00:00:03Dobrý den, vážení diváci.

00:00:05Vítáme vás na parkovišti, které je situováno před loukou,

00:00:08na které hodláme postavit průčelí hypermarketu,

00:00:12který nikdy nebude existovat, kromě té čelní stěny.

00:00:16Hypermarket jsme nazvali Český sen.

00:00:19Na úvod dovolte, abychom se vám představili:

00:00:22Vedle mě stojí Vít Klusák, já jsem Filip Remunda

00:00:25a oba jsme studenti pražské FAMU.

00:00:28Film, o kterém hovořím,

00:00:30je naší společnou závěrečnou zkouškou.

00:00:33V průběhu filmu navštívíme světově známou reklamní agenturu,

00:00:38které zadáme výrobu reklamní kampaně

00:00:41na náš neexistující hypermarket.

00:00:46Možná se právě teď ptáte, proč to chceme udělat?

00:00:49Proč chceme podvést několik tisíc lidí

00:00:52a přivést je k falešnému hypermarketu,

00:00:54který je spíš loukou než hypermarketem.

00:01:00My vám neodpovíme, protože doufáme, že vám odpoví ten film.

00:01:06Takže pojďte s náma do filmu.

00:01:09-Uvidíme.
-Uvidíte.

00:01:24Máme se nějak speciálně tvářit?

00:01:26Myslím, že v tento moment to není tak důležitý.

00:01:30To hlavní přijede až později.

00:01:33Řeknu vám, jak se tvářit, jak se chovat, jak se natáčet...

00:01:36Nám jde o to, pane Šetlíku, abychom dosáhli nějakého výrazu,

00:01:40schopnosti vystupování před kamerou,

00:01:44abysme byli důvěryhodní...

00:01:46Abysme trochu viděli ten rozdíl. Zatím se tím nezabývejme.

00:01:50Udělejme dokument. Trošku jděte k sobě.

00:01:55Je teď vidět, že se ještě neumíme dívat?

00:01:58Myslím, že je to vidět. Ano.

00:02:01To jsem si myslel.

00:02:05Chceme, abyste vypadal jak manažer,

00:02:07abyste byl seriózně vypadající muž.

00:02:09Už jsem s nim o tom mluvila, trochu jsme se dohodli.

00:02:11Tak jen abychom zvolili dobrý sestřih.

00:02:18Vítám vás v pánské prodejně oděvů značky Hugo Boss,

00:02:20kde budeme pokračovat ve vaší přeměně v opravdové manažery.

00:02:27Měli jsme možnost s vámi uzavřít výhodnou smlouvu,

00:02:30myslím pro obě strany.

00:02:33Její součástí bylo i prezentace loga firmy Hugo Boss.

00:02:38Jaromíre? Asi na jak dlouho?

00:02:40-Asi na 10 vteřin.
-3, 4, 5, 6...

00:02:45To už stačí.

00:02:47Teď vás předáme do rukou opravdových vizážistek,

00:02:50které budou pracovat na vaší přeměně ve skutečné manažery.

00:02:55-Děkujeme.
-Výborně.

00:02:58Děvčata, přišel váš čas.

00:04:19Tady máme ve vás jakýsi dokonalý "polotovar".

00:04:24Ale teď je potřeba, abyste ožili,

00:04:28abyste něco předvedli.

00:04:30Když jdete do toho byznysu, ke klientovi,

00:04:34tak ho musíte přesvědčit.

00:04:36Nepřesvědčíte ho jenom tím, že dobře vypadáte

00:04:39a že jste dobře oblečení.

00:04:42To je taková doplňující záležitost.

00:04:45Vy ho teď musíte přesvědčit vaší osobností,

00:04:48vaším charismem, vaší sílou, vaším egem.

00:04:53To jsou ty momenty.

00:04:56A to budeme muset dokázat zahrát.

00:05:02To je ono. To je dobrý!

00:05:06To je naprosto přesvědčivý. To je dokonalý.

00:05:09OK. Jedeme, jedeme.

00:05:11Musí být příjemný výraz v očích.

00:05:17Dobrý. Mimika, pohyb, výraz, oči.

00:05:21Na mě! Úsměv do toho!

00:05:24Na mě! Tady jsem.

00:05:26Ten entuziasmus. Ano! Ten tam musí být vidět.

00:05:30Běžte blíž k sobě. A přesvědčivě na mě.

