadarmo všechno uděláme a vymyslíme.

00:12:30Jak zadarmo?

00:12:32Neplatíš nás vlastně ty, platí nás to médium.

00:12:36Médium nám dá 15 procent.

00:12:39A klient řekl: Bude mě to stát úplně stejně

00:12:42ještě se o mě bude někdo starat, tak já jim to dám.

00:12:45Na tomhle pricipu vznikla reklama. Jinak by neexistovala.

00:12:49-První setkání skutečný s reklamou

00:12:52bylo kolem Obecní školy, to znamená třeba rok po revoluci,

00:12:56kdy jsme dostali nabídku natočit reklamu na Lanzu.

00:13:01Tam jsem se setkal s Jirkou Kratěnou,

00:13:05kterej byl ředitelem z agentury Young & Rubicam v době,

00:13:09kdy měl účetní Daniela Bartka

00:13:12a pronajatý jedno patro ve vile v Dejvicích.

00:13:15To byly 2 místnosti.

00:13:16V jedný seděla účetní a v druhý jsme seděli my,

00:13:19scházeli jsme se

00:13:20a vymejšleli jsme nejdřív Lanzu a pak i jiný reklamy.

00:13:24-Celý to trvalo asi vteřinu.

00:13:26Zavěsil a já jsem věděl, jak se jmenuje prací prostředek.

00:13:27Lanza. Zavěsil a já začal zpívat:

00:13:30O Lanza mia, o lanza má Bělí a pere při všech teplotách

00:13:36Já jsem říkal Honzovi: Pojď zfilmovat písničku na to.

00:13:41Budou to zpívat pěvci z opery bez košil,

00:13:45protože ty košile se jim perou.

00:13:50(zpěv) Ó Lanza mia, ó Lanza má

00:13:54Bělí a voní při všech teplotách

00:13:59Na každé prádlo lze použít

00:14:03Košili bílou, tou chtěl bych být

00:14:11-Lanza, harmonie čistoty a vůně.

00:14:16-Lanza byla reklama ne pro českou firmu,

00:14:19to byla mezinárodní společnost.

00:14:21Když pak odtud přijeli ti moudří,

00:14:25kteří vyráběli desítky spotů ročně všude po světě,

00:14:29a najednou viděli tu Lanzu, to bylo úplně z jinýho světa

00:14:34a mohlo to dopadnout: Tak takový hrátky...

00:14:39My potřebujeme, aby bílá byla bělejší.

00:14:42-Přijel zástupce,

00:14:44kterej měl opravdu ty Lederhosen s padacím mostem

00:14:48a měl sako s vyšívanejma ratolestma.

00:14:52Když jsme mu pustili tu reklamu, tak řek:

00:14:55Ta modrá by měla být o 20 procent modřejší.

00:14:59A my jsem vůbec nechápali, jak by mohla bejt modrá...

00:15:03Modrá je modrá, ne?

00:15:05Skutečně je možný udělat modrou o 20 procent modřejší.

00:15:08To asi měl pravdu. Nás to tehdy strašně štvalo.

00:15:11-Ne, naštěstí ti lidi, s kterejma jsme spolupracovali,

00:15:15byli hlavy votevřený a řekli: Hele, proč ne?

00:15:19Proč to taky jednou neudělat takhle zajímavě a kreativně?

00:15:23Lidi tu reklamu milovali, protože byla zpěvná.

00:15:28(zpěv) Ó Lanza mia, ó Lanza má

00:15:32Bělí a voní při všech teplotách

00:15:36Na každé prádlo lze použít

00:15:41Košilí bílou, tou chtěl bych být

00:15:46-Naši spotřebitelé byli nadšeni.

00:15:49Najednou měli možnost kupovat výrobky v báječných obalech.

00:15:54-Ten hlad byl, všichni chtěli voňavý prádlo,

00:15:57takže když přišela Lanza, tak se prodávala jak blázen.

00:15:59Když přišla Mazda, tak byla číslo dvě v prodejích.

00:16:03-My jsme vůbec, hopsa, hejsa a za nima

00:16:07a kupovalo se jak vzteklý.

00:16:10-Co se jim řeklo, to koupili. když to tak řeknu.

00:16:13Stádo. Všichni stejní.

00:16:16Kdo byl první a kdo s čím zaútočil.

00:16:20-Dvojko, dvojko! Proč se nehlásíte, chlapci?

00:16:26-Asi jsme zase naletěli.

00:16:29Koupili jsme žvejkačky bez cukru, ještě žvejkáme.

00:16:32Ony jsou normálně sladký.

00:16:35-Ale to je v pořádku, chlapci.

