Nepřepínejte na ČT2! Nezapínejte televizi! Nedívejte se! (2003) Režie V. Klusák, F. Remunda
00:00:03Dobrý den, vážení diváci.
00:00:05Vítáme vás na parkovišti, které je situováno před loukou,
00:00:08na které hodláme postavit průčelí hypermarketu,
00:00:12který nikdy nebude existovat, kromě té čelní stěny.
00:00:16Hypermarket jsme nazvali Český sen.
00:00:19Na úvod dovolte, abychom se vám představili:
00:00:22Vedle mě stojí Vít Klusák, já jsem Filip Remunda
00:00:25a oba jsme studenti pražské FAMU.
00:00:28Film, o kterém hovořím,
00:00:30je naší společnou závěrečnou zkouškou.
00:00:33V průběhu filmu navštívíme světově známou reklamní agenturu,
00:00:38které zadáme výrobu reklamní kampaně
00:00:41na náš neexistující hypermarket.
00:00:46Možná se právě teď ptáte, proč to chceme udělat?
00:00:49Proč chceme podvést několik tisíc lidí
00:00:52a přivést je k falešnému hypermarketu,
00:00:54který je spíš loukou než hypermarketem.
00:01:00My vám neodpovíme, protože doufáme, že vám odpoví ten film.
00:01:06Takže pojďte s náma do filmu.
00:01:09-Uvidíme.
-Uvidíte.
00:01:24Máme se nějak speciálně tvářit?
00:01:26Myslím, že v tento moment to není tak důležitý.
00:01:30To hlavní přijede až později.
00:01:33Řeknu vám, jak se tvářit, jak se chovat, jak se natáčet...
00:01:36Nám jde o to, pane Šetlíku, abychom dosáhli nějakého výrazu,
00:01:40schopnosti vystupování před kamerou,
00:01:44abysme byli důvěryhodní...
00:01:46Abysme trochu viděli ten rozdíl. Zatím se tím nezabývejme.
00:01:50Udělejme dokument. Trošku jděte k sobě.
00:01:55Je teď vidět, že se ještě neumíme dívat?
00:01:58Myslím, že je to vidět. Ano.
00:02:01To jsem si myslel.
00:02:05Chceme, abyste vypadal jak manažer,
00:02:07abyste byl seriózně vypadající muž.
00:02:09Už jsem s nim o tom mluvila, trochu jsme se dohodli.
00:02:11Tak jen abychom zvolili dobrý sestřih.
00:02:18Vítám vás v pánské prodejně oděvů značky Hugo Boss,
00:02:20kde budeme pokračovat ve vaší přeměně v opravdové manažery.
00:02:27Měli jsme možnost s vámi uzavřít výhodnou smlouvu,
00:02:30myslím pro obě strany.
00:02:33Její součástí bylo i prezentace loga firmy Hugo Boss.
00:02:38Jaromíre? Asi na jak dlouho?
00:02:40-Asi na 10 vteřin.
-3, 4, 5, 6...
00:02:45To už stačí.
00:02:47Teď vás předáme do rukou opravdových vizážistek,
00:02:50které budou pracovat na vaší přeměně ve skutečné manažery.
00:02:55-Děkujeme.
-Výborně.
00:02:58Děvčata, přišel váš čas.
00:04:19Tady máme ve vás jakýsi dokonalý "polotovar".
00:04:24Ale teď je potřeba, abyste ožili,
00:04:28abyste něco předvedli.
00:04:30Když jdete do toho byznysu, ke klientovi,
00:04:34tak ho musíte přesvědčit.
00:04:36Nepřesvědčíte ho jenom tím, že dobře vypadáte
00:04:39a že jste dobře oblečení.
00:04:42To je taková doplňující záležitost.
00:04:45Vy ho teď musíte přesvědčit vaší osobností,
00:04:48vaším charismem, vaší sílou, vaším egem.
00:04:53To jsou ty momenty.
00:04:56A to budeme muset dokázat zahrát.
00:05:02To je ono. To je dobrý!
00:05:06To je naprosto přesvědčivý. To je dokonalý.
00:05:09OK. Jedeme, jedeme.
00:05:11Musí být příjemný výraz v očích.
00:05:17Dobrý. Mimika, pohyb, výraz, oči.
00:05:21Na mě! Úsměv do toho!
00:05:24Na mě! Tady jsem.
00:05:26Ten entuziasmus. Ano! Ten tam musí být vidět.
00:05:30Běžte blíž k sobě. A přesvědčivě na mě.
00:05:34-Super! Super!
-K sobě blíž.
00:05:39-Český sen!
-Český sen!
00:05:55Mám pocit, že představa o reklamě, jak je představována
00:05:57v českých filmech a českých médiích, tak je pokřivená.
00:06:01Na tomto dokumentu mě zajímá to,
00:06:04že v něm reklamní agenty nehrají průměrní čeští herci,
00:06:08ale reklamní agenti.
00:06:11A navíc je nehrajou. Prostě jsou.
00:06:14Vy trochu nastavujete to zrcadlo.
00:06:18To jsme neřekli.
00:06:23Je to pohled do vlastních řad a na vlastní práci
00:06:26okem někoho jinýho. Což je zajímavý.
00:06:31Když se obyčejně řekne: "Mark/BBDO
00:06:36Martin Přikryl a jeho tým udělali reklamu na něco,
00:06:40co neexistovalo," a ti lidé tam přišli,
00:06:43věřili tomu jenom díky té reklamě,
00:06:46tak to bude něco naprosto neuvěřitelného.
00:06:48Po této stránce to může být super zábava.
00:06:52Pro váš tým to bude reklama.
00:06:58Jo, když to zafunguje, tak je to dobrý pro agenturu.
00:07:15Česká televize vyhlašuje konkurz
00:07:17na účast v celovečerním dokumentárním filmu
00:07:19Hypermarket s lidskou tváří.
