Nepřepínejte na ČT2! Nezapínejte televizi! Nedívejte se! (2003) Režie V. Klusák, F. Remunda
00:00:03 Dobrý den, vážení diváci.
00:00:05 Vítáme vás na parkovišti, které je situováno před loukou,
00:00:08 na které hodláme postavit průčelí hypermarketu,
00:00:12 který nikdy nebude existovat, kromě té čelní stěny.
00:00:16 Hypermarket jsme nazvali Český sen.
00:00:19 Na úvod dovolte, abychom se vám představili:
00:00:22 Vedle mě stojí Vít Klusák, já jsem Filip Remunda
00:00:25 a oba jsme studenti pražské FAMU.
00:00:28 Film, o kterém hovořím,
00:00:30 je naší společnou závěrečnou zkouškou.
00:00:33 V průběhu filmu navštívíme světově známou reklamní agenturu,
00:00:38 které zadáme výrobu reklamní kampaně
00:00:41 na náš neexistující hypermarket.
00:00:46 Možná se právě teď ptáte, proč to chceme udělat?
00:00:49 Proč chceme podvést několik tisíc lidí
00:00:52 a přivést je k falešnému hypermarketu,
00:00:54 který je spíš loukou než hypermarketem.
00:01:00 My vám neodpovíme, protože doufáme, že vám odpoví ten film.
00:01:06 Takže pojďte s náma do filmu.
00:01:09 -Uvidíme.
-Uvidíte.
00:01:24 Máme se nějak speciálně tvářit?
00:01:26 Myslím, že v tento moment to není tak důležitý.
00:01:30 To hlavní přijede až později.
00:01:33 Řeknu vám, jak se tvářit, jak se chovat, jak se natáčet...
00:01:36 Nám jde o to, pane Šetlíku, abychom dosáhli nějakého výrazu,
00:01:40 schopnosti vystupování před kamerou,
00:01:44 abysme byli důvěryhodní...
00:01:46 Abysme trochu viděli ten rozdíl. Zatím se tím nezabývejme.
00:01:50 Udělejme dokument. Trošku jděte k sobě.
00:01:55 Je teď vidět, že se ještě neumíme dívat?
00:01:58 Myslím, že je to vidět. Ano.
00:02:01 To jsem si myslel.
00:02:05 Chceme, abyste vypadal jak manažer,
00:02:07 abyste byl seriózně vypadající muž.
00:02:09 Už jsem s nim o tom mluvila, trochu jsme se dohodli.
00:02:11 Tak jen abychom zvolili dobrý sestřih.
00:02:18 Vítám vás v pánské prodejně oděvů značky Hugo Boss,
00:02:20 kde budeme pokračovat ve vaší přeměně v opravdové manažery.
00:02:27 Měli jsme možnost s vámi uzavřít výhodnou smlouvu,
00:02:30 myslím pro obě strany.
00:02:33 Její součástí bylo i prezentace loga firmy Hugo Boss.
00:02:38 Jaromíre? Asi na jak dlouho?
00:02:40 -Asi na 10 vteřin.
-3, 4, 5, 6...
00:02:45 To už stačí.
00:02:47 Teď vás předáme do rukou opravdových vizážistek,
00:02:50 které budou pracovat na vaší přeměně ve skutečné manažery.
00:02:55 -Děkujeme.
-Výborně.
00:02:58 Děvčata, přišel váš čas.
00:04:19 Tady máme ve vás jakýsi dokonalý "polotovar".
00:04:24 Ale teď je potřeba, abyste ožili,
00:04:28 abyste něco předvedli.
00:04:30 Když jdete do toho byznysu, ke klientovi,
00:04:34 tak ho musíte přesvědčit.
00:04:36 Nepřesvědčíte ho jenom tím, že dobře vypadáte
00:04:39 a že jste dobře oblečení.
00:04:42 To je taková doplňující záležitost.
00:04:45 Vy ho teď musíte přesvědčit vaší osobností,
00:04:48 vaším charismem, vaší sílou, vaším egem.
00:04:53 To jsou ty momenty.
00:04:56 A to budeme muset dokázat zahrát.
00:05:02 To je ono. To je dobrý!
00:05:06 To je naprosto přesvědčivý. To je dokonalý.
00:05:09 OK. Jedeme, jedeme.
00:05:11 Musí být příjemný výraz v očích.
00:05:17 Dobrý. Mimika, pohyb, výraz, oči.
00:05:21 Na mě! Úsměv do toho!
00:05:24 Na mě! Tady jsem.
00:05:26 Ten entuziasmus. Ano! Ten tam musí být vidět.
00:05:30 Běžte blíž k sobě. A přesvědčivě na mě.
00:05:34 -Super! Super!
-K sobě blíž.
00:05:39 -Český sen!
-Český sen!
00:05:55 Mám pocit, že představa o reklamě, jak je představována
00:05:57 v českých filmech a českých médiích, tak je pokřivená.
00:06:01 Na tomto dokumentu mě zajímá to,
00:06:04 že v něm reklamní agenty nehrají průměrní čeští herci,
00:06:08 ale reklamní agenti.
00:06:11 A navíc je nehrajou. Prostě jsou.
00:06:14 Vy trochu nastavujete to zrcadlo.
00:06:18 To jsme neřekli.
00:06:23 Je to pohled do vlastních řad a na vlastní práci
00:06:26 okem někoho jinýho. Což je zajímavý.
00:06:31 Když se obyčejně řekne: "Mark/BBDO
00:06:36 Martin Přikryl a jeho tým udělali reklamu na něco,
00:06:40 co neexistovalo," a ti lidé tam přišli,
00:06:43 věřili tomu jenom díky té reklamě,
00:06:46 tak to bude něco naprosto neuvěřitelného.
00:06:48 Po této stránce to může být super zábava.
00:06:52 Pro váš tým to bude reklama.
00:06:58 Jo, když to zafunguje, tak je to dobrý pro agenturu.
00:07:15 Česká televize vyhlašuje konkurz
00:07:17 na účast v celovečerním dokumentárním filmu
00:07:19 Hypermarket s lidskou tváří.