00:05:34-Super! Super!
-K sobě blíž.

00:05:39-Český sen!
-Český sen!

00:05:55Mám pocit, že představa o reklamě, jak je představována

00:05:57v českých filmech a českých médiích, tak je pokřivená.

00:06:01Na tomto dokumentu mě zajímá to,

00:06:04že v něm reklamní agenty nehrají průměrní čeští herci,

00:06:08ale reklamní agenti.

00:06:11A navíc je nehrajou. Prostě jsou.

00:06:14Vy trochu nastavujete to zrcadlo.

00:06:18To jsme neřekli.

00:06:23Je to pohled do vlastních řad a na vlastní práci

00:06:26okem někoho jinýho. Což je zajímavý.

00:06:31Když se obyčejně řekne: "Mark/BBDO

00:06:36Martin Přikryl a jeho tým udělali reklamu na něco,

00:06:40co neexistovalo," a ti lidé tam přišli,

00:06:43věřili tomu jenom díky té reklamě,

00:06:46tak to bude něco naprosto neuvěřitelného.

00:06:48Po této stránce to může být super zábava.

00:06:52Pro váš tým to bude reklama.

00:06:58Jo, když to zafunguje, tak je to dobrý pro agenturu.

00:07:15Česká televize vyhlašuje konkurz

00:07:17na účast v celovečerním dokumentárním filmu

00:07:19Hypermarket s lidskou tváří.

00:07:21Hledáme českou rodinu, která má bohaté zkušenosti

00:07:24s celodenním pobytem v nákupních a zábavních centrech,

00:07:27tedy v hypermarketech.

00:07:30Vybrané rodině bude v rámci natáčení uhrazen velký nákup.

00:07:35To nakupování nás právě zajímá.

00:07:37Jak vypadá ten váš den v hypermarketu?

00:07:41Ten den vlastně začíná už večer.

00:07:44Nespavostí, přípravou, seznamem na toaletním papíru.

00:07:47A tak dále. To je úprk.

00:07:51Rychle sbalit nákupní tašky, přepravky a tak dále.

00:07:55Vyrazit někam, odložit děti do dětského koutku.

00:07:59Makro většinou dvě hodiny, pak se slezeme u pokladny.

00:08:04To samý Hypernova. Ještě třeba i oběd.

00:08:10Vždycky si říkám, že se nebudu moc rozjíždět,

00:08:12že nebudu moc utrácet, ale jak tam přijdu,

00:08:14tak to vidím, je to za dobrou cenu a říkám si: To bude dobrý,

00:08:20to bych mohla potřebovat, to bude dobrý na omáčku...

00:08:23Chci vyzkoušet různé koření, neodolám

00:08:26a najednou se ta částka vyšplhá a tolik tam nechám.

00:08:34Já supermarkety prostě miluju. Tam se cítím dobře.

00:08:40Člověk si odpočine, prohlídne si zboží,

00:08:43každej si prohlídne, co ho zajímá.

00:08:47To je výhoda hypermarketů. Je tam od všeho něco.

00:08:51Nemám rád malý obchody, kde je jenom jeden typ zboží.

00:08:56Minulý víkend jsme zrovna udělali takovou menší túru.

00:08:59Nebylo to moc, bylo to asi 6 km po šáreckém údolí.

00:09:05Abysme ji trošku uklidnili, protože byla šíleně namíchnutá,

00:09:09tak jsme šli večer do Tesca a tam začala zářit.

00:09:13To je opravdu obraz dnešní mládeže.

00:09:17Odmítali jste se mnou jít do Kenvela a do Orsay.

00:09:20-To už na nás bylo moc.
-Na mě ta příroda taky.

00:09:25Mohla bys nám říct, jak se ti ulevilo?

00:09:28Popsat to? Po tom dni, kdy ses musela trmácet?

00:09:31Bylo to jako by celej den pršelo

00:09:37a najednou jako by vysvitlo sluníčko.

00:09:42Taková pohoda, úleva, klid.

00:09:48A jak jste předtím, než jste navštěvovali hypermarkety,

00:09:51trávili sobotu? Společně jako rodina?

00:09:56V našem 3+1. Nebo u nás na zahrádce.

00:10:01My už si skoro nepamatujeme dobu, kdy nebyly hypermarkety.

00:10:05Nikdo si nekupoval kartony mlíka. To neexistovalo.