00:07:21Hledáme českou rodinu, která má bohaté zkušenosti
00:07:24s celodenním pobytem v nákupních a zábavních centrech,
00:07:27tedy v hypermarketech.
00:07:30Vybrané rodině bude v rámci natáčení uhrazen velký nákup.
00:07:35To nakupování nás právě zajímá.
00:07:37Jak vypadá ten váš den v hypermarketu?
00:07:41Ten den vlastně začíná už večer.
00:07:44Nespavostí, přípravou, seznamem na toaletním papíru.
00:07:47A tak dále. To je úprk.
00:07:51Rychle sbalit nákupní tašky, přepravky a tak dále.
00:07:55Vyrazit někam, odložit děti do dětského koutku.
00:07:59Makro většinou dvě hodiny, pak se slezeme u pokladny.
00:08:04To samý Hypernova. Ještě třeba i oběd.
00:08:10Vždycky si říkám, že se nebudu moc rozjíždět,
00:08:12že nebudu moc utrácet, ale jak tam přijdu,
00:08:14tak to vidím, je to za dobrou cenu a říkám si: To bude dobrý,
00:08:20to bych mohla potřebovat, to bude dobrý na omáčku...
00:08:23Chci vyzkoušet různé koření, neodolám
00:08:26a najednou se ta částka vyšplhá a tolik tam nechám.
00:08:34Já supermarkety prostě miluju. Tam se cítím dobře.
00:08:40Člověk si odpočine, prohlídne si zboží,
00:08:43každej si prohlídne, co ho zajímá.
00:08:47To je výhoda hypermarketů. Je tam od všeho něco.
00:08:51Nemám rád malý obchody, kde je jenom jeden typ zboží.
00:08:56Minulý víkend jsme zrovna udělali takovou menší túru.
00:08:59Nebylo to moc, bylo to asi 6 km po šáreckém údolí.
00:09:05Abysme ji trošku uklidnili, protože byla šíleně namíchnutá,
00:09:09tak jsme šli večer do Tesca a tam začala zářit.
00:09:13To je opravdu obraz dnešní mládeže.
00:09:17Odmítali jste se mnou jít do Kenvela a do Orsay.
00:09:20-To už na nás bylo moc.
-Na mě ta příroda taky.
00:09:25Mohla bys nám říct, jak se ti ulevilo?
00:09:28Popsat to? Po tom dni, kdy ses musela trmácet?
00:09:31Bylo to jako by celej den pršelo
00:09:37a najednou jako by vysvitlo sluníčko.
00:09:42Taková pohoda, úleva, klid.
00:09:48A jak jste předtím, než jste navštěvovali hypermarkety,
00:09:51trávili sobotu? Společně jako rodina?
00:09:56V našem 3+1. Nebo u nás na zahrádce.
00:10:01My už si skoro nepamatujeme dobu, kdy nebyly hypermarkety.
00:10:05Nikdo si nekupoval kartony mlíka. To neexistovalo.
00:10:09Před 10 lety jsme to nekupovali. Ani vodu jsme nekupovali.
00:10:13Teď kupujeme vodu.
00:10:16Jak byste ho nazvali?
00:10:18Momentálně si nevzpomenu, ale...
00:10:21Něco, co by vám bylo příjemné. Nějaké slovo, název.
00:10:24Amor. Dal bych Amor. Supermarket Amor.
00:10:28To je láska, aby k tomu měli lidi vztah.
00:10:34Já bych to nazvala Harmonie. Snadný život.
00:10:41Víc by se mi než Harmonie líbilo Souznění.
00:10:46To říká lidem asi mnohem víc.
00:10:49Stolečku prostři se - to je moc dlouhý. To by nešlo.
00:10:54Už to mám! Roh hojnosti.
00:10:58Tak bych nazvala tento supremarket.
00:11:02Jděte do Rohu!
00:11:09Dobrý den, vážení televizní diváci.
00:11:12Dovolte mi, abych vás přivítala v Tescu,
00:11:14v našem hypermarketu v Letňanech,
00:11:17v jednom z nejkrásnějších hypermarketů nejen v ČR,
00:11:20ale po celém světě. Možná se ještě představím.
00:11:24Já se jmenuji Eva Williams, jsem ředitelka
00:11:28tzv. korporatních vztahů.
00:11:31Doufám, že dnešní den, který tady strávíte s rodinou,
00:11:34se bude líbit nejen vám, ale samozřejmě i rodině.
00:11:38Dovolte mi, abych vám také představila pana ředitele
00:11:41letňanského hypermarketu - pan Suran.
00:11:45Dobrý den.
00:11:47Ten asi teď přivítá rodinu sám osobně.
00:11:51A popřeje jim krásné nejenom nákupní zážitky,
00:11:53ale i takové ty ostatní, které chce ještě rodina dělat
00:11:58v našem nákupním centru společně.
00:12:02Dobrý den. Dobrý den, rodino.
00:12:05Vítám vás do Tesca, do našeho krásného hypermarketu,
00:12:09a samozřejmě do našeho krásného nákupního střediska,
00:12:13které je jedno z největších v ČR.
00:12:15Troufám si tvrdit, že největší v ČR.
00:12:18Takže doufám, že se vám bude nejenom dobře nakupovat
00:12:21v našem hypermarketu, ale také se vám bude dobře nakupovat
00:12:23v našem nákupním středisku.
00:12:30Já se vám představím. Jmenuji se Martin Přikryl
00:12:33a živím se tím, že vymýšlím reklamy.
00:12:37Dnes jsem tu s vámi, protože se chci podívat,
00:12:39co takoví lidi jako vy nakupují,
00:12:44co by si přáli najít v hypermarketu,
00:12:47abysme věděli, o čem máme udělat reklamu na hypermarket.
00:12:59Jé, podívejte na to sluníčko! Akorát zapadá.
00:13:02Podívejte se, jak vypadá krásně. Hezký, viď?
00:13:15Pro nás je to zajímavé.
00:13:17My to jenom nenatáčíme, my to celé ne konstruujeme...