00:07:21 Hledáme českou rodinu, která má bohaté zkušenosti
00:07:24 s celodenním pobytem v nákupních a zábavních centrech,
00:07:27 tedy v hypermarketech.
00:07:30 Vybrané rodině bude v rámci natáčení uhrazen velký nákup.
00:07:35 To nakupování nás právě zajímá.
00:07:37 Jak vypadá ten váš den v hypermarketu?
00:07:41 Ten den vlastně začíná už večer.
00:07:44 Nespavostí, přípravou, seznamem na toaletním papíru.
00:07:47 A tak dále. To je úprk.
00:07:51 Rychle sbalit nákupní tašky, přepravky a tak dále.
00:07:55 Vyrazit někam, odložit děti do dětského koutku.
00:07:59 Makro většinou dvě hodiny, pak se slezeme u pokladny.
00:08:04 To samý Hypernova. Ještě třeba i oběd.
00:08:10 Vždycky si říkám, že se nebudu moc rozjíždět,
00:08:12 že nebudu moc utrácet, ale jak tam přijdu,
00:08:14 tak to vidím, je to za dobrou cenu a říkám si: To bude dobrý,
00:08:20 to bych mohla potřebovat, to bude dobrý na omáčku...
00:08:23 Chci vyzkoušet různé koření, neodolám
00:08:26 a najednou se ta částka vyšplhá a tolik tam nechám.
00:08:34 Já supermarkety prostě miluju. Tam se cítím dobře.
00:08:40 Člověk si odpočine, prohlídne si zboží,
00:08:43 každej si prohlídne, co ho zajímá.
00:08:47 To je výhoda hypermarketů. Je tam od všeho něco.
00:08:51 Nemám rád malý obchody, kde je jenom jeden typ zboží.
00:08:56 Minulý víkend jsme zrovna udělali takovou menší túru.
00:08:59 Nebylo to moc, bylo to asi 6 km po šáreckém údolí.
00:09:05 Abysme ji trošku uklidnili, protože byla šíleně namíchnutá,
00:09:09 tak jsme šli večer do Tesca a tam začala zářit.
00:09:13 To je opravdu obraz dnešní mládeže.
00:09:17 Odmítali jste se mnou jít do Kenvela a do Orsay.
00:09:20 -To už na nás bylo moc.
-Na mě ta příroda taky.
00:09:25 Mohla bys nám říct, jak se ti ulevilo?
00:09:28 Popsat to? Po tom dni, kdy ses musela trmácet?
00:09:31 Bylo to jako by celej den pršelo
00:09:37 a najednou jako by vysvitlo sluníčko.
00:09:42 Taková pohoda, úleva, klid.
00:09:48 A jak jste předtím, než jste navštěvovali hypermarkety,
00:09:51 trávili sobotu? Společně jako rodina?
00:09:56 V našem 3+1. Nebo u nás na zahrádce.
00:10:01 My už si skoro nepamatujeme dobu, kdy nebyly hypermarkety.
00:10:05 Nikdo si nekupoval kartony mlíka. To neexistovalo.
00:10:09 Před 10 lety jsme to nekupovali. Ani vodu jsme nekupovali.
00:10:13 Teď kupujeme vodu.
00:10:16 Jak byste ho nazvali?
00:10:18 Momentálně si nevzpomenu, ale...
00:10:21 Něco, co by vám bylo příjemné. Nějaké slovo, název.
00:10:24 Amor. Dal bych Amor. Supermarket Amor.
00:10:28 To je láska, aby k tomu měli lidi vztah.
00:10:34 Já bych to nazvala Harmonie. Snadný život.
00:10:41 Víc by se mi než Harmonie líbilo Souznění.
00:10:46 To říká lidem asi mnohem víc.
00:10:49 Stolečku prostři se - to je moc dlouhý. To by nešlo.
00:10:54 Už to mám! Roh hojnosti.
00:10:58 Tak bych nazvala tento supremarket.
00:11:02 Jděte do Rohu!
00:11:09 Dobrý den, vážení televizní diváci.
00:11:12 Dovolte mi, abych vás přivítala v Tescu,
00:11:14 v našem hypermarketu v Letňanech,
00:11:17 v jednom z nejkrásnějších hypermarketů nejen v ČR,
00:11:20 ale po celém světě. Možná se ještě představím.
00:11:24 Já se jmenuji Eva Williams, jsem ředitelka
00:11:28 tzv. korporatních vztahů.
00:11:31 Doufám, že dnešní den, který tady strávíte s rodinou,
00:11:34 se bude líbit nejen vám, ale samozřejmě i rodině.
00:11:38 Dovolte mi, abych vám také představila pana ředitele
00:11:41 letňanského hypermarketu - pan Suran.
00:11:45 Dobrý den.
00:11:47 Ten asi teď přivítá rodinu sám osobně.
00:11:51 A popřeje jim krásné nejenom nákupní zážitky,
00:11:53 ale i takové ty ostatní, které chce ještě rodina dělat
00:11:58 v našem nákupním centru společně.
00:12:02 Dobrý den. Dobrý den, rodino.
00:12:05 Vítám vás do Tesca, do našeho krásného hypermarketu,
00:12:09 a samozřejmě do našeho krásného nákupního střediska,
00:12:13 které je jedno z největších v ČR.
00:12:15 Troufám si tvrdit, že největší v ČR.
00:12:18 Takže doufám, že se vám bude nejenom dobře nakupovat
00:12:21 v našem hypermarketu, ale také se vám bude dobře nakupovat
00:12:23 v našem nákupním středisku.
00:12:30 Já se vám představím. Jmenuji se Martin Přikryl
00:12:33 a živím se tím, že vymýšlím reklamy.
00:12:37 Dnes jsem tu s vámi, protože se chci podívat,
00:12:39 co takoví lidi jako vy nakupují,
00:12:44 co by si přáli najít v hypermarketu,
00:12:47 abysme věděli, o čem máme udělat reklamu na hypermarket.
00:12:59 Jé, podívejte na to sluníčko! Akorát zapadá.
00:13:02 Podívejte se, jak vypadá krásně. Hezký, viď?
00:13:15 Pro nás je to zajímavé.
00:13:17 My to jenom nenatáčíme, my to celé ne konstruujeme...