00:16:37Žvýkačky bez cukru jsou sladké i bez cukru.

00:16:40Chrání váš chrup i postavu.

00:16:42-Dnes už to ví každý.

00:16:44Spearmint a pepperment, žvýkačky bez cukru,

00:16:46chrání váš chrup i postavu.

00:16:48-A rozsviťte si světla, chlapci. Už se stmívá.

00:16:52-Jasně, to je moudrý.

00:16:54-Tehdy když jsme začínali,

00:16:55když jsme dělali v Young&Rubicam,

00:16:57tak to byla vášeň.

00:16:59Chodili jsme se dívat na grafiky, co třeba dělaj.

00:17:02A oni nám ukazovali, jak vymýšlej modrýho ptáka pro ODS.

00:17:07Tady v tý vile v prvním patře,

00:17:09tam jednou přivedli Ondřeje Soukupa.

00:17:11To jméno už bylo slavný.

00:17:13On sice přišel starej chlap, bylo mu třeba 40,

00:17:18ale byl duševně mladistvej a hravej.

00:17:23Měl spoustu energie a byl připravenej blbnout.

00:17:29S ním jsem pak začal dělat filmy.

00:17:31-Pro mě ta největší hodnota byla naprostá tvůrčí svoboda.

00:17:36Člověk tam mohl propašovat spostu věcí.

00:17:38To se týkalo i režisérů.

00:17:41(zpěv) To všechno je zdravé A jihočeské

00:17:43Máslo i sýry, holky jsou hezké

00:17:45Smetana také, úspěch slaví

00:17:47Kvalitní jogurt, jen ať jsme zdraví

00:17:48To je ideální kvalita

00:17:51To ve světě se počítá

00:17:52Neb jedí jogurt, Hle, jak jim chutná

00:17:54Já nejsem medvěd Nám je to putna

00:17:56Chutné mléko jihočeské

00:17:58I naše obaly jsou hezké

00:18:00Že i cizincům to šmakuje

00:18:02Ať si to každý kupuje

00:18:04Tak ať to každý kupuje

00:18:07-Počkejte, to jsme dělali s Renčem.

00:18:10(zpěv)Smetana také úspěch slaví

00:18:11Kvalitní jogurt, jen ať jsme zdraví

00:18:14To je mimořádná kvalita A kvalita se počítá

00:18:18(hudba)

00:19:08-Bylo hrozně málo lidí,

00:19:09kteří tu reklamu dělali a kteří to uměli.

00:19:12Takže jsem třeba požádal Ivana Zachariáše,

00:19:14jestli by nechtěl dělat reklamu na plzeňskej Prazdroj,

00:19:16protože jsme tam měli práce spoustu.

00:19:19Filip Renč se taky dostal takhle k reklamě.

00:19:23Byla spíš soutěživost než soupeřivost.

00:19:26-První velká kampaň auta byla Mazda 323F.

00:19:32To jsem točil s Ondřejem Soukupem.

00:19:34Tam hrál fotografa, jak fotí auto,

00:19:36a pak vyvolá fotku a auto tam vůbec není,

00:19:38protože je tak rychlý, že se nedá ani vyfotit.

00:19:50Mohli jsme si vybírat. Já jsem si vybral Mazdu 323

00:19:54a napsal jsem na to 3-4 náměty.

00:19:57Jeden byl přijatej, ten se rozkreslil do storyboardu,

00:19:59spočítalo se, kolik to bude stát, kolik tam je techniky,

00:20:02kolik je tam herců, kolik je tam triků a tak dále,

00:20:05udělal se rozpočet a šlo se točit.

00:20:07Bylo to strašně rychlý, bylo to z týdne na týden.

00:20:13-Otvírají bránu. Připravte se.

00:20:19Právě nastoupili.

00:20:23Neslyším motor. Ještě nenastartovali.

00:20:27Zavírají bránu.

00:20:28Zruště akci! Nikam nejedou.

00:20:33Mazda. Motor, který neslyšíte.

00:20:38-Byla to zábava a autorská hra.

00:20:43Třeba když jsme dělali na Mazdu,

00:20:46dělali jsme francouzskou detektivku s odposlechama.

00:20:49Tehdy se řešily nějaký odposlechy u nás.

00:20:53Tak jsme si udělali takovu hříčku.

00:20:57-Skvělý bylo, když se rozcházela Česká republika se Slovenskem,

00:21:00tak jsme udělali pašeráky, což byli Slováci,

00:21:03co pašujou do Čech slunečnicovej olej.