00:10:09Před 10 lety jsme to nekupovali. Ani vodu jsme nekupovali.

00:10:13Teď kupujeme vodu.

00:10:16Jak byste ho nazvali?

00:10:18Momentálně si nevzpomenu, ale...

00:10:21Něco, co by vám bylo příjemné. Nějaké slovo, název.

00:10:24Amor. Dal bych Amor. Supermarket Amor.

00:10:28To je láska, aby k tomu měli lidi vztah.

00:10:34Já bych to nazvala Harmonie. Snadný život.

00:10:41Víc by se mi než Harmonie líbilo Souznění.

00:10:46To říká lidem asi mnohem víc.

00:10:49Stolečku prostři se - to je moc dlouhý. To by nešlo.

00:10:54Už to mám! Roh hojnosti.

00:10:58Tak bych nazvala tento supremarket.

00:11:02Jděte do Rohu!

00:11:09Dobrý den, vážení televizní diváci.

00:11:12Dovolte mi, abych vás přivítala v Tescu,

00:11:14v našem hypermarketu v Letňanech,

00:11:17v jednom z nejkrásnějších hypermarketů nejen v ČR,

00:11:20ale po celém světě. Možná se ještě představím.

00:11:24Já se jmenuji Eva Williams, jsem ředitelka

00:11:28tzv. korporatních vztahů.

00:11:31Doufám, že dnešní den, který tady strávíte s rodinou,

00:11:34se bude líbit nejen vám, ale samozřejmě i rodině.

00:11:38Dovolte mi, abych vám také představila pana ředitele

00:11:41letňanského hypermarketu - pan Suran.

00:11:45Dobrý den.

00:11:47Ten asi teď přivítá rodinu sám osobně.

00:11:51A popřeje jim krásné nejenom nákupní zážitky,

00:11:53ale i takové ty ostatní, které chce ještě rodina dělat

00:11:58v našem nákupním centru společně.

00:12:02Dobrý den. Dobrý den, rodino.

00:12:05Vítám vás do Tesca, do našeho krásného hypermarketu,

00:12:09a samozřejmě do našeho krásného nákupního střediska,

00:12:13které je jedno z největších v ČR.

00:12:15Troufám si tvrdit, že největší v ČR.

00:12:18Takže doufám, že se vám bude nejenom dobře nakupovat

00:12:21v našem hypermarketu, ale také se vám bude dobře nakupovat

00:12:23v našem nákupním středisku.

00:12:30Já se vám představím. Jmenuji se Martin Přikryl

00:12:33a živím se tím, že vymýšlím reklamy.

00:12:37Dnes jsem tu s vámi, protože se chci podívat,

00:12:39co takoví lidi jako vy nakupují,

00:12:44co by si přáli najít v hypermarketu,

00:12:47abysme věděli, o čem máme udělat reklamu na hypermarket.

00:12:59Jé, podívejte na to sluníčko! Akorát zapadá.

00:13:02Podívejte se, jak vypadá krásně. Hezký, viď?

00:13:15Pro nás je to zajímavé.

00:13:17My to jenom nenatáčíme, my to celé ne konstruujeme...

00:13:21Jak bych to řekl? Zkoumáme.

00:13:24A žijeme hlavně nakrátko a o tom to je.

00:13:27Člověk si má prožít život jak nejlíp umí.

00:13:31Jo. To je jasný.

00:13:33Aby to... Já nevím, jak bych to řekl.

00:13:37Myslím si, že ta vaše práce má určitým způsobem smysl.

00:13:42Proč myslíte, že má naše práce smysl?

00:13:45Protože ji děláte s určitým zaujetím

00:13:48a chcete něčeho dosáhnout.

00:13:51A čeho chceme dosáhnout?

00:13:55Jestli to má klady a zápory. To nakupování.

00:14:01-Co děláte vy se zaujetím?
-Já se zaujetím?

00:14:04Abych pravdu řekla, mě k tomu spíš nutí okolnosti.

00:14:09Se zaujetím si ráda počtu, maluju, kreslím, hraju, zpívám.

00:14:18Tedy zpívám.

00:14:20-Zazpívala byste nám?
-No, můžu zazpívat.

00:14:25-Tak my vám zazpíváme s Michalkou.
-Tak jo.

00:14:30-Dobře.
-Jak to začíná?

00:14:32-Hay how?
-No.

00:14:34Hay how, nobody is at home.

00:14:36Meal not, drink not, money had I not jet.