00:13:21 Jak bych to řekl? Zkoumáme.
00:13:24 A žijeme hlavně nakrátko a o tom to je.
00:13:27 Člověk si má prožít život jak nejlíp umí.
00:13:31 Jo. To je jasný.
00:13:33 Aby to... Já nevím, jak bych to řekl.
00:13:37 Myslím si, že ta vaše práce má určitým způsobem smysl.
00:13:42 Proč myslíte, že má naše práce smysl?
00:13:45 Protože ji děláte s určitým zaujetím
00:13:48 a chcete něčeho dosáhnout.
00:13:51 A čeho chceme dosáhnout?
00:13:55 Jestli to má klady a zápory. To nakupování.
00:14:01 -Co děláte vy se zaujetím?
-Já se zaujetím?
00:14:04 Abych pravdu řekla, mě k tomu spíš nutí okolnosti.
00:14:09 Se zaujetím si ráda počtu, maluju, kreslím, hraju, zpívám.
00:14:18 Tedy zpívám.
00:14:20 -Zazpívala byste nám?
-No, můžu zazpívat.
00:14:25 -Tak my vám zazpíváme s Michalkou.
-Tak jo.
00:14:30 -Dobře.
-Jak to začíná?
00:14:32 -Hay how?
-No.
00:14:34 Hay how, nobody is at home.
00:14:36 Meal not, drink not, money had I not jet.
00:14:40 Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:14:54 I hope, nobody is at home.
00:14:58 Meal not, drink not, money had I not jet.
00:15:03 Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:15:18 Hay how, nobody is at home.
00:15:22 Meal not, drink not, money had I not jet.
00:15:27 Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...
00:15:42 Jak by se to dalo pojmenovat? Jak jsi to pojal?
00:15:47 Věc, kterou jsme mockrát slyšeli.
00:15:50 A při který musíš plakat.
00:15:52 Jak se dělá, aby se při tom plakalo?
00:15:56 Horny, smyčce a harmonie je úplně jasná.
00:16:01 Zahraju.
00:16:16 To ti leze do hlavy. Tohle.
00:16:26 To pláče.
00:16:29 Zkus se dívat jako dítě, očima dítěte.
00:16:31 Všechno je úžasný, omámí tě to, máš z toho radost.
00:16:34 Proč mají ukazovat, že to a to by chtěly?
00:16:38 Protože "spousta věcí omámí tě". Tady.
00:16:43 Ten košík. Je to na ten...
00:16:49 -Na co?
-Na ten Český sen.
00:16:53 Na ten supermarket, vzít si košík.
00:16:56 Že by ukazovaly zboží v regálech?!
00:16:58 Todle to, todle to by se mi líbilo.
00:17:00 Co bych chtěla. To by se mi líbilo...
00:17:03 Ááá! Takhle!
00:17:05 Jestli chcete. Nebo jestli nechcete.
00:17:07 Vy jste to vymyslela. Mně se to líbí.
00:17:10 Děcka, já to vezmu od konce. Na konci si chci splnit hezký sen.
00:17:16 Zakejvat umí každý.
00:17:18 A dát najevo, že si chce splnit hezký sen, že?
00:17:22 Nemusíš kývat naráz, ne podle pokynů,
00:17:25 ale chceš si splnit hezký sen. Kývni si, že si chceš splnit.
00:17:31 Chci si splnit hezký sen.
00:17:36 (zpívá song)
00:17:39 Kolik má podob štěstí, kolik má barev sen?
00:17:42 Jak mohou růže kvésti, když je pošmourný den?
00:17:47 I bez růžových brýlí můžeš vidět co chceš.
00:17:53 Život trvá jen chvíli, tak chtěj pravdu, ne lež.
00:18:01 Chci se dívat jako dítě, spousta věcí omámí tě.
00:18:05 Celý svět můžeš mít, chce to jenom trochu chtít.
00:18:15 A když nemáš ani halíř,
00:18:18 tak si půjč a řekni jen: Chci si splnit hezký sen.
00:18:27 (jazzuje)
00:18:38 Takže. Citylight.
00:18:41 Mně se možná líbí víc. Je jednodušší než ten předtím.
00:18:47 Takže v podstatě...
00:18:53 Klient se rozesmál. Super!
00:18:56 To je dobrý znamení.
00:19:00 "Nechoďte", "Nepředbíhejte",
00:19:07 "nečekejte"... A tak dále.
00:19:12 Pěkný. A ještě jednou s prodavačkama a máme to.
00:19:17 -To už by byl čerovečerák.
-Míň hraj.
00:19:26 Jo?
00:19:29 Hlavně ať to tam není drahý.
00:19:32 Ať tam nejsou ošklivý prodavačky.
00:19:35 Stop!
00:19:38 Hypermarket Český sen.
00:19:40 Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.
00:19:43 Kde? To se brzy dozvíte.
00:19:46 Trošku úlistněji. Ještě úchylněji.
00:19:50 Hypermarket Český sen.
00:19:54 Hypermarket Český sen.
00:19:56 Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.
00:19:58 Kde? To se brzy dozvíte.
00:20:02 To je lepší. Je to takový přirozený.
00:20:23 Představte si hypermarket svých snů.
00:20:26 Jaký by byl?
00:20:27 Hlavně ať to tam není drahý.
00:20:30 A ať tam nejsou ošklivý prodavačky.
00:20:33 Hypermarket Český sen.
00:20:35 Otevíráme v sobotu, 31. května v 10:00.
00:20:38 Kde? To se brzy dozvíte.
00:20:42 To je lepší. Je to takový přirozený.
00:20:47 Já jsem navrhnul, že by bylo napsané:
00:20:50 "Otevíráme 31. května hypermarket Český sen.
00:20:53 První den neodejdete s prázdnou."
00:20:57 Proč vám to vadí?
00:20:58 Mně to vadí proto, že to je lež.
00:21:00 Lidi tam nic nedostanou, protože...
00:21:02 To znamená, že tam nedostanou nic materiálně.
00:21:06 Ale dostanou zážitek.
00:21:09 Jestli tam budeš stát a každýmu to vysvětlíš osobně,
00:21:11 tak si to klidně dej, ale my prostě nelžeme.