00:21:07-Ještě se nevědělo, jak bude vypadat slovenská vlajka,

00:21:09tak jsme tam rozdělili tu československou vlajku.

00:21:12V jednom záběru vypadá, že je takhle,

00:21:13a když kamera se pohne, tak je vidět,

00:21:15že každá strana hranice má půlku státní vlajky.

00:21:20-Kuku!

00:21:22Hú!

00:21:26Mám čosi super! Rastlinný olej Heliol extra.

00:21:30-Rozumíte?
-Rozumím. Ať pokračuje.

00:21:33-Obsahuje vitaminy, chráni cievny systém

00:21:35a je stopercentne prírodný.

00:21:38-Říká, že je zdravý a kvalitní.

00:21:40-Pozrite to balenie. Ani kvapka nepríde na zmar.

00:21:43-A cena? Koĺko?

00:21:45-O polovinu lacnejšie ako z Rakúska.

00:21:47(výstřel)

00:21:50Do šalátov, do pomazánok, do cesta...

00:21:53-Aj na smaženie?
-Aj na pečenie.

00:21:55-Heliol extra, olej bez hraníc.

00:21:58-Ty reklamy byly národním hitem. O tom se povídalo jako o filmu.

00:22:03Viděli jste včera tu reklamu,

00:22:05jak přecházejí hranici československou?

00:22:09Nevím, co to pašovali, to točil Honza.

00:22:11-Lidi to milovali.

00:22:14Ale nevěděli, vo jakej výrobek se jedná.

00:22:18Nevím dodneška. Ale byla to skvělá reklama.

00:22:21-Snažili jsme se, aby tam ten produkt byl.

00:22:25Plakát a krásná dívka polonahá a tam je napsáno: Traktor Zetor.

00:22:30To je úplněj nesmysl nesouvisející.

00:22:33My jsme se snažili, aby naše lákavé příběhy,

00:22:35který jsme tam dávali místo tý polonahý dívky,

00:22:38tak snažili jsme se o vtipný nebo zajímavý příběhy,

00:22:43tak aby souvisely s produktem, aby si člověk zapamatoval,

00:22:46že pašerácká reklama o tom, jak se rozděluje Československo,

00:22:50je na olej Heliol.

00:22:51Jestli se to podařilo nebo ne, to nevím,

00:22:54ale každopádně dneska by se už takhle reklama nedělala.

00:22:59-To byla éra nadšenectví a taky velkých rozpočtů.

00:23:03V té době společnosti typu EuroTel měly roční budgety,

00:23:08který utrácely s agenturama

00:23:11v řádu mnoha desítek milionů korun.

00:23:14To se to, panečku, hospodařilo!

00:23:22-Potom zatočíš doprava, pak doleva.

00:23:25-Víš co? Já myslím, že jsem na to právě přišel.

00:23:29-Tak nevím. Tady je úplně narváno. (telefon)

00:23:34-Dodávka, co jste se ptali, je už na cestě.

00:23:37-Já nevím. Já se na to dneska nějak necítím.

00:23:42-To jsem já... (hudba)

00:24:02-EuroTel, počkejte,

00:24:04to muselo být z roku 93, já ho tady mám.

00:24:08Do toho jde muzika na zobcovou flétnu,

00:24:12tehdy to hrál Jirka Škorpík.

00:24:14Pamatuju si, že to byla nejdražší reklama,

00:24:16jaká tady byla vyrobená,

00:24:18protože stála 10 milionů korun.

00:24:20-Ty výrobní náklady na tu reklamu samotnou

00:24:23v porovnání s nákladama, který stojí to uveřejnění

00:24:27nebo puštění do vzduchu, do médií,

00:24:30tak byly nesrovnatelně menší.

00:24:32Takže proč bych šetřil na něčem,

00:24:35co pak budu pět set krát pouštět v televizi?

00:24:46-Natáčení trvalo 2 dny,

00:24:48ale ty náklady a prostředky, který na tu reklamu tenkrát byly,

00:24:51byly obrovský.

00:24:52Dneska by se za to natočil průměrnej celovečerní film.

00:25:04-My jsme dělali ty spoty za 30-50 tisíc

00:25:09a najednou ti kluci dostali milion a půl na to.

00:25:13Byli jak Alenka v říši divů, mohli si vymejšlet,

00:25:17proto tam začali chodit ti výborní lidi z FAMU.

00:25:41-12.
-Na počátku 90. let 20. století

00:25:45byla u nás v praxi použita ekonomická metoda,

00:25:49která umožnila občanům získat podíl

00:25:51v kterékoliv státem vlastněné společnosti.

00:25:54Jak se nazývala akce probíhající ve 2 vlnách?