00:13:21Jak bych to řekl? Zkoumáme.
00:13:24A žijeme hlavně nakrátko a o tom to je.
00:13:27Člověk si má prožít život jak nejlíp umí.
00:13:31Jo. To je jasný.
00:13:33Aby to... Já nevím, jak bych to řekl.
00:13:37Myslím si, že ta vaše práce má určitým způsobem smysl.
00:13:42Proč myslíte, že má naše práce smysl?
00:13:45Protože ji děláte s určitým zaujetím
00:13:48a chcete něčeho dosáhnout.
00:13:51A čeho chceme dosáhnout?
00:13:55Jestli to má klady a zápory. To nakupování.
00:14:01-Co děláte vy se zaujetím?
-Já se zaujetím?
00:14:04Abych pravdu řekla, mě k tomu spíš nutí okolnosti.
00:14:09Se zaujetím si ráda počtu, maluju, kreslím, hraju, zpívám.
00:14:18Tedy zpívám.
00:14:20-Zazpívala byste nám?
-No, můžu zazpívat.
00:14:25-Tak my vám zazpíváme s Michalkou.
-Tak jo.
00:14:30-Dobře.
-Jak to začíná?
00:14:32-Hay how?
-No.
00:14:34Hay how, nobody is at home.
00:14:36Meal not, drink not, money had I not jet.
00:14:40Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:14:54I hope, nobody is at home.
00:14:58Meal not, drink not, money had I not jet.
00:15:03Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:15:18Hay how, nobody is at home.
00:15:22Meal not, drink not, money had I not jet.
00:15:27Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:15:42Jak by se to dalo pojmenovat? Jak jsi to pojal?
00:15:47Věc, kterou jsme mockrát slyšeli.
00:15:50A při který musíš plakat.
00:15:52Jak se dělá, aby se při tom plakalo?
00:15:56Horny, smyčce a harmonie je úplně jasná.
00:16:01Zahraju.
00:16:16To ti leze do hlavy. Tohle.
00:16:26To pláče.
00:16:29Zkus se dívat jako dítě, očima dítěte.
00:16:31Všechno je úžasný, omámí tě to, máš z toho radost.
00:16:34Proč mají ukazovat, že to a to by chtěly?
00:16:38Protože "spousta věcí omámí tě". Tady.
00:16:43Ten košík. Je to na ten...
00:16:49-Na co?
-Na ten Český sen.
00:16:53Na ten supermarket, vzít si košík.
00:16:56Že by ukazovaly zboží v regálech?!
00:16:58Todle to, todle to by se mi líbilo.
00:17:00Co bych chtěla. To by se mi líbilo...
00:17:03Ááá! Takhle!
00:17:05Jestli chcete. Nebo jestli nechcete.
00:17:07Vy jste to vymyslela. Mně se to líbí.
00:17:10Děcka, já to vezmu od konce. Na konci si chci splnit hezký sen.
00:17:16Zakejvat umí každý.
00:17:18A dát najevo, že si chce splnit hezký sen, že?
00:17:22Nemusíš kývat naráz, ne podle pokynů,
00:17:25ale chceš si splnit hezký sen. Kývni si, že si chceš splnit.
00:17:31Chci si splnit hezký sen.
00:17:36(zpívá song)
00:17:39Kolik má podob štěstí, kolik má barev sen?
00:17:42Jak mohou růže kvésti, když je pošmourný den?
00:17:47I bez růžových brýlí můžeš vidět co chceš.
00:17:53Život trvá jen chvíli, tak chtěj pravdu, ne lež.
00:18:01Chci se dívat jako dítě, spousta věcí omámí tě.
00:18:05Celý svět můžeš mít, chce to jenom trochu chtít.
00:18:15A když nemáš ani halíř,
00:18:18tak si půjč a řekni jen: Chci si splnit hezký sen.
00:18:27(jazzuje)
00:18:38Takže. Citylight.
00:18:41Mně se možná líbí víc. Je jednodušší než ten předtím.
00:18:47Takže v podstatě...
00:18:53Klient se rozesmál. Super!
00:18:56To je dobrý znamení.
00:19:00"Nechoďte", "Nepředbíhejte",
00:19:07"nečekejte"... A tak dále.
00:19:12Pěkný. A ještě jednou s prodavačkama a máme to.
00:19:17-To už by byl čerovečerák.
-Míň hraj.
00:19:26Jo?
00:19:29Hlavně ať to tam není drahý.
00:19:32Ať tam nejsou ošklivý prodavačky.
00:19:35Stop!
00:19:38Hypermarket Český sen.
00:19:40Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.
00:19:43Kde? To se brzy dozvíte.
00:19:46Trošku úlistněji. Ještě úchylněji.
00:19:50Hypermarket Český sen.
00:19:54Hypermarket Český sen.
00:19:56Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.
00:19:58Kde? To se brzy dozvíte.
00:20:02To je lepší. Je to takový přirozený.
00:20:23Představte si hypermarket svých snů.
00:20:26Jaký by byl?
00:20:27Hlavně ať to tam není drahý.
00:20:30A ať tam nejsou ošklivý prodavačky.
00:20:33Hypermarket Český sen.
00:20:35Otevíráme v sobotu, 31. května v 10:00.
00:20:38Kde? To se brzy dozvíte.
00:20:42To je lepší. Je to takový přirozený.
00:20:47Já jsem navrhnul, že by bylo napsané:
00:20:50"Otevíráme 31. května hypermarket Český sen.
00:20:53První den neodejdete s prázdnou."
00:20:57Proč vám to vadí?
00:20:58Mně to vadí proto, že to je lež.
00:21:00Lidi tam nic nedostanou, protože...
00:21:02To znamená, že tam nedostanou nic materiálně.
00:21:06Ale dostanou zážitek.
00:21:09Jestli tam budeš stát a každýmu to vysvětlíš osobně,
00:21:11tak si to klidně dej, ale my prostě nelžeme.