00:21:15 -My to tak neděláme.
-Ale to není lež.
00:21:17 Je to lež. Já se pod to prostě nepodepíšu.
00:21:21 "Odnesete si potraviny" tam neříkáme.
00:21:25 "Neodejdete s prázdnou" se nikdy neříká
00:21:27 v souvislosti s nějakou nehmatatelnou věcí.
00:21:34 A "Otevíráme hypermarket Český sen" se dá říkat, když nikde žádný není?
00:21:38 Vy jste říkali, že tam postavíte průčelí hypermarketu.
00:21:42 To je ale průčelí. Odkdy se průčelí říká hypermarket?
00:21:47 Proč tady nenapíšete "průčelí hypermarketu Český sen"?
00:21:50 -Chceš nás tahat za slova.
-Ne.
00:21:54 Proč by "neodejdete s prázdnou" mělo znamenat
00:21:57 "budete mít narvané tašky zadarmo."
00:22:01 Proč to znamená, že ti lidi něco dostanou?
00:22:05 Co si tam vezmou, to mít budou.
00:22:07 -Když si tam natrhají trávu...
-Prostě je nasereme.
00:22:12 Když je budete chtít nasrat, tak je naserte.
00:22:15 My se snažíme to nedělat.
00:22:17 Když tam lidi budou stepovat, a nic tam nebude,
00:22:20 tak budou prostě naštvaný tak jako tak.
00:22:22 Jestli si myslíš, že je naštveš tím,
00:22:24 že napíšeš větu "neodejdete s prázdnou", tak to je absurdní.
00:22:27 Oni si myslí, že neodejdou s prázdnou.
00:22:29 Oni tam nejedou proto, aby odešli s prázdnou.
00:22:32 Vy jste filmaři, kteří natáčejí film
00:22:37 o fiktivním hypermarketu, který není.
00:22:41 Respektive o akci, která se koná jeden den v jednu hodinu.
00:22:44 My vám nosíme návrhy, o kterých si myslíme,
00:22:47 že jsou profesionální a mají tu hodnotu,
00:22:49 kterou od nás požadujete.
00:22:52 Můžeme říct klientovi, že na to dál nemáme čas.
00:22:57 A to říkám právě teď.
00:22:59 Pojďme se hned teď domluvit na tom,
00:23:01 co budeme zítra testovat na skupině.
00:23:03 Jestli se na tom nedomluvíme, tak tam budeme testovat
00:23:06 prázdný boardy. Ale pojďme se na tom domluvit.
00:23:10 Navrhuji to, co jsem říkal před 10 minutama.
00:23:12 -Tuto verzi a "otevíráme".
-Já souhlasím.
00:23:16 A nedáme do verze "otvíráme" "první den neodejdete s prázdnou"?
00:23:22 My v reklamě lidem nelžeme.
00:23:24 Je to překvapivý, ale my to neděláme.
00:23:26 Tak to řekni na kameru.
00:23:28 Klidně to řeknu ještě jednou. Mám to říct tady?
00:23:31 Jestli dokumentaristi ve filmech lžou,
00:23:34 tak my v reklamách nelžeme. To prostě neděláme.
00:23:43 Hele, já musím jít.
00:24:34 Tak si představte, že se chystá otevření nového hypermarketu.
00:24:37 Samozřejmě nějaká reklama bude.
00:24:40 A vy se setkáte třeba na billboardu,
00:24:43 nebo uvidíte v časopise takovéto logo.
00:24:50 Bude tam napsáno "nečekejte".
00:24:59 A to bych zrovna počkala. To mě k tomu vyzývá.
00:25:05 -Takže byste počkala.
-Zrovna bych počkala.
00:25:08 Takže si myslíte, že by to zaujalo.
00:25:11 Že by to bylo docela vtipné. "Nechoďte".
00:25:14 -A zrovna bych šla!
-My taky.
00:25:24 -"Neutrácejte".
-Tak proč tam půjdeme?
00:25:30 To ten management může jít domů.
00:25:35 Myslíte, že to zaujme a ti lidé by to brali vážně?
00:25:39 -Třeba začnou i nakupovat.
-Nebo tam začnou krást.
00:25:44 Tak jo. Díky. Mějte se.
00:25:46 Na shledanou. Vyzvedněte si tam ty dárky.
00:25:51 Děkujeme. Na shledanou.
00:25:56 Já vás poprosím.
00:25:58 Kdybyste byla tak hodná a dala si vlasy z čela.
00:26:00 Já vám teď nasadím kamery, nastavím horní kameru,
00:26:04 která snímá přesnou polohu vašeho oka.
00:26:07 Netlačí to moc? Je to dobrý? Tak.
00:26:10 Přes tady to budete koukat, ta horní kamera snímá
00:26:13 přesně polohu vašeho zraku, čočky. Už ji máme.
00:26:18 A ta spodní kamera snímá to, na co se koukáte.
00:26:23 Není to nepohodlné? Výborně.
00:26:26 A ty počítače za váma umí to, že oba signály překrejí
00:26:29 a my pak vidíme to, na co se koukáte.
00:26:32 Je tam malý černý čtvereček, který nám znázorňuje,
00:26:35 kde máte přesně ostré vidění.
00:26:38 A ten čtvereček se pak pohybuje po tom materiálu.
00:26:42 Tady máme čočku. Prosím koukat doprostřed před vás.
00:26:50 Teď si představte situaci: Vracíte se domů z práce
00:26:53 a vyzvedáváte ze schránky 3 letáky, které vám tam hodili.
00:26:57 Plánujete zítřejší velký víkendový nákup
00:27:00 a chcete se rozhodnout na základě těchto 3 letáků,
00:27:02 do kterého hypermarketu se pojedete podívat.
00:27:18 Až to budete mít hotový, tak to všechno dejte stranou.
00:27:44 Na závěr jsme si pro vás připravili prezentaci
00:27:46 výsledků toho výzkumu.
00:27:48 U toho je nejdůležitější zjištění,
00:27:50 že titulek nebyl pozorován tak, jak bychom si přáli.
00:27:53 Informace, že první den čeká
00:27:55 na každého návštěvníka překvapení, není zpozorována.