00:25:57-Kuponová privatizace.
-Ano, pole je vaše.

00:26:16-Jako 3 oříšky přinášejí štěstí Popelkám,

00:26:18vám přinesou štěstí

00:26:203 podílové fondy Spořitelní investiční společnosti.

00:26:29-Byla to největší změna v ekonomický historii,

00:26:32že se bez revoluce a bez krveprolití vzal majetek,

00:26:36co patřil stoprocentně státu,

00:26:38udělalo se bzz a teď patří soukromníkům.

00:26:42-Máte už nějaký konkrétní záměr,

00:26:44co uděláte se svým kuponem, neboť jako občan naší republiky

00:26:46máte možnost se této hry zúčastnit?

00:26:49-Bude to zajímavé, myslím.

00:26:52Taková zvláštní zkušenost z toho bude podnikatelská.

00:26:55-Já o tom vůbec nic nevím. Nezlobte se.

00:26:57-Myslím, že se nezúčastním.

00:26:59-Ne. Myslím, že se nás to nebude týkat.

00:27:02-Já taky ne. Taky nemám zbytečných tisíc korun.

00:27:05-Ale za těch tisíc korun můžete získat i milion,

00:27:09když je vložíte do správné fabriky.

00:27:10-Ale já je potřebuju momentálně, takže nemůžu.

00:27:14-Pod jedním z abstraktních obrazů jsme se hostů zeptali,

00:27:17co na obraze vlastně vidí.

00:27:20-Nitro Země,

00:27:22kde se nachází minerály, zlato, drahokamy.

00:27:29-Mně to připomíná trošinku vývoj na budoucím kapitálovém trhu,

00:27:34kde tu a tam v tom pozadí se opravdu velice zatmívá,

00:27:37ale jsou tam jasné zlaté hvězdy.

00:27:39Já doufám, že zlaté hvězdy, jak jdou nahoru,

00:27:42tak to je právě to portfolio, které jsme zakoupili,

00:27:44jehož cena stále a stále stoupá.

00:27:46-Kdo to zlomil, byl pan Viktor Kožený,

00:27:50kterej přijel do této země, pamětníci vám to můžou vyprávět,

00:27:56v panelovém domě na Jižním Městě řekl:

00:27:59Jednoho dne tady budu mít 80 milionů a chci kampaň.

00:28:03To změnilo celej průběh privatizace.

00:28:08-Harvard Capital and Consulting zná československý trh,

00:28:11v rukou má všechny potřebné informace

00:28:13včetně 5 miliard aktiv.

00:28:15-Kterému privatizačnímu fondu důvěřujete?

00:28:18-Tomu s tím americkým jménem.

00:28:19-Tomu HC&Consulting.

00:28:21-Harvard je nejvýhodnější.

00:28:23-Dám tam, kde neprodělám.

00:28:25-Myslím si, že Harvardské fondy jsou asi nejvýhodnější.

00:28:28-Asi Harvard.

00:28:30-Já nevím, asi ten americkej, ale mně stejně ještě není 18.

00:28:33-Já chci jistotu desetinásobku.

00:28:36(zvony)

00:28:39-Do tý doby, než byla nastartovaná kampaň Harvardu,

00:28:43tak tam bylo v řádu stovky tisíc uplatněnejch knížek kuponovejch.

00:28:52Úderem Harvardu se utrhla skála

00:28:56a vyšplhalo se to na 8 milionů kuponovejch knížek.

00:29:02-Myslím si, že jestli někdo kuponovou privatizaci rozhýbal,

00:29:04tak to byl Hardvardskej fond.

00:29:07Tím, že nabídl 10 tisíc,

00:29:09tak každý klasický český človíček, když se mu nabídnou peníze,

00:29:12víceméně zadarmo,

00:29:15tak by byl schopen pro to udělat skoro všechno.

00:29:18-Milion zaregistrovaných kuponových knížek na Slovensku

00:29:21předpokládají začátkem příštího týdne

00:29:23v Podniku výpočetní techniky v Bratislavě,

00:29:26kde shromažďují výsledky kuponové privatizace na Slovensku.

00:29:29-Na rozdíl od minulého víkendu

00:29:31byla ve Zlíně všechna 3 registrační místa

00:29:33otevřena včera i dnes od 8 do 17 hodin.

00:29:36Řady před nimi samozřejmě značné,

00:29:38atmosféra dopoledne ještě poměrně klidná.

00:29:42-Máte předpoklad, kolik by to mohlo hodit?

00:29:45-Aspoň sto tisíc.