00:21:15-My to tak neděláme.
-Ale to není lež.
00:21:17Je to lež. Já se pod to prostě nepodepíšu.
00:21:21"Odnesete si potraviny" tam neříkáme.
00:21:25"Neodejdete s prázdnou" se nikdy neříká
00:21:27v souvislosti s nějakou nehmatatelnou věcí.
00:21:34A "Otevíráme hypermarket Český sen" se dá říkat, když nikde žádný není?
00:21:38Vy jste říkali, že tam postavíte průčelí hypermarketu.
00:21:42To je ale průčelí. Odkdy se průčelí říká hypermarket?
00:21:47Proč tady nenapíšete "průčelí hypermarketu Český sen"?
00:21:50-Chceš nás tahat za slova.
-Ne.
00:21:54Proč by "neodejdete s prázdnou" mělo znamenat
00:21:57"budete mít narvané tašky zadarmo."
00:22:01Proč to znamená, že ti lidi něco dostanou?
00:22:05Co si tam vezmou, to mít budou.
00:22:07-Když si tam natrhají trávu...
-Prostě je nasereme.
00:22:12Když je budete chtít nasrat, tak je naserte.
00:22:15My se snažíme to nedělat.
00:22:17Když tam lidi budou stepovat, a nic tam nebude,
00:22:20tak budou prostě naštvaný tak jako tak.
00:22:22Jestli si myslíš, že je naštveš tím,
00:22:24že napíšeš větu "neodejdete s prázdnou", tak to je absurdní.
00:22:27Oni si myslí, že neodejdou s prázdnou.
00:22:29Oni tam nejedou proto, aby odešli s prázdnou.
00:22:32Vy jste filmaři, kteří natáčejí film
00:22:37o fiktivním hypermarketu, který není.
00:22:41Respektive o akci, která se koná jeden den v jednu hodinu.
00:22:44My vám nosíme návrhy, o kterých si myslíme,
00:22:47že jsou profesionální a mají tu hodnotu,
00:22:49kterou od nás požadujete.
00:22:52Můžeme říct klientovi, že na to dál nemáme čas.
00:22:57A to říkám právě teď.
00:22:59Pojďme se hned teď domluvit na tom,
00:23:01co budeme zítra testovat na skupině.
00:23:03Jestli se na tom nedomluvíme, tak tam budeme testovat
00:23:06prázdný boardy. Ale pojďme se na tom domluvit.
00:23:10Navrhuji to, co jsem říkal před 10 minutama.
00:23:12-Tuto verzi a "otevíráme".
-Já souhlasím.
00:23:16A nedáme do verze "otvíráme" "první den neodejdete s prázdnou"?
00:23:22My v reklamě lidem nelžeme.
00:23:24Je to překvapivý, ale my to neděláme.
00:23:26Tak to řekni na kameru.
00:23:28Klidně to řeknu ještě jednou. Mám to říct tady?
00:23:31Jestli dokumentaristi ve filmech lžou,
00:23:34tak my v reklamách nelžeme. To prostě neděláme.
00:23:43Hele, já musím jít.
00:24:34Tak si představte, že se chystá otevření nového hypermarketu.
00:24:37Samozřejmě nějaká reklama bude.
00:24:40A vy se setkáte třeba na billboardu,
00:24:43nebo uvidíte v časopise takovéto logo.
00:24:50Bude tam napsáno "nečekejte".
00:24:59A to bych zrovna počkala. To mě k tomu vyzývá.
00:25:05-Takže byste počkala.
-Zrovna bych počkala.
00:25:08Takže si myslíte, že by to zaujalo.
00:25:11Že by to bylo docela vtipné. "Nechoďte".
00:25:14-A zrovna bych šla!
-My taky.
00:25:24-"Neutrácejte".
-Tak proč tam půjdeme?
00:25:30To ten management může jít domů.
00:25:35Myslíte, že to zaujme a ti lidé by to brali vážně?
00:25:39-Třeba začnou i nakupovat.
-Nebo tam začnou krást.
00:25:44Tak jo. Díky. Mějte se.
00:25:46Na shledanou. Vyzvedněte si tam ty dárky.
00:25:51Děkujeme. Na shledanou.
00:25:56Já vás poprosím.
00:25:58Kdybyste byla tak hodná a dala si vlasy z čela.
00:26:00Já vám teď nasadím kamery, nastavím horní kameru,
00:26:04která snímá přesnou polohu vašeho oka.
00:26:07Netlačí to moc? Je to dobrý? Tak.
00:26:10Přes tady to budete koukat, ta horní kamera snímá
00:26:13přesně polohu vašeho zraku, čočky. Už ji máme.
00:26:18A ta spodní kamera snímá to, na co se koukáte.
00:26:23Není to nepohodlné? Výborně.
00:26:26A ty počítače za váma umí to, že oba signály překrejí
00:26:29a my pak vidíme to, na co se koukáte.
00:26:32Je tam malý černý čtvereček, který nám znázorňuje,
00:26:35kde máte přesně ostré vidění.
00:26:38A ten čtvereček se pak pohybuje po tom materiálu.
00:26:42Tady máme čočku. Prosím koukat doprostřed před vás.
00:26:50Teď si představte situaci: Vracíte se domů z práce
00:26:53a vyzvedáváte ze schránky 3 letáky, které vám tam hodili.
00:26:57Plánujete zítřejší velký víkendový nákup
00:27:00a chcete se rozhodnout na základě těchto 3 letáků,
00:27:02do kterého hypermarketu se pojedete podívat.
00:27:18Až to budete mít hotový, tak to všechno dejte stranou.
00:27:44Na závěr jsme si pro vás připravili prezentaci
00:27:46výsledků toho výzkumu.
00:27:48U toho je nejdůležitější zjištění,
00:27:50že titulek nebyl pozorován tak, jak bychom si přáli.
00:27:53Informace, že první den čeká
00:27:55na každého návštěvníka překvapení, není zpozorována.