00:27:58 Takže 100% doporučujeme zvýraznit tuto část.
00:28:03 Co jste mi teď řekla o Českém snu?
00:28:07 Řekla jsem vám o Českém snu, že se základní myšlenkou
00:28:11 marketingové kampaně, reklamy, která člověka manipuluje
00:28:16 a vede ho někam, kde není ten cíl.
00:28:20 Nesouhlasím s tím a nelíbí se mi to.
00:28:23 Tak proč jste se na tom výzkumu podíleli?
00:28:28 Vy jste se podíleli na tom, aby Český sen
00:28:31 ještě lépe zasáhl tu naši cílovou skupinu.
00:28:35 Aha.
00:28:42 To je profesionální přístup k posuzování reklamních materiálů.
00:28:49 Vy jste od nás dostali informace o tom,
00:28:51 jak zpracovat leták a reklamu tak, aby byla co nejúčinnější
00:28:57 a jeho reklama na příjemce zapůsobila.
00:29:00 To rozhodnutí, jestli příjemce chcete nebo nechcete manipulovat,
00:29:05 bylo na vás. To je vaše zodpovědnost.
00:29:11 Já trochu nerozumím tomu, proč spolupracujete na něčem,
00:29:14 co se vám nepozdává.
00:29:17 Tady je potom otázka.
00:29:19 Je více reklam, za které se nepostavíme,
00:29:22 nebo které bychom sami nedělali, kdybychom tu moc měli.
00:29:24 Ale pokud chcete být profesionál,
00:29:26 tak musíte umět otestovat i něco, co není vaše krevní skupina,
00:29:30 co vám nabízí něco, co vám není příjemné.
00:29:34 Kdybychom dělali takové výzkumy, tak by to bylo neuvěřitelný.
00:29:39 Primář si taky nemůže vybrat,
00:29:41 jestli bude operovat grázla, který znásilnil mladou holku.
00:29:44 Ale když ho přivezou na sál, tak ho operuje.
00:29:47 Kdo je teda doktor a kdo je kdo?
00:29:51 -Vy jste doktoři...
-V tomto přirovnání ano.
00:29:58 Výzva všem Pražanů.
00:30:00 Opusťte včas hlavní město, blíží se velká invaze.
00:30:03 Hrozí kolaps dopravy, vypuknutí chaosu.
00:30:06 Český sen, hypermarket jaký tady ještě nebyl
00:30:09 se otevírá 31. května v 10:00.
00:30:12 Nezapomeňte, už 31. května v 10:00.
00:30:15 Ještě zbývá 13 dnů!
00:30:19 Lidi se rádi nechávají přesvědčovat.
00:30:25 Proč? Víš proč?
00:30:31 Reklama ti dává orientaci.
00:30:35 Ve všech reklamních příručkách, co jsem kdy viděl,
00:30:40 se uvádí příklad např. strop Sixtinské kaple,
00:30:45 což je reklamní práce na zakázku.
00:30:51 Je to reklamní práce - udělejte megabillboard na stropě,
00:30:57 který bude říkat, že Bůh je super.
00:31:03 Bylo to za prachy, bylo to na zakázku.
00:31:09 A je to umění. A mělo to jeden jasnej cíl.
00:31:13 Nebylo to jako namalovat hezký obrázky,
00:31:15 který budou budit emoce, ale bylo to jako:
00:31:20 namalujte něco, co jasně řekne, že Bůh je tak velkej,
00:31:25 že by sis z toho měl sednout na prdel.
00:31:29 A tady jsou za to prachy.
00:31:31 Když někdo něco vyrábí, tak to chce prodat.
00:31:34 A tak křičí. Dnes se už křičí chytřeji.
00:31:41 Ale pořád se křičí. Je to pořád to samý.
00:31:48 Je to normální. Není co řešit.
00:31:52 Vyrábí se víc, tak se víc křičí.
00:31:56 Takový je celý svět. Můžeme se bavit o tom,
00:32:01 jestli se nám líbí nebo ne, ale nemá to nic společnýho.
00:32:04 Tak to je a není na tom nic špatnýho.
00:32:08 Bylo by stejně špatný, kdyby se říkalo:
00:32:11 "Ty děláš v automobilce, víš, že vyrábíš auta."
00:32:15 Víš, že auta znečišťujou. To bys tak mohl mluvit o všem.
00:32:21 To je prostě nesmysl.
00:32:25 Snažím se lidi nenaštvávat, rozhodně jim nechci lhát,
00:32:30 nechci je podvádět... To by mně vadilo.
00:32:35 Snažím se to dělat tak, aby to bylo nejlepší
00:32:38 a dělal tím radost. Nebo nevím co.
00:33:02 Chci si splnit hezký sen.
00:33:14 Jsme jen zemička malá, řeky, hory a les.
00:33:20 Avšak umíme z mála stavět hrad do nebes.
00:33:26 Dobří lidé tuší, děti překrásných jmen,
00:33:32 tak zabij závisti zmiji a i ty splň si sen.
00:33:38 Kolik podob má láska? Jak zní radostný sen?
00:33:44 Když přestřihne se páska v onen vysněný den.
00:33:50 Slunce rozzáří tváře, země změní se v ráj.
00:33:56 Stačí číst z kalendáře: 31. máj...
00:35:00 Kdyby vůbec nikdo nepřišel, tak by to taky bylo výrazný.
00:35:05 Támnle jde paní s taškou od Alberta.
00:35:10 Ne, ty lidi sem jdou.
00:35:22 To je ono!
00:35:26 Vy ke mně vůbec nechoďte.
00:35:29 To vypadá na prvního nakupujícího.
00:35:32 Můžu se vás zeptat, co vás zaujalo?
00:35:34 Já jsem poprvé přijela na takovou akci.
00:35:38 Nechtěla jsem. Říkala jsem si, že si nepřivstanu,
00:35:43 ale ono bylo dnes ráno nějaké zatmění Slunce.
00:35:45 Takže manžel mě vzbudil.
00:35:47 Zaujala mě nabídka digitálního fotoaparátu za 1 690 korun.
00:35:52 Tak bych se chtěla podívat, jestli tam aspoň je.