00:29:46-Byl to neuvěřitelnej důkaz,

00:29:50kterej pomohl průmyslu jako takovýmu,

00:29:52že i zadavatelé začali reklamě víc věřit,

00:29:55když viděli, co to dokáže.

00:29:57-Kterému privatizačnímu fondu důvěřujete?

00:29:59-Harvardu, ti jsou fakt seriózní.

00:30:01-Solidnímu a zkušenému fondu.

00:30:03-Harvardu, to je pro mě jednička.

00:30:07-Já na ně nedám dopustit.

00:30:09-Seriózním a zkušeným profesionálům.

00:30:11-Harvardu. -Tomu, kdo umí.
-Serioznímu fondu.

00:30:16-Harvardské investiční fondy, jistota správné investice.

00:30:20-Neuvěřitelně to ukázalo sílu tý reklamy,

00:30:24že i s poměrně jednoduchejma výrazovejma prostředkama,

00:30:27jako je testimoniál, změníte trh, pravidla hry.

00:30:33Votočíte něco,

00:30:35co se na národní úrovni v tý zemi vodehrává.

00:30:38Možná kdybyste mi řekli nejúspěšnější kampaň

00:30:40v dějinách Český republiky po Listopadu,

00:30:43tak to byla harvardská kampaň.

00:30:47-Kolem roku 1994, raný 90. léta, si pamatuju,

00:30:56že reklamní agentury se najednou přestěhovaly do vlastních prostor.

00:31:01Všechny.

00:31:02To bylo velkolepý. Tam se nakupovaly věci.

00:31:05Kopírky, židle, lustry designový

00:31:08a najednou to všechno bylo krásné a bylo to, jako že jsme na Západě.

00:31:24-Tady mám sešit, kde je napsaný studio.

00:31:27Já jsme si tady zapisoval, co jsem udělal

00:31:29a za kolik peněz jsem to udělal.

00:31:31Reklama Lanza. Dostal jsem za ni 15 tisíc korun.

00:31:37Investiční banka, Ford Orion. Adidas, pak je tady Mazda, Mogul,

00:31:43CKM, Johnny Walker.

00:31:47Dělal jsem jich takovejch 30 ročně.

00:32:08-Neuvěřitelně tvrdě se pracovalo. Neuvěřitelně tvrdě se pracovalo.

00:32:12Když jste šla kolem agentur, svítilo se do noci,

00:32:16lidi byli ochotni pracovat celé víkendy, svátky.

00:32:20-My jsme tady byli taková parta, kde se nosilo takový to heslo:

00:32:24Když nepřijdeš v sobotu, nesnaž se chodit v neděli.

00:32:28-Prostě když se nám dařilo, mohli jsme vydělávat peníze.

00:32:32-Nás bylo kolem 150-160. To bylo dost velký.

00:33:03Jaký je rozdíl mezi Lanza Color a jinými pracími prášky?

00:33:08Všechno je čisté a barvy září jako nové.

00:33:11Nová Lanza Color! Špínu rozpustí, barvy nepustí.

00:33:16-Já si myslím, že reklama je třeba. Určitě.

00:33:19-Některá je dobrá, některá je naprosto blbá.

00:33:22-V Čechách je zbytečná, já bych řekl.

00:33:24-No, místama unavuje. Je to pořád stejný.

00:33:30-Podívej se na tu krásnou pěnu.

00:33:32-Jé, ta je pěkná. Jak jsi to udělala?

00:33:35-Mým Jarem.

00:33:37-Všechno to vypadá dokonale čistě.

00:33:39-Vyzkoušejte ho!
-Já to určitě udělám.

00:33:42-OMO!

00:33:44-Dostanete jenom to, za co zaplatíte.

00:33:46Žádná věda v tom není. Prostě to tak je.

00:33:49A v umění to klientům prodat.

00:33:52Když voni nemají touhu to mít hezký,

00:33:53tak vy jim to neprodáte.

00:33:55Tam, kde není potávka, nemůže bejt nabídka.

00:33:57Nemá cenu vobcházet Prahu s listem umělců,

00:34:00který by mohli udělat nádhernou reklamu,

00:34:02když klient říká: Mně stačí taková, jaká je.

00:34:06-Který prášek odstraní skvrny?

00:34:08Co se stane s těmito krásnými, ale citlivými barvami?

00:34:11Podívejme. Obojí je čisté.

00:34:14-Úžasné! Nikdy jsem neviděla smějící se barvy.

00:34:17-Co se stalo?

00:34:23Za c) je správně!

00:34:25a) Je profesorem matematiky.

00:34:28b) Pracuje v koncentračním táboře.