00:27:58Takže 100% doporučujeme zvýraznit tuto část.
00:28:03Co jste mi teď řekla o Českém snu?
00:28:07Řekla jsem vám o Českém snu, že se základní myšlenkou
00:28:11marketingové kampaně, reklamy, která člověka manipuluje
00:28:16a vede ho někam, kde není ten cíl.
00:28:20Nesouhlasím s tím a nelíbí se mi to.
00:28:23Tak proč jste se na tom výzkumu podíleli?
00:28:28Vy jste se podíleli na tom, aby Český sen
00:28:31ještě lépe zasáhl tu naši cílovou skupinu.
00:28:35Aha.
00:28:42To je profesionální přístup k posuzování reklamních materiálů.
00:28:49Vy jste od nás dostali informace o tom,
00:28:51jak zpracovat leták a reklamu tak, aby byla co nejúčinnější
00:28:57a jeho reklama na příjemce zapůsobila.
00:29:00To rozhodnutí, jestli příjemce chcete nebo nechcete manipulovat,
00:29:05bylo na vás. To je vaše zodpovědnost.
00:29:11Já trochu nerozumím tomu, proč spolupracujete na něčem,
00:29:14co se vám nepozdává.
00:29:17Tady je potom otázka.
00:29:19Je více reklam, za které se nepostavíme,
00:29:22nebo které bychom sami nedělali, kdybychom tu moc měli.
00:29:24Ale pokud chcete být profesionál,
00:29:26tak musíte umět otestovat i něco, co není vaše krevní skupina,
00:29:30co vám nabízí něco, co vám není příjemné.
00:29:34Kdybychom dělali takové výzkumy, tak by to bylo neuvěřitelný.
00:29:39Primář si taky nemůže vybrat,
00:29:41jestli bude operovat grázla, který znásilnil mladou holku.
00:29:44Ale když ho přivezou na sál, tak ho operuje.
00:29:47Kdo je teda doktor a kdo je kdo?
00:29:51-Vy jste doktoři...
-V tomto přirovnání ano.
00:29:58Výzva všem Pražanů.
00:30:00Opusťte včas hlavní město, blíží se velká invaze.
00:30:03Hrozí kolaps dopravy, vypuknutí chaosu.
00:30:06Český sen, hypermarket jaký tady ještě nebyl
00:30:09se otevírá 31. května v 10:00.
00:30:12Nezapomeňte, už 31. května v 10:00.
00:30:15Ještě zbývá 13 dnů!
00:30:19Lidi se rádi nechávají přesvědčovat.
00:30:25Proč? Víš proč?
00:30:31Reklama ti dává orientaci.
00:30:35Ve všech reklamních příručkách, co jsem kdy viděl,
00:30:40se uvádí příklad např. strop Sixtinské kaple,
00:30:45což je reklamní práce na zakázku.
00:30:51Je to reklamní práce - udělejte megabillboard na stropě,
00:30:57který bude říkat, že Bůh je super.
00:31:03Bylo to za prachy, bylo to na zakázku.
00:31:09A je to umění. A mělo to jeden jasnej cíl.
00:31:13Nebylo to jako namalovat hezký obrázky,
00:31:15který budou budit emoce, ale bylo to jako:
00:31:20namalujte něco, co jasně řekne, že Bůh je tak velkej,
00:31:25že by sis z toho měl sednout na prdel.
00:31:29A tady jsou za to prachy.
00:31:31Když někdo něco vyrábí, tak to chce prodat.
00:31:34A tak křičí. Dnes se už křičí chytřeji.
00:31:41Ale pořád se křičí. Je to pořád to samý.
00:31:48Je to normální. Není co řešit.
00:31:52Vyrábí se víc, tak se víc křičí.
00:31:56Takový je celý svět. Můžeme se bavit o tom,
00:32:01jestli se nám líbí nebo ne, ale nemá to nic společnýho.
00:32:04Tak to je a není na tom nic špatnýho.
00:32:08Bylo by stejně špatný, kdyby se říkalo:
00:32:11"Ty děláš v automobilce, víš, že vyrábíš auta."
00:32:15Víš, že auta znečišťujou. To bys tak mohl mluvit o všem.
00:32:21To je prostě nesmysl.
00:32:25Snažím se lidi nenaštvávat, rozhodně jim nechci lhát,
00:32:30nechci je podvádět... To by mně vadilo.
00:32:35Snažím se to dělat tak, aby to bylo nejlepší
00:32:38a dělal tím radost. Nebo nevím co.
00:33:02Chci si splnit hezký sen.
00:33:14Jsme jen zemička malá, řeky, hory a les.
00:33:20Avšak umíme z mála stavět hrad do nebes.
00:33:26Dobří lidé tuší, děti překrásných jmen,
00:33:32tak zabij závisti zmiji a i ty splň si sen.
00:33:38Kolik podob má láska? Jak zní radostný sen?
00:33:44Když přestřihne se páska v onen vysněný den.
00:33:50Slunce rozzáří tváře, země změní se v ráj.
00:33:56Stačí číst z kalendáře: 31. máj...
00:35:00Kdyby vůbec nikdo nepřišel, tak by to taky bylo výrazný.
00:35:05Támnle jde paní s taškou od Alberta.
00:35:10Ne, ty lidi sem jdou.
00:35:22To je ono!
00:35:26Vy ke mně vůbec nechoďte.
00:35:29To vypadá na prvního nakupujícího.
00:35:32Můžu se vás zeptat, co vás zaujalo?
00:35:34Já jsem poprvé přijela na takovou akci.
00:35:38Nechtěla jsem. Říkala jsem si, že si nepřivstanu,
00:35:43ale ono bylo dnes ráno nějaké zatmění Slunce.
00:35:45Takže manžel mě vzbudil.
00:35:47Zaujala mě nabídka digitálního fotoaparátu za 1 690 korun.
00:35:52Tak bych se chtěla podívat, jestli tam aspoň je.
00:35:56-Těšíte se na překvapení?