00:35:56 -Těšíte se na překvapení?
-Určitě.
00:35:59 Já mám překvapení ráda. Pokud bude příjemný. Určitě jo.
00:36:03 A vy jste přišel na základě letáčku?
00:36:05 Tak nejenom letáčku. Ty reklamy už jsem viděl.
00:36:08 Je to možná měsíc: "Neplaťte více", nebo jak je to tam napsáno.
00:36:12 -"Neutrácejte".
-"Nejezděte".
00:36:15 To taky, ano. Já si říkám: Kam nemám jezdit?
00:36:18 Nejdřív vidím reklamu, kde je napsáno
00:36:21 "nejezděte a neutrácejte".
00:36:23 Tak si říkám, že si vláda zase vymejšlí nějaký krávoviny.
00:36:27 A pak vidím: Výstaviště Letňany.
00:36:30 Říkám: Jezdíš sem na ryby, tak proč by ses nešel podívat?
00:36:33 Až dva dny předtím uvolnili tu kampaň, že to bude hypermarket.
00:36:39 Já jsem netušil, že by to měl být hypermarket.
00:36:41 Čekal jsem, co to bude. Až potom jsem to zjistil.
00:36:45 Jelikož dělám v supermarketu, tak jsem čekal,
00:36:49 co se z toho vyvrbí.
00:36:52 Ale oni vám říkali "nejezděte, neutrácejte".
00:36:55 Oni říkali: "nejezděte", "neutrácejte",
00:36:57 tak jsem je vzal za slovo, ale pak už jsem
00:36:59 do jiných supermarketů nejezdil a nikde jsem už neutrácel.
00:37:03 Říkám si, že z toho musí něco vylézt.
00:37:07 Protože tam máte "nejezděte, neutrácejte" a pod tím nic.
00:37:13 Já mám recesi docela rád.
00:37:14 A tohle se mi zdá jako docela dobrá recese
00:37:16 i docela dobrá upoutávka na ten jejich hypermarket.
00:37:19 Do poslední chvíle tajit to svoje "know how"
00:37:22 a pak to pustit do světa, aby Tesco na to nemohlo reagovat.
00:37:26 Což je chytře vymyšlený od těch manažerů, od toho vedení.
00:37:37 Dobrý den, vážení a milí zákazníci.
00:37:40 Dovolte, abychom vás uvítali
00:37:42 na slavnostním otevření Českého snu.
00:37:45 Abych pohovořil o myšlence Českého snu.
00:37:48 Naším generálním cílem je předčít
00:37:51 očekávání našich zákazníků, tedy vás.
00:37:56 Můžu se zeptat, co jste přišel nakoupit?
00:37:58 Já nevím. Asi tu televizi za 500.
00:38:01 Jestli bude. Podívat se.
00:38:05 -A vy jste dostal letáček?
-Ne!
00:38:08 To mě vodili za nos. Bylo to napsané na tramvaji.
00:38:12 Teprve týden předtím tam dali, že to je Výstaviště.
00:38:16 Jinak to inzerovali na Palmovce.
00:38:20 A vy jste si hlídal, kdy otevírají?
00:38:22 No, hlídal... Já jsem s tím počítal.
00:38:27 Co máme dělat, jako penzisti? Chodit po obchodech.
00:38:33 Za malou chvíli bude přestřižena páska
00:38:35 a vy budete mít možnost jít se na náš hypermarket podívat.
00:38:40 Poté budeme připraveni zodpovídat vaše případné otázky.
00:38:49 Poděkuji vám za účast a rád bych poprosil o shovívavost,
00:38:53 když by vaše očekávání nebyla splněna v plném rozsahu.
00:38:59 Možná náš hypermarket není úplně obvyklý.
00:39:06 Myslím, že to bylo možné vytušit z kampaně.
00:39:08 Byla velmi osobitá, neobvyklá.
00:39:12 Byla to vlastně antireklamní kampaň.
00:39:15 "Nenakupujte a perte se".
00:39:19 Takže přistupme k slavnostnímu přestřižení pásky.
00:39:26 Můžeme to zvednout ještě výš.
00:39:30 Prosím o ten vzácný střih.
00:39:38 Český sen je otevřen!
00:39:40 Děkujeme! (potlesk)
00:39:43 Poprosím - otevřete brány, otočte zábradlí...
00:39:54 A já se s vámi pro tuto chvíli loučím.
00:41:33 84!
00:41:36 Je to debilita! Blbost! Dělají z lidí idioty!
00:41:41 Ten nákup ponesu na zádech, když mám auto 1,5 km na parkovišti?
00:41:44 To je teda paráda! To je vstup do Evropy?
00:41:48 Jsme telata v takhle vstupujeme do Evropy
00:41:50 jako blbci a idioti.
00:41:54 Tam nic není. To je jenom plachta.
00:41:57 Ono tam nic ne...! Já se poseru!
00:42:03 Ty kráso! Ty vole!
00:42:10 Já jsem to ale říkal. Mně se to nezdálo.
00:42:20 Hele, támhle to je. Ta velká budova.
00:42:31 Naše celá republika je jeden velkej podvod.
00:42:33 Ano. Správně!
00:42:36 -Jsi v televizi.
-To je dobře.
00:42:38 Jen ať tam jsem. Ať to každej slyší.
00:42:40 Protože takhle oblbovat lidi je úplná nehoráznost.
00:42:43 To se přece nedělá.
00:42:45 Kteří komedianti udělali takovou krávovinu?
00:42:48 -To je strašný.
-Dělat si z lidí prdel!
00:42:51 Kolik to stálo, by mě zajímalo.
00:42:53 Ale stálo to za to. Jsme Češi.
00:42:57 Hovada. Nic jinýho než hovada.
00:43:01 Je to dobrej vtip.
00:43:02 Chtěli vidět, kolik blbejch lidí se najde, kteří sem přijdou.
00:43:05 No jasně.
00:43:08 -Nemá cenu to komentovat.
-To je zbytečný.
00:43:12 Zůstaňme tam, kde jsme a nevyskakujme moc vysoko,
00:43:15 protože doskočíme.
00:43:19 Ale dejte tam, že by měli dostat přes hubu.