00:14:40Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...

00:14:54I hope, nobody is at home.

00:14:58Meal not, drink not, money had I not jet.

00:15:03Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...

00:15:18Hay how, nobody is at home.

00:15:22Meal not, drink not, money had I not jet.

00:15:27Everybody will be happy. Dzum, gali, gali...

00:15:42Jak by se to dalo pojmenovat? Jak jsi to pojal?

00:15:47Věc, kterou jsme mockrát slyšeli.

00:15:50A při který musíš plakat.

00:15:52Jak se dělá, aby se při tom plakalo?

00:15:56Horny, smyčce a harmonie je úplně jasná.

00:16:01Zahraju.

00:16:16To ti leze do hlavy. Tohle.

00:16:26To pláče.

00:16:29Zkus se dívat jako dítě, očima dítěte.

00:16:31Všechno je úžasný, omámí tě to, máš z toho radost.

00:16:34Proč mají ukazovat, že to a to by chtěly?

00:16:38Protože "spousta věcí omámí tě". Tady.

00:16:43Ten košík. Je to na ten...

00:16:49-Na co?
-Na ten Český sen.

00:16:53Na ten supermarket, vzít si košík.

00:16:56Že by ukazovaly zboží v regálech?!

00:16:58Todle to, todle to by se mi líbilo.

00:17:00Co bych chtěla. To by se mi líbilo...

00:17:03Ááá! Takhle!

00:17:05Jestli chcete. Nebo jestli nechcete.

00:17:07Vy jste to vymyslela. Mně se to líbí.

00:17:10Děcka, já to vezmu od konce. Na konci si chci splnit hezký sen.

00:17:16Zakejvat umí každý.

00:17:18A dát najevo, že si chce splnit hezký sen, že?

00:17:22Nemusíš kývat naráz, ne podle pokynů,

00:17:25ale chceš si splnit hezký sen. Kývni si, že si chceš splnit.

00:17:31Chci si splnit hezký sen.

00:17:36(zpívá song)

00:17:39Kolik má podob štěstí, kolik má barev sen?

00:17:42Jak mohou růže kvésti, když je pošmourný den?

00:17:47I bez růžových brýlí můžeš vidět co chceš.

00:17:53Život trvá jen chvíli, tak chtěj pravdu, ne lež.

00:18:01Chci se dívat jako dítě, spousta věcí omámí tě.

00:18:05Celý svět můžeš mít, chce to jenom trochu chtít.

00:18:15A když nemáš ani halíř,

00:18:18tak si půjč a řekni jen: Chci si splnit hezký sen.

00:18:27(jazzuje)

00:18:38Takže. Citylight.

00:18:41Mně se možná líbí víc. Je jednodušší než ten předtím.

00:18:47Takže v podstatě...

00:18:53Klient se rozesmál. Super!

00:18:56To je dobrý znamení.

00:19:00"Nechoďte", "Nepředbíhejte",

00:19:07"nečekejte"... A tak dále.

00:19:12Pěkný. A ještě jednou s prodavačkama a máme to.

00:19:17-To už by byl čerovečerák.
-Míň hraj.

00:19:26Jo?

00:19:29Hlavně ať to tam není drahý.

00:19:32Ať tam nejsou ošklivý prodavačky.

00:19:35Stop!

00:19:38Hypermarket Český sen.

00:19:40Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.

00:19:43Kde? To se brzy dozvíte.

00:19:46Trošku úlistněji. Ještě úchylněji.

00:19:50Hypermarket Český sen.

00:19:54Hypermarket Český sen.

00:19:56Otevíráme v sobotu 31. května v 10:OO.

00:19:58Kde? To se brzy dozvíte.

00:20:02To je lepší. Je to takový přirozený.

00:20:23Představte si hypermarket svých snů.

00:20:26Jaký by byl?

00:20:27Hlavně ať to tam není drahý.

00:20:30A ať tam nejsou ošklivý prodavačky.

00:20:33Hypermarket Český sen.

00:20:35Otevíráme v sobotu, 31. května v 10:00.

00:20:38Kde? To se brzy dozvíte.

00:20:42To je lepší. Je to takový přirozený.

00:20:47Já jsem navrhnul, že by bylo napsané:

00:20:50"Otevíráme 31. května hypermarket Český sen.

00:20:53První den neodejdete s prázdnou."

00:20:57Proč vám to vadí?