-Určitě.
00:35:59Já mám překvapení ráda. Pokud bude příjemný. Určitě jo.
00:36:03A vy jste přišel na základě letáčku?
00:36:05Tak nejenom letáčku. Ty reklamy už jsem viděl.
00:36:08Je to možná měsíc: "Neplaťte více", nebo jak je to tam napsáno.
00:36:12-"Neutrácejte".
-"Nejezděte".
00:36:15To taky, ano. Já si říkám: Kam nemám jezdit?
00:36:18Nejdřív vidím reklamu, kde je napsáno
00:36:21"nejezděte a neutrácejte".
00:36:23Tak si říkám, že si vláda zase vymejšlí nějaký krávoviny.
00:36:27A pak vidím: Výstaviště Letňany.
00:36:30Říkám: Jezdíš sem na ryby, tak proč by ses nešel podívat?
00:36:33Až dva dny předtím uvolnili tu kampaň, že to bude hypermarket.
00:36:39Já jsem netušil, že by to měl být hypermarket.
00:36:41Čekal jsem, co to bude. Až potom jsem to zjistil.
00:36:45Jelikož dělám v supermarketu, tak jsem čekal,
00:36:49co se z toho vyvrbí.
00:36:52Ale oni vám říkali "nejezděte, neutrácejte".
00:36:55Oni říkali: "nejezděte", "neutrácejte",
00:36:57tak jsem je vzal za slovo, ale pak už jsem
00:36:59do jiných supermarketů nejezdil a nikde jsem už neutrácel.
00:37:03Říkám si, že z toho musí něco vylézt.
00:37:07Protože tam máte "nejezděte, neutrácejte" a pod tím nic.
00:37:13Já mám recesi docela rád.
00:37:14A tohle se mi zdá jako docela dobrá recese
00:37:16i docela dobrá upoutávka na ten jejich hypermarket.
00:37:19Do poslední chvíle tajit to svoje "know how"
00:37:22a pak to pustit do světa, aby Tesco na to nemohlo reagovat.
00:37:26Což je chytře vymyšlený od těch manažerů, od toho vedení.
00:37:37Dobrý den, vážení a milí zákazníci.
00:37:40Dovolte, abychom vás uvítali
00:37:42na slavnostním otevření Českého snu.
00:37:45Abych pohovořil o myšlence Českého snu.
00:37:48Naším generálním cílem je předčít
00:37:51očekávání našich zákazníků, tedy vás.
00:37:56Můžu se zeptat, co jste přišel nakoupit?
00:37:58Já nevím. Asi tu televizi za 500.
00:38:01Jestli bude. Podívat se.
00:38:05-A vy jste dostal letáček?
-Ne!
00:38:08To mě vodili za nos. Bylo to napsané na tramvaji.
00:38:12Teprve týden předtím tam dali, že to je Výstaviště.
00:38:16Jinak to inzerovali na Palmovce.
00:38:20A vy jste si hlídal, kdy otevírají?
00:38:22No, hlídal... Já jsem s tím počítal.
00:38:27Co máme dělat, jako penzisti? Chodit po obchodech.
00:38:33Za malou chvíli bude přestřižena páska
00:38:35a vy budete mít možnost jít se na náš hypermarket podívat.
00:38:40Poté budeme připraveni zodpovídat vaše případné otázky.
00:38:49Poděkuji vám za účast a rád bych poprosil o shovívavost,
00:38:53když by vaše očekávání nebyla splněna v plném rozsahu.
00:38:59Možná náš hypermarket není úplně obvyklý.
00:39:06Myslím, že to bylo možné vytušit z kampaně.
00:39:08Byla velmi osobitá, neobvyklá.
00:39:12Byla to vlastně antireklamní kampaň.
00:39:15"Nenakupujte a perte se".
00:39:19Takže přistupme k slavnostnímu přestřižení pásky.
00:39:26Můžeme to zvednout ještě výš.
00:39:30Prosím o ten vzácný střih.
00:39:38Český sen je otevřen!
00:39:40Děkujeme! (potlesk)
00:39:43Poprosím - otevřete brány, otočte zábradlí...
00:39:54A já se s vámi pro tuto chvíli loučím.
00:41:3384!
00:41:36Je to debilita! Blbost! Dělají z lidí idioty!
00:41:41Ten nákup ponesu na zádech, když mám auto 1,5 km na parkovišti?
00:41:44To je teda paráda! To je vstup do Evropy?
00:41:48Jsme telata v takhle vstupujeme do Evropy
00:41:50jako blbci a idioti.
00:41:54Tam nic není. To je jenom plachta.
00:41:57Ono tam nic ne...! Já se poseru!
00:42:03Ty kráso! Ty vole!
00:42:10Já jsem to ale říkal. Mně se to nezdálo.
00:42:20Hele, támhle to je. Ta velká budova.
00:42:31Naše celá republika je jeden velkej podvod.
00:42:33Ano. Správně!
00:42:36-Jsi v televizi.
-To je dobře.
00:42:38Jen ať tam jsem. Ať to každej slyší.
00:42:40Protože takhle oblbovat lidi je úplná nehoráznost.
00:42:43To se přece nedělá.
00:42:45Kteří komedianti udělali takovou krávovinu?
00:42:48-To je strašný.
-Dělat si z lidí prdel!
00:42:51Kolik to stálo, by mě zajímalo.
00:42:53Ale stálo to za to. Jsme Češi.
00:42:57Hovada. Nic jinýho než hovada.
00:43:01Je to dobrej vtip.
00:43:02Chtěli vidět, kolik blbejch lidí se najde, kteří sem přijdou.
00:43:05No jasně.
00:43:08-Nemá cenu to komentovat.
-To je zbytečný.
00:43:12Zůstaňme tam, kde jsme a nevyskakujme moc vysoko,
00:43:15protože doskočíme.
00:43:19Ale dejte tam, že by měli dostat přes hubu.
00:43:21Mezinárodní den dětí je zejtra a ne dnes!