00:43:21 Mezinárodní den dětí je zejtra a ne dnes!
00:43:23 Takovýhle srandičky.
00:43:24 Až to bude vážný, tak vám už nikdo nebude věřit.
00:43:28 Dělejte si srandu z někoho jinýho.
00:43:38 Já jsem ti to říkal, že to tak bude.
00:43:40 Dnes je hezký počasí, splnili jste účel a je to.
00:43:47 Nakonec každá sranda něco stojí. Jste spokojení? Děkujeme.
00:43:52 -Máte dnes nějaký sen?
-Mám. Jsem úplně spokojenej.
00:43:58 A tohleto jsem čekal.
00:44:00 Myslíte, že to měli udělat, když dali ty letáky?
00:44:02 Měli to udělat! Měli!
00:44:04 Tam bylo, že každej dostane dárek. To splnili.
00:44:07 Každej dostal vlaječku...
00:44:09 Ale je to stejně blbý. Takovýho národa tady!
00:44:13 Proč to udělali?
00:44:15 Asi je to recese na to, jak jsou lidi chamtivý.
00:44:19 Nebo já nevím. Ale mrzí mě to.
00:44:23 Myslíte si...
00:44:26 Je pěkný počasí, tak když si rodinka vyjde ven,
00:44:29 tak je tady louka a můžou si tady udělat piknik.
00:44:36 Člověk se aspoň proběhne.
00:44:38 Ty lidi, co jsou doma, tak vyjdou ven.
00:44:45 -I pro ty starší je to lepší.
-Je to ale hezky udělaný.
00:44:50 -Takže vás to potěšilo nebo ne?
-Mě to potěšilo.
00:44:53 Aspoň jsem se dostal ven z baráku.
00:44:56 Jinak bysme doma vařili, uklízeli...
00:45:00 Jinak by se uklízelo a takhle je to fajn.
00:45:02 Nemáte pocit, že vás někdo podvedl?
00:45:04 Ani ne. Vystřelili si z nás.
00:45:06 Ale mělo by to být tak 1. nebo posledního dubna.
00:45:11 Ježišimaria. To jsou kurvy.
00:45:21 -Je to iluze.
-Je to prostě iluze.
00:45:23 31. květen teď máme zapsaný v paměti.
00:45:25 Výbornej den. Sluníčko nám svítí,
00:45:27 krásnej supermarket je otevřenej... No co?
00:45:30 -Máte leták?
-Máme.
00:45:32 -Mám ho schovanej na památku.
-To je taky iluze.
00:45:34 Taky si myslím.
00:45:37 Hanba je to a hotovo. A nikdo už jim na nic nenalítne.
00:45:41 Ale nalítne, paní. Vždycky!
00:45:43 Českej národ nalítne na všechno.
00:45:47 Když vám dají reklamu, že budete mít kachnu za 25 korun,
00:45:51 tak sem poletíte až z Českejch Budějovic.
00:45:53 -Věřte mi, že jo!
-Ale já nejsem hladová.
00:45:55 Ne, českej národ je manipulovatelnej!
00:46:01 Je to sen každýho Čecha.
00:46:15 To byla největší lumpárna, kterou jsem potkal.
00:46:18 Největší lumpárna!
00:46:20 Tady máte možná 2 000 lidí a k čemu to je?
00:46:23 Daleko horší věci dělají naši politici.
00:46:29 -Daleko horší věci!
-Ale 2 000 lidí...
00:46:31 Oni si dělají srandu z 10 miliónů, paní.
00:46:34 Ti naši politici. A denodenně.
00:46:39 Už toho všichni máme až takhle.
00:46:42 Takže, jaký by byl recept na správný český sen?
00:46:46 -No, ten dnešní den.
-Ale to je blbý probuzení.
00:46:49 -Ten dnešní den je dobrej.
-Mládenci, ahoj!
00:47:05 A tak máme vstoupit do EU? To chcete, aby lidi hlasovali?
00:47:10 Co nám můžou slibovat, celá slavná EU?
00:47:12 -Úplný hovno nám můžou slibovat!
-To je jasný.
00:47:15 Postavit je na nábřeží a konečná!
00:47:19 Kulka je levnější než vstup do Unie.
00:47:22 To vám říkám na rovinu.
00:47:23 Jste naštvanej, že jste tady strávil tolik času?
00:47:25 Ne. Já jsem rybář.
00:47:27 Když sedím u vody, stejně kolikrát nic nechytnu.
00:47:29 To bych musel být naštvanej pořád.
00:47:32 To ne, ale jsem naštvanej, že nám lhali.
00:47:36 Myslel jsem si, že už je doba lhaní dávno pryč.
00:47:39 Bohužel není.
00:47:41 Tohle, kdyby si můj supermarket dovolil dělat,
00:47:46 tak ho lidi roznesou na kopytech.
00:47:47 Vy děláte v supermarketu? A v jakým?
00:47:49 To nemůžu jmenovat.
00:47:51 -Tady v Praze?
-V Praze.
00:47:52 Hrozilo by mi vyhození. Bohužel to nejde.
00:47:58 Já bych vás zrušil okamžitě. A zavřel.
00:48:02 Z lidí si dělat srandy, to nejde.
00:48:05 Chceme jít do Evropy, takže vy tam nemůžete.
00:48:08 Berte to jako legraci.
00:48:10 Kdo to vydal?
00:48:13 Vydali jsme to my. Stojíme za tím my.
00:48:16 Vy jste si to jen vymysleli, abyste udělali film?
00:48:21 Tady nešlo jenom o film.
00:48:24 Tady šlo i o to, co se o té akci bude mluvit.
00:48:28 V novinách, mezi lidmi - to je otázka.
00:48:31 My jsme chtěli vzbudit jednu velkou otázku:
00:48:33 Co si o tom lidi budou myslet. 10 miliónů lidí v této republice.
00:48:36 Pro mě je to nesmírně cenné.
00:48:38 Jsme rádi, že o tom s vámi mluvíme!
00:48:42 Vy jste sehnali prachy, žijete si dobře...
00:48:45 -Vždyť o nás nic nevíte.
-Z čeho tak usuzujete?