00:20:58Mně to vadí proto, že to je lež.

00:21:00Lidi tam nic nedostanou, protože...

00:21:02To znamená, že tam nedostanou nic materiálně.

00:21:06Ale dostanou zážitek.

00:21:09Jestli tam budeš stát a každýmu to vysvětlíš osobně,

00:21:11tak si to klidně dej, ale my prostě nelžeme.

00:21:15-My to tak neděláme.
-Ale to není lež.

00:21:17Je to lež. Já se pod to prostě nepodepíšu.

00:21:21"Odnesete si potraviny" tam neříkáme.

00:21:25"Neodejdete s prázdnou" se nikdy neříká

00:21:27v souvislosti s nějakou nehmatatelnou věcí.

00:21:34A "Otevíráme hypermarket Český sen" se dá říkat, když nikde žádný není?

00:21:38Vy jste říkali, že tam postavíte průčelí hypermarketu.

00:21:42To je ale průčelí. Odkdy se průčelí říká hypermarket?

00:21:47Proč tady nenapíšete "průčelí hypermarketu Český sen"?

00:21:50-Chceš nás tahat za slova.
-Ne.

00:21:54Proč by "neodejdete s prázdnou" mělo znamenat

00:21:57"budete mít narvané tašky zadarmo."

00:22:01Proč to znamená, že ti lidi něco dostanou?

00:22:05Co si tam vezmou, to mít budou.

00:22:07-Když si tam natrhají trávu...
-Prostě je nasereme.

00:22:12Když je budete chtít nasrat, tak je naserte.

00:22:15My se snažíme to nedělat.

00:22:17Když tam lidi budou stepovat, a nic tam nebude,

00:22:20tak budou prostě naštvaný tak jako tak.

00:22:22Jestli si myslíš, že je naštveš tím,

00:22:24že napíšeš větu "neodejdete s prázdnou", tak to je absurdní.

00:22:27Oni si myslí, že neodejdou s prázdnou.

00:22:29Oni tam nejedou proto, aby odešli s prázdnou.

00:22:32Vy jste filmaři, kteří natáčejí film

00:22:37o fiktivním hypermarketu, který není.

00:22:41Respektive o akci, která se koná jeden den v jednu hodinu.

00:22:44My vám nosíme návrhy, o kterých si myslíme,

00:22:47že jsou profesionální a mají tu hodnotu,

00:22:49kterou od nás požadujete.

00:22:52Můžeme říct klientovi, že na to dál nemáme čas.

00:22:57A to říkám právě teď.

00:22:59Pojďme se hned teď domluvit na tom,

00:23:01co budeme zítra testovat na skupině.

00:23:03Jestli se na tom nedomluvíme, tak tam budeme testovat

00:23:06prázdný boardy. Ale pojďme se na tom domluvit.

00:23:10Navrhuji to, co jsem říkal před 10 minutama.

00:23:12-Tuto verzi a "otevíráme".
-Já souhlasím.

00:23:16A nedáme do verze "otvíráme" "první den neodejdete s prázdnou"?

00:23:22My v reklamě lidem nelžeme.

00:23:24Je to překvapivý, ale my to neděláme.

00:23:26Tak to řekni na kameru.

00:23:28Klidně to řeknu ještě jednou. Mám to říct tady?

00:23:31Jestli dokumentaristi ve filmech lžou,

00:23:34tak my v reklamách nelžeme. To prostě neděláme.

00:23:43Hele, já musím jít.

00:24:34Tak si představte, že se chystá otevření nového hypermarketu.

00:24:37Samozřejmě nějaká reklama bude.

00:24:40A vy se setkáte třeba na billboardu,

00:24:43nebo uvidíte v časopise takovéto logo.

00:24:50Bude tam napsáno "nečekejte".

00:24:59A to bych zrovna počkala. To mě k tomu vyzývá.

00:25:05-Takže byste počkala.
-Zrovna bych počkala.

00:25:08Takže si myslíte, že by to zaujalo.

00:25:11Že by to bylo docela vtipné. "Nechoďte".

00:25:14-A zrovna bych šla!
-My taky.

00:25:24-"Neutrácejte".
-Tak proč tam půjdeme?

00:25:30To ten management může jít domů.

00:25:35Myslíte, že to zaujme a ti lidé by to brali vážně?

00:25:39-Třeba začnou i nakupovat.
-Nebo tam začnou krást.