00:43:23Takovýhle srandičky.
00:43:24Až to bude vážný, tak vám už nikdo nebude věřit.
00:43:28Dělejte si srandu z někoho jinýho.
00:43:38Já jsem ti to říkal, že to tak bude.
00:43:40Dnes je hezký počasí, splnili jste účel a je to.
00:43:47Nakonec každá sranda něco stojí. Jste spokojení? Děkujeme.
00:43:52-Máte dnes nějaký sen?
-Mám. Jsem úplně spokojenej.
00:43:58A tohleto jsem čekal.
00:44:00Myslíte, že to měli udělat, když dali ty letáky?
00:44:02Měli to udělat! Měli!
00:44:04Tam bylo, že každej dostane dárek. To splnili.
00:44:07Každej dostal vlaječku...
00:44:09Ale je to stejně blbý. Takovýho národa tady!
00:44:13Proč to udělali?
00:44:15Asi je to recese na to, jak jsou lidi chamtivý.
00:44:19Nebo já nevím. Ale mrzí mě to.
00:44:23Myslíte si...
00:44:26Je pěkný počasí, tak když si rodinka vyjde ven,
00:44:29tak je tady louka a můžou si tady udělat piknik.
00:44:36Člověk se aspoň proběhne.
00:44:38Ty lidi, co jsou doma, tak vyjdou ven.
00:44:45-I pro ty starší je to lepší.
-Je to ale hezky udělaný.
00:44:50-Takže vás to potěšilo nebo ne?
-Mě to potěšilo.
00:44:53Aspoň jsem se dostal ven z baráku.
00:44:56Jinak bysme doma vařili, uklízeli...
00:45:00Jinak by se uklízelo a takhle je to fajn.
00:45:02Nemáte pocit, že vás někdo podvedl?
00:45:04Ani ne. Vystřelili si z nás.
00:45:06Ale mělo by to být tak 1. nebo posledního dubna.
00:45:11Ježišimaria. To jsou kurvy.
00:45:21-Je to iluze.
-Je to prostě iluze.
00:45:2331. květen teď máme zapsaný v paměti.
00:45:25Výbornej den. Sluníčko nám svítí,
00:45:27krásnej supermarket je otevřenej... No co?
00:45:30-Máte leták?
-Máme.
00:45:32-Mám ho schovanej na památku.
-To je taky iluze.
00:45:34Taky si myslím.
00:45:37Hanba je to a hotovo. A nikdo už jim na nic nenalítne.
00:45:41Ale nalítne, paní. Vždycky!
00:45:43Českej národ nalítne na všechno.
00:45:47Když vám dají reklamu, že budete mít kachnu za 25 korun,
00:45:51tak sem poletíte až z Českejch Budějovic.
00:45:53-Věřte mi, že jo!
-Ale já nejsem hladová.
00:45:55Ne, českej národ je manipulovatelnej!
00:46:01Je to sen každýho Čecha.
00:46:15To byla největší lumpárna, kterou jsem potkal.
00:46:18Největší lumpárna!
00:46:20Tady máte možná 2 000 lidí a k čemu to je?
00:46:23Daleko horší věci dělají naši politici.
00:46:29-Daleko horší věci!
-Ale 2 000 lidí...
00:46:31Oni si dělají srandu z 10 miliónů, paní.
00:46:34Ti naši politici. A denodenně.
00:46:39Už toho všichni máme až takhle.
00:46:42Takže, jaký by byl recept na správný český sen?
00:46:46-No, ten dnešní den.
-Ale to je blbý probuzení.
00:46:49-Ten dnešní den je dobrej.
-Mládenci, ahoj!
00:47:05A tak máme vstoupit do EU? To chcete, aby lidi hlasovali?
00:47:10Co nám můžou slibovat, celá slavná EU?
00:47:12-Úplný hovno nám můžou slibovat!
-To je jasný.
00:47:15Postavit je na nábřeží a konečná!
00:47:19Kulka je levnější než vstup do Unie.
00:47:22To vám říkám na rovinu.
00:47:23Jste naštvanej, že jste tady strávil tolik času?
00:47:25Ne. Já jsem rybář.
00:47:27Když sedím u vody, stejně kolikrát nic nechytnu.
00:47:29To bych musel být naštvanej pořád.
00:47:32To ne, ale jsem naštvanej, že nám lhali.
00:47:36Myslel jsem si, že už je doba lhaní dávno pryč.
00:47:39Bohužel není.
00:47:41Tohle, kdyby si můj supermarket dovolil dělat,
00:47:46tak ho lidi roznesou na kopytech.
00:47:47Vy děláte v supermarketu? A v jakým?
00:47:49To nemůžu jmenovat.
00:47:51-Tady v Praze?
-V Praze.
00:47:52Hrozilo by mi vyhození. Bohužel to nejde.
00:47:58Já bych vás zrušil okamžitě. A zavřel.
00:48:02Z lidí si dělat srandy, to nejde.
00:48:05Chceme jít do Evropy, takže vy tam nemůžete.
00:48:08Berte to jako legraci.
00:48:10Kdo to vydal?
00:48:13Vydali jsme to my. Stojíme za tím my.
00:48:16Vy jste si to jen vymysleli, abyste udělali film?
00:48:21Tady nešlo jenom o film.
00:48:24Tady šlo i o to, co se o té akci bude mluvit.
00:48:28V novinách, mezi lidmi - to je otázka.
00:48:31My jsme chtěli vzbudit jednu velkou otázku:
00:48:33Co si o tom lidi budou myslet. 10 miliónů lidí v této republice.
00:48:36Pro mě je to nesmírně cenné.
00:48:38Jsme rádi, že o tom s vámi mluvíme!
00:48:42Vy jste sehnali prachy, žijete si dobře...
00:48:45-Vždyť o nás nic nevíte.
-Z čeho tak usuzujete?
00:48:48-Když si to můžete dovolit...
-To je půjčený!