00:34:30c) Je profesorem matematiky v koncentračním táboře.

00:34:33Za c) je správně!

00:34:36(s německým přízvukem)

00:34:37-Vy si troufáte celému národu ukázat vaše špinavé prádlo?

00:34:42-Ale my pereme na 40.
-My pereme na 1940.

00:34:45-Skvrny od krve. Na to můj běžný prášek nestačí.

00:34:49(německy)

00:34:52-Jenom koncentrákovaná síla enzymu si tady poradí.

00:34:57-To se to dělalo, když to někdo vymyslí, natočí.

00:35:00Já čekám na tom posedu a říkám si:

00:35:03Tohle zkurvíme, to zparodujeme. Je to strašně jednoduchý.

00:35:17-Než jsem poznala Jauways...

00:35:26-My jsme to točili za destinu, možná setinu těch rozpočtů.

00:35:32Dokonce v některých parodiích nám hráli herci,

00:35:35kteří hráli v originál reklamách.

00:35:39Jaroušek Šmíd, dej mu Pán Bůh nebe,

00:35:42ten dělal polévku Knorr, my jsme ji pojmenovali Tvor,

00:35:45udělali jsme si stejnou dekoraci.

00:35:47Jára tam přišel stejně jako pošťák.

00:35:50-Pošta!

00:35:53-Díky.

00:35:55-Nemáte chuť?
-Mám. Ae nemám čas.

00:35:58-To zvládnem.

00:36:07Tak zas někdy.

00:36:10-Tvor. Tajemství dobré chuti.

00:36:13-Já jsem dělal jejich kopie do Sody, do našeho pořadu,

00:36:18až jednou přišli a řekli:

00:36:22Když si z nás děláš srandu, tak to pojď zkusit taky, mladej.

00:36:26Jsem za to rád, když je hezkej koncept,

00:36:30nebo je mi to jedno,

00:36:32ale udělám to, jak nejlíp to umím.

00:36:35Když jsou s tím spokojení, mám radost z práce.

00:36:39-Sedělo za váma třeba několik z agentury a klientů,

00:36:42nebo těch, co zadávají reklamu, třeba z Rakouska nebo tak,

00:36:47natočil se záběr

00:36:50a teď se k tomu záběru, který se pouštěl na monitoru,

00:36:53třeba 5-7 lidí vyjadřovalo, jestli je to dobrý, nebo ne,

00:36:58co se jim na tom líbí a co ne.

00:37:00A to už mě přestávalo bavit, bejt jejich otrok.

00:37:05-Režisér v reklamě je ten,

00:37:08kdo vstoupí do jejich služeb, vlastně kope za ně.

00:37:12-Já jsem kolikrát řekl: Proč si mě najímáte,

00:37:14já jsem pro vás drahej, když si to tady režírujete sami?

00:37:17Jak se sype prášek do pračky nebo jak se míchá kafe

00:37:20nebo jak se má otevřít jogurt.

00:37:23Mně to přišlo ponižující.

00:37:24To období bylo za mnou a chtěl jsem jít dál,

00:37:29a ne točit, jak se otvírá jogurt.

00:37:33-Cif je tekutý.

00:37:37Cif nepoškrábe.

00:37:40Cif odstraní i nejodolnější špínu.

00:37:45Cif, lesk bez škrábanců.

00:37:51-Mě to přestalo bavit ve chvíli,

00:37:56kdy jsme několikrát narazili,

00:38:00že jsme vymysleli kampaň pro Minoltu, pro Sony,

00:38:05která měla novou kameru, tak jsme vymejšleli kampaň

00:38:08a strávili jsme na tom třeba 2 měsíce v létě,

00:38:11kdy jsem radši mohl bejt s dětma na chalupě,

00:38:15a místo toho jsem byl v Praze a vymejšlel jsem kampaň,

00:38:19za kterou jsem ani nebyl placenej.

00:38:21Byl jsem placenej až za to, kdyby se to natočilo.

00:38:23Já to furt dělal z nadšení.

00:38:26Voni pak řekli: My to nechceme. Převezmeme kampaň z Rakouska.

00:38:30To byl jeden hřebíček do rakve mé spolupráce s reklamou.

00:38:36Další přišel, když narostly objemy médií

00:38:43a agentury začaly bejt závislý na provizi,

00:38:48kolik médii prodaj.

00:38:51Vyrobit tu reklamu stálo třeba 3 miliony,

00:38:54ale do kampaně, do médií se nasypalo 20 nebo 80 milionů.

00:38:59A najednou z těch 80 milionů šlo o to, mít to fíčko.