00:25:44Tak jo. Díky. Mějte se.

00:25:46Na shledanou. Vyzvedněte si tam ty dárky.

00:25:51Děkujeme. Na shledanou.

00:25:56Já vás poprosím.

00:25:58Kdybyste byla tak hodná a dala si vlasy z čela.

00:26:00Já vám teď nasadím kamery, nastavím horní kameru,

00:26:04která snímá přesnou polohu vašeho oka.

00:26:07Netlačí to moc? Je to dobrý? Tak.

00:26:10Přes tady to budete koukat, ta horní kamera snímá

00:26:13přesně polohu vašeho zraku, čočky. Už ji máme.

00:26:18A ta spodní kamera snímá to, na co se koukáte.

00:26:23Není to nepohodlné? Výborně.

00:26:26A ty počítače za váma umí to, že oba signály překrejí

00:26:29a my pak vidíme to, na co se koukáte.

00:26:32Je tam malý černý čtvereček, který nám znázorňuje,

00:26:35kde máte přesně ostré vidění.

00:26:38A ten čtvereček se pak pohybuje po tom materiálu.

00:26:42Tady máme čočku. Prosím koukat doprostřed před vás.

00:26:50Teď si představte situaci: Vracíte se domů z práce

00:26:53a vyzvedáváte ze schránky 3 letáky, které vám tam hodili.

00:26:57Plánujete zítřejší velký víkendový nákup

00:27:00a chcete se rozhodnout na základě těchto 3 letáků,

00:27:02do kterého hypermarketu se pojedete podívat.

00:27:18Až to budete mít hotový, tak to všechno dejte stranou.

00:27:44Na závěr jsme si pro vás připravili prezentaci

00:27:46výsledků toho výzkumu.

00:27:48U toho je nejdůležitější zjištění,

00:27:50že titulek nebyl pozorován tak, jak bychom si přáli.

00:27:53Informace, že první den čeká

00:27:55na každého návštěvníka překvapení, není zpozorována.

00:27:58Takže 100% doporučujeme zvýraznit tuto část.

00:28:03Co jste mi teď řekla o Českém snu?

00:28:07Řekla jsem vám o Českém snu, že se základní myšlenkou

00:28:11marketingové kampaně, reklamy, která člověka manipuluje

00:28:16a vede ho někam, kde není ten cíl.

00:28:20Nesouhlasím s tím a nelíbí se mi to.

00:28:23Tak proč jste se na tom výzkumu podíleli?

00:28:28Vy jste se podíleli na tom, aby Český sen

00:28:31ještě lépe zasáhl tu naši cílovou skupinu.

00:28:35Aha.

00:28:42To je profesionální přístup k posuzování reklamních materiálů.

00:28:49Vy jste od nás dostali informace o tom,

00:28:51jak zpracovat leták a reklamu tak, aby byla co nejúčinnější

00:28:57a jeho reklama na příjemce zapůsobila.

00:29:00To rozhodnutí, jestli příjemce chcete nebo nechcete manipulovat,

00:29:05bylo na vás. To je vaše zodpovědnost.

00:29:11Já trochu nerozumím tomu, proč spolupracujete na něčem,

00:29:14co se vám nepozdává.

00:29:17Tady je potom otázka.

00:29:19Je více reklam, za které se nepostavíme,

00:29:22nebo které bychom sami nedělali, kdybychom tu moc měli.

00:29:24Ale pokud chcete být profesionál,

00:29:26tak musíte umět otestovat i něco, co není vaše krevní skupina,

00:29:30co vám nabízí něco, co vám není příjemné.

00:29:34Kdybychom dělali takové výzkumy, tak by to bylo neuvěřitelný.

00:29:39Primář si taky nemůže vybrat,

00:29:41jestli bude operovat grázla, který znásilnil mladou holku.

00:29:44Ale když ho přivezou na sál, tak ho operuje.

00:29:47Kdo je teda doktor a kdo je kdo?

00:29:51-Vy jste doktoři...
-V tomto přirovnání ano.

00:29:58Výzva všem Pražanů.

00:30:00Opusťte včas hlavní město, blíží se velká invaze.

00:30:03Hrozí kolaps dopravy, vypuknutí chaosu.

00:30:06Český sen, hypermarket jaký tady ještě nebyl

00:30:09se otevírá 31. května v 10:00.

00:30:12Nezapomeňte, už 31. května v 10:00.