00:48:50To není moje. Zítra to musím vrátit.
00:48:53Když něco tisknu, tak za to zodpovídám.
00:48:55My za to zodpovídáme. Není to reklama...
00:49:00Já věřím, že vám dají milión pokuty a ještě vás budou trestně stíhat.
00:49:07To je mi jasný! Děláte si z lidí legraci.
00:49:11My vám nejsme pro legraci. Vy chcete do Evropy? Vy dva?
00:49:15To si děláte legraci. To odjeďte do Habeše.
00:49:21Podívejte se na sebe.
00:49:23Kdyby vás tady lidi zmazali, tak se vůbec nedivte.
00:49:25Tohle vydat a děláte, jako by se nic nestalo.
00:49:28Podívejte, co sem přijelo lidí!
00:49:30Já jsem se na to jel podívat jen z toho důvodu,
00:49:32abych viděl, že to není pravda.
00:49:35Přesně jsem věděl, že nikdy nemůžete prodávat
00:49:38řízky za 50 korun! Já jsem se na to jel podívat.
00:49:42Tohle byste si jako obchodník nemohl dovolit.
00:49:45-My nejsme obchodníci.
-Co jste?!
00:49:47-Veksláci nebo co?
-My jsme filmaři.
00:49:50-My jsme studenti filmový školy.
-Tak to řeknu...
00:49:53Kde jste dostali peníze na tu reklamu, když jste studenti?
00:49:57Podali jsme si grant na ministerstvu kultury...
00:50:00Takhle se vyhazujou naše daně! To je výborný.
00:50:05Z který jste filmový fakulty?
00:50:07Chápete, že ti, kteří vlastní prostory, kde se reklama vystavuje,
00:50:12tiskárny, kde se tiskne, agentury, kde se to vymýšlí -
00:50:15že to jsou neuvěřitelný peníze, které vy ani já
00:50:18nikdy v ruce držet nebudeme.
00:50:22Vy nemáte šanci se tohoto světa dotknout.
00:50:27Pošťouchnout ho. A vůbec - něco s ním dělat.
00:50:31Český sen.
00:50:32Pod tímto názvem připravili mladí filmaři velkolepý podvod.
00:50:34A slovo podvod říkám s plnou vážností.
00:50:40Mně na tom připadá nejvíc problematické,
00:50:43že to bylo financováno především z veřejných zdrojů.
00:50:47To byla cynická sprosťárna.
00:50:48Ty lidi se ten podvod na sebe zaplatili vlastně sami.
00:50:52Tady šli lidi, kteří byli dotčení.
00:50:53Kdyby nebyli dotčení, tak se opět neuvažuje.
00:50:57Chápete to?
00:51:00Pane, ať lidi konečně pochopí. Ty mladí lidi mají pravdu.
00:51:05Nás se to třeba netýká, my tady třeba za 10 let nebudeme,
00:51:10ale těch mladých se týká všechno, co se děje.
00:51:13A škoda, že tady nebyl Špidla a nestříhal pásku!
00:51:16To by potom byla sranda!
00:51:20Český sen teď ukázal obrovskou sílu reklamy.
00:51:22Přičemž kampaň o vstupu do EU není nic jiného
00:51:26než reklama na hlas ANO.
00:51:30Aspoň mně a většině mým vrstevníkům to tak připadá.
00:51:33Teď jde o to, jestli tomu ta kampaň byla adekvátní.
00:51:38Jestli by nebylo lepší vynaložit víc peněz na osvětu
00:51:41než 200 miliónů vrazit do reklamy na ANO v EU.
00:51:46Ale 200 miliónů se do reklamy nevrazilo.
00:51:49Do televizí se dohromady dalo, tuším,
00:51:5270 nebo 60 miliónů z těch 200.
00:51:55Pane premiére, já vás přeruším.
00:51:57Teď nejde o strukturu kampaně,
00:51:58ale o základní myšlenku, kterou Ondřej řekl.
00:52:00Že kampaň Český sen pro hypermarket ukázala,
00:52:03že lidé jdou za reklamou, i když za ní nic hmatatelného není.
00:52:07Tak jak to je? Eurokampaň prý taková není.
00:52:10Je za ní něco?
00:52:11Já jsem porozuměl té otázce. Ten problém je jiný.
00:52:15Ta reklama, jak jsem se snažil doložit čísly,
00:52:17je pouze "zlomkem" toho, co je osvětová kampaň.
00:54:35Skryté titulky Alena Fenclová
Dokumentární komedie Český sen zasáhla do skutečného života mnoha Čechů. Jednatřicátého května roku 2003 se sešlo několik tisíc lidí na louce v pražských Letňanech. Přilákala je sem reklamní kampaň, slibující hypermarket Český sen s nevídaně nízkými cenami. Dav však na místě našel jen plátěné průčelí. Tento „přátelský podvod“ byl součástí projektu filmových studentů Víta Klusáka a Filipa Remundy. Objednali totiž u jedné z největších reklamních agentur propagaci neexistujícího produktu - hypermarketu. Pak už jen s kamerou sledovali, jak se dnes vyrábí důvěryhodná reklama, jež nemusí být sebeméně podložena skutečností. Zábavný i znepokojivý film zblízka pozoruje reklamní profesionály, režiséry, psychology, analytiky, české celebrity, ředitele hypermarketu i zákazníky - tedy svůdný kolotoč konzumentství, v němž se dnes většina z nás veze.
Humorná, provokativní a inteligentní „reality show“ Český sen dokázala vrátit nejširšímu českému publiku zájem o dokumentární film. Film získal řadu ocenění nejen v Česku, ale i na významných světových festivalech v San Francisku, Dánsku, Rusku, korejském Soulu. Do programu svého festivalu ho zařadil i Michael Moore, tvůrce nejúspěšnějšího současného dokumentu Fahrenheit 9/11. Sousloví „český sen“ označující plané sliby přejali do svého slovníku novináři, politici i obyčejní lidé.