00:39:03Začalo se podlejzat klientům,

00:39:07některý reklamy vymejšleli klienti a agentura už jen: Ano, dobře.

00:39:15-Často ta kreativita,

00:39:18když nebyla podložena dobrým, smysluplným produktem,

00:39:23tak s vědomím agentury klient utratil stovky milionů,

00:39:29a nic se nestalo.

00:39:30Každá sebekreativnější kreavita je riskantní.

00:39:34Můžu získat a můžu něco ztratit. Nebo můžu hodně ztratit.

00:39:39A často management,

00:39:42kterej rozhoduje v korporátní atmosféře,

00:39:46tak někdy ta odvaha chybí.

00:39:55-Niekteré pády možu být dramatické, iné nie.

00:39:58Právě teraz spadly ceny Biomatu, Arielu, Viziru,

00:40:01Pampers Uni a Azuritu.

00:40:03A to poteší, nie?

00:40:06-Ředitel řekne, že tady by se měly ubrat trumpety,

00:40:09dávám jenom příklad,

00:40:11protože mu připadají moc agresivní.

00:40:14Řekne to marketingovýmu řediteli, který se bojí toho ředitele.

00:40:18Ten řekne: Je tam něco divnýho,

00:40:21asi nějaký saxofony, trumpety nebo tak.

00:40:25Řekne to agentuře. Ta řekne: Je to nějaký divný.

00:40:28To dostane produkce

00:40:30a přiběhne producent, že je tam něco divnýho.

00:40:32A k vám se dostanou naprosto irevelantní informace,

00:40:36z kterejch jste zoufalej, předěláváte, předěláváte

00:40:39a pořád je tam něco divnýho.

00:40:41Všichni se bojí v tý hierarchii

00:40:44a každej si hlídá svý místečko, aby byl důležitej.

00:40:48-Já jsem zažil nárůst reklamních agentur od toho,

00:40:53kdy měli ředitele a účetní,

00:40:56byl vlastně jeden zaměstnanec a jeden majitel,

00:40:59po to, kdy měla agentura zaměstnanců třeba sto.

00:41:04Najednou tam byli accounti a senior account,

00:41:07každej se nějak jmenoval, a senior creative, director.

00:41:10Bylo to neuvěřitelný,

00:41:12a přitom to byli třeba lidi ze Slovenska,

00:41:13kteří měli vystudovanou střední školu,

00:41:16ale najednou to byl account

00:41:18a dokázal používat termíny, kterým jsem nerozuměl,

00:41:22jednal s klientama a nám předváděl, jak to máme dělat.

00:41:27A to jsem se dostal do fabriky, to jsem nechápal a věděl jsem,

00:41:32že tam dlouho nevydržím a taky jsem nevydržel.

00:41:36-Ty věci zaběhly do formálnějšího módu

00:41:42a k výraznejm tvůrčím osobnostem

00:41:46a Honza Svěrák je jen jedna z nich,

00:41:50tak ty mantinely, který mu to nastavovalo,

00:41:53pro něj nebyly důstojný, nebyl jich hoden,

00:41:57proto Honza jako poslední reklamu, co natočil, je ten Saab,

00:42:02kterej si vyrobili jako famácký cvičení sami pro sebe.

00:42:09A už nikdy nevkročil do reklamní agentury,

00:42:12protože si řekl, že tohle nemám zapotřebí.

00:42:20-Je to most?
-Ne.

00:42:24-Je to auto?
-Ne.

00:42:29-Je to věc?
-Ne.

00:42:35-Je to živý?
-Ano.

00:42:40-Je to člověk.
-Hm.

00:42:47-Má to fousy?
-Ne.

00:42:50-Je to dítě?
-Hm.

00:42:52-Je to kluk, nebo holka?
-Takhle se nemůžeš ptát.

00:42:56(smích)

00:42:58-Je to holka?
-Jo.

00:43:01-Má dlouhý vlasy?
-Ano.

00:43:04-Hnědý?
-Ano.

00:43:08-Jako já?
-Hm.

00:43:11-Jsem to já.
-No, seš to ty.

00:43:14(smích)

00:43:20-Jak ta reklama začala, osobní kreativita tam byla,

00:43:25ale už to bylo kontrolovaný všema možnejma,

00:43:30vod klienta přes produkci, agenturama a tak dále.

00:43:34Mluvilo do toho strašně moc lidí, takže ta kreativní složka...

00:43:38Začali to bejt nájemní vrazi, kteří splnili úkol.

00:43:43Ale vaše osobní kreativita je kolikrát dost potlačena.

00:43:50-Reklama není volná tvorba. Reklama není umění.