00:30:15Ještě zbývá 13 dnů!

00:30:19Lidi se rádi nechávají přesvědčovat.

00:30:25Proč? Víš proč?

00:30:31Reklama ti dává orientaci.

00:30:35Ve všech reklamních příručkách, co jsem kdy viděl,

00:30:40se uvádí příklad např. strop Sixtinské kaple,

00:30:45což je reklamní práce na zakázku.

00:30:51Je to reklamní práce - udělejte megabillboard na stropě,

00:30:57který bude říkat, že Bůh je super.

00:31:03Bylo to za prachy, bylo to na zakázku.

00:31:09A je to umění. A mělo to jeden jasnej cíl.

00:31:13Nebylo to jako namalovat hezký obrázky,

00:31:15který budou budit emoce, ale bylo to jako:

00:31:20namalujte něco, co jasně řekne, že Bůh je tak velkej,

00:31:25že by sis z toho měl sednout na prdel.

00:31:29A tady jsou za to prachy.

00:31:31Když někdo něco vyrábí, tak to chce prodat.

00:31:34A tak křičí. Dnes se už křičí chytřeji.

00:31:41Ale pořád se křičí. Je to pořád to samý.

00:31:48Je to normální. Není co řešit.

00:31:52Vyrábí se víc, tak se víc křičí.

00:31:56Takový je celý svět. Můžeme se bavit o tom,

00:32:01jestli se nám líbí nebo ne, ale nemá to nic společnýho.

00:32:04Tak to je a není na tom nic špatnýho.

00:32:08Bylo by stejně špatný, kdyby se říkalo:

00:32:11"Ty děláš v automobilce, víš, že vyrábíš auta."

00:32:15Víš, že auta znečišťujou. To bys tak mohl mluvit o všem.

00:32:21To je prostě nesmysl.

00:32:25Snažím se lidi nenaštvávat, rozhodně jim nechci lhát,

00:32:30nechci je podvádět... To by mně vadilo.

00:32:35Snažím se to dělat tak, aby to bylo nejlepší

00:32:38a dělal tím radost. Nebo nevím co.

00:33:02Chci si splnit hezký sen.

00:33:14Jsme jen zemička malá, řeky, hory a les.

00:33:20Avšak umíme z mála stavět hrad do nebes.

00:33:26Dobří lidé tuší, děti překrásných jmen,

00:33:32tak zabij závisti zmiji a i ty splň si sen.

00:33:38Kolik podob má láska? Jak zní radostný sen?

00:33:44Když přestřihne se páska v onen vysněný den.

00:33:50Slunce rozzáří tváře, země změní se v ráj.

00:33:56Stačí číst z kalendáře: 31. máj...

00:35:00Kdyby vůbec nikdo nepřišel, tak by to taky bylo výrazný.

00:35:05Támnle jde paní s taškou od Alberta.

00:35:10Ne, ty lidi sem jdou.

00:35:22To je ono!

00:35:26Vy ke mně vůbec nechoďte.

00:35:29To vypadá na prvního nakupujícího.

00:35:32Můžu se vás zeptat, co vás zaujalo?

00:35:34Já jsem poprvé přijela na takovou akci.

00:35:38Nechtěla jsem. Říkala jsem si, že si nepřivstanu,

00:35:43ale ono bylo dnes ráno nějaké zatmění Slunce.

00:35:45Takže manžel mě vzbudil.

00:35:47Zaujala mě nabídka digitálního fotoaparátu za 1 690 korun.

00:35:52Tak bych se chtěla podívat, jestli tam aspoň je.

00:35:56-Těšíte se na překvapení?
-Určitě.

00:35:59Já mám překvapení ráda. Pokud bude příjemný. Určitě jo.

00:36:03A vy jste přišel na základě letáčku?

00:36:05Tak nejenom letáčku. Ty reklamy už jsem viděl.

00:36:08Je to možná měsíc: "Neplaťte více", nebo jak je to tam napsáno.

00:36:12-"Neutrácejte".
-"Nejezděte".

00:36:15To taky, ano. Já si říkám: Kam nemám jezdit?

00:36:18Nejdřív vidím reklamu, kde je napsáno

00:36:21"nejezděte a neutrácejte".

00:36:23Tak si říkám, že si vláda zase vymejšlí nějaký krávoviny.

00:36:27A pak vidím: Výstaviště Letňany.

00:36:30