00:48:48 -Když si to můžete dovolit...
-To je půjčený!
00:48:50 To není moje. Zítra to musím vrátit.
00:48:53 Když něco tisknu, tak za to zodpovídám.
00:48:55 My za to zodpovídáme. Není to reklama...
00:49:00 Já věřím, že vám dají milión pokuty a ještě vás budou trestně stíhat.
00:49:07 To je mi jasný! Děláte si z lidí legraci.
00:49:11 My vám nejsme pro legraci. Vy chcete do Evropy? Vy dva?
00:49:15 To si děláte legraci. To odjeďte do Habeše.
00:49:21 Podívejte se na sebe.
00:49:23 Kdyby vás tady lidi zmazali, tak se vůbec nedivte.
00:49:25 Tohle vydat a děláte, jako by se nic nestalo.
00:49:28 Podívejte, co sem přijelo lidí!
00:49:30 Já jsem se na to jel podívat jen z toho důvodu,
00:49:32 abych viděl, že to není pravda.
00:49:35 Přesně jsem věděl, že nikdy nemůžete prodávat
00:49:38 řízky za 50 korun! Já jsem se na to jel podívat.
00:49:42 Tohle byste si jako obchodník nemohl dovolit.
00:49:45 -My nejsme obchodníci.
-Co jste?!
00:49:47 -Veksláci nebo co?
-My jsme filmaři.
00:49:50 -My jsme studenti filmový školy.
-Tak to řeknu...
00:49:53 Kde jste dostali peníze na tu reklamu, když jste studenti?
00:49:57 Podali jsme si grant na ministerstvu kultury...
00:50:00 Takhle se vyhazujou naše daně! To je výborný.
00:50:05 Z který jste filmový fakulty?
00:50:07 Chápete, že ti, kteří vlastní prostory, kde se reklama vystavuje,
00:50:12 tiskárny, kde se tiskne, agentury, kde se to vymýšlí -
00:50:15 že to jsou neuvěřitelný peníze, které vy ani já
00:50:18 nikdy v ruce držet nebudeme.
00:50:22 Vy nemáte šanci se tohoto světa dotknout.
00:50:27 Pošťouchnout ho. A vůbec - něco s ním dělat.
00:50:31 Český sen.
00:50:32 Pod tímto názvem připravili mladí filmaři velkolepý podvod.
00:50:34 A slovo podvod říkám s plnou vážností.
00:50:40 Mně na tom připadá nejvíc problematické,
00:50:43 že to bylo financováno především z veřejných zdrojů.
00:50:47 To byla cynická sprosťárna.
00:50:48 Ty lidi se ten podvod na sebe zaplatili vlastně sami.
00:50:52 Tady šli lidi, kteří byli dotčení.
00:50:53 Kdyby nebyli dotčení, tak se opět neuvažuje.
00:50:57 Chápete to?
00:51:00 Pane, ať lidi konečně pochopí. Ty mladí lidi mají pravdu.
00:51:05 Nás se to třeba netýká, my tady třeba za 10 let nebudeme,
00:51:10 ale těch mladých se týká všechno, co se děje.
00:51:13 A škoda, že tady nebyl Špidla a nestříhal pásku!
00:51:16 To by potom byla sranda!
00:51:20 Český sen teď ukázal obrovskou sílu reklamy.
00:51:22 Přičemž kampaň o vstupu do EU není nic jiného
00:51:26 než reklama na hlas ANO.
00:51:30 Aspoň mně a většině mým vrstevníkům to tak připadá.
00:51:33 Teď jde o to, jestli tomu ta kampaň byla adekvátní.
00:51:38 Jestli by nebylo lepší vynaložit víc peněz na osvětu
00:51:41 než 200 miliónů vrazit do reklamy na ANO v EU.
00:51:46 Ale 200 miliónů se do reklamy nevrazilo.
00:51:49 Do televizí se dohromady dalo, tuším,
00:51:52 70 nebo 60 miliónů z těch 200.
00:51:55 Pane premiére, já vás přeruším.
00:51:57 Teď nejde o strukturu kampaně,
00:51:58 ale o základní myšlenku, kterou Ondřej řekl.
00:52:00 Že kampaň Český sen pro hypermarket ukázala,
00:52:03 že lidé jdou za reklamou, i když za ní nic hmatatelného není.
00:52:07 Tak jak to je? Eurokampaň prý taková není.
00:52:10 Je za ní něco?
00:52:11 Já jsem porozuměl té otázce. Ten problém je jiný.
00:52:15 Ta reklama, jak jsem se snažil doložit čísly,
00:52:17 je pouze "zlomkem" toho, co je osvětová kampaň.
00:54:35 Skryté titulky Alena Fenclová
Dokumentární komedie Český sen zasáhla do skutečného života mnoha Čechů. Jednatřicátého května roku 2003 se sešlo několik tisíc lidí na louce v pražských Letňanech. Přilákala je sem reklamní kampaň, slibující hypermarket Český sen s nevídaně nízkými cenami. Dav však na místě našel jen plátěné průčelí. Tento „přátelský podvod“ byl součástí projektu filmových studentů Víta Klusáka a Filipa Remundy. Objednali totiž u jedné z největších reklamních agentur propagaci neexistujícího produktu - hypermarketu. Pak už jen s kamerou sledovali, jak se dnes vyrábí důvěryhodná reklama, jež nemusí být sebeméně podložena skutečností. Zábavný i znepokojivý film zblízka pozoruje reklamní profesionály, režiséry, psychology, analytiky, české celebrity, ředitele hypermarketu i zákazníky - tedy svůdný kolotoč konzumentství, v němž se dnes většina z nás veze.
Humorná, provokativní a inteligentní „reality show“ Český sen dokázala vrátit nejširšímu českému publiku zájem o dokumentární film. Film získal řadu ocenění nejen v Česku, ale i na významných světových festivalech v San Francisku, Dánsku, Rusku, korejském Soulu. Do programu svého festivalu ho zařadil i Michael Moore, tvůrce nejúspěšnějšího současného dokumentu Fahrenheit 9/11. Sousloví „český sen“ označující plané sliby přejali do svého slovníku novináři, politici i obyčejní lidé.