00:43:53Vzhledem k tomu,

00:43:56že 100 procent nákladů, který ta reklama stojí,

00:44:01a není levná, hradí klient,

00:44:05tak považuju za legitimnost toho,

00:44:10že klient má takovou představu, chce to tak a tak to má dostat.

00:44:19-Tenkrát všichni šli do idealismu.

00:44:23Byl tady východní blok a všichni věděli,

00:44:25že ten východní blok že se musí změnit,

00:44:27že tam přijdou značky a budou potřebovat reklamu.

00:44:29Že trh se bude rozdělovat

00:44:32a kdo si urve nejvíc, ten přežije a bude tam nějaká příležitost.

00:44:36Pak přijde analýza, kolik kde vyděláte.

00:44:38Čísla by se asi dohledaly,

00:44:41ale v zásadě ta značka stojí na 10 trzích,

00:44:47na kterých dělá 99 procent zisku.

00:44:52A 1 nebo 2 procenta zisku vytvářej ty vostatní země.

00:44:56Neprodáte tady víc jogurtů než 3 miliony denně,

00:45:01i kdybyste to prodal všem rodinám.

00:45:04Tak víc jich nebude. Tečka.

00:45:07V Londýně jich můžete prodat 4.

00:45:09Hups!

00:45:12-To ne, že řeknete klientovi Coca-Cola ne, my prostě...

00:45:16Řeknete mu svůj názor, tam končí vaše páteř.

00:45:21Když máte za sebou boj ve všech výběrovejch řízeních,

00:45:27kdy vymejšlíte, jak to udělat co nejbližší klientovi,

00:45:34aby to pro něj fungovalo, aby se mu to líbilo,

00:45:40tak abyste to vyhodil do povětří, to málokdy se stane.

00:45:45-Na začátku všichni vylítnou

00:45:46do Rakouska a do Německa do obchodů,

00:45:49vidí to a můžou zařvat: Prezident je vůl!

00:45:53Můžou jít chlastat do rána,

00:45:55protože předtím byly jen 3 bary dovolený.

00:45:57Pak přijde ta realita: Můžeš jet do Ameriky.

00:46:01Můžeš, když na to máš.

00:46:04Raduj se jen do výše svého příjmu.

00:46:06Prostě vono to tak je.

00:46:14-Co kdybysme něco podnikli?

00:46:37-Sen byl jednoduchej. My jsme všichni snili vo tom,

00:46:40abysme mohli někam jezdit, abysme mohli podnikat.

00:46:42Pak přijde první krachování,

00:46:44pak přijde, že nemáte na vejplaty lidem,

00:46:47že vám vypověděl smlouvu klient nebo vám nezaplatil.

00:46:51To byly ty problémy, který jsme nedomejšleli.

00:46:57-Václave!
-Co?

00:46:59-Takový to politika se zkazila, lidi ztratili ideály...

00:47:02Lidi neztratili ideály.

00:47:03Lidi zjistili, že ty ideály něco stojí.

00:47:06A byli z toho nasraní, protože to nečekali.

00:47:08Nevěděli, že si budou muset vydělat na tu televizi.

00:47:11Nečekali, že budou muset splácet tu půjčku.

00:47:13Do dneška se tomu spousta lidí diví.

00:47:17-My jsme se snažili to nedělat, abysme se za to museli stydět.

00:47:23Chtěli jsme, aby to nebylo blbý.

00:47:25Abychom mohli všude říct: Tuhle reklamu jsem dělal já.

00:47:27Chtěli jsme, kdy se někdo zeptá, co děláš, říct:

00:47:33Dělal jsem reklamu na Mazdu. Jakou? Motor, který neslyšíte.

00:47:39(nadšeně) To jsi dělal ty! To je...

00:47:41To nás bavilo.

00:47:44Ale ve chvíli, kdy jste po 2 letech řekli:

00:47:47Já jsem dělal reklamu na rozdělenou hranici na Heliol.

00:47:51Co? Jak... co?

00:47:54Tak si řeknete: Já jsem tomu tolik věnoval,

00:47:57tak mě to bavilo a myslel jsem, že to tady zůstane.

00:47:59A vono to tady nezůstane?

00:48:03V době, kdy je vám 30, chcete, aby tady nějaká stopa zůstala.

00:48:09Nějakej kolík zapíchnout do země, než bude pozdě,

00:48:12než budete pryč, něco po sobě nechat.

00:48:15A zjistíte, že ta reklama to není.

00:48:18Reklama je splachovací.

00:48:22Skryté titulky: I. Marečková Česká televize 2019

00:48:27.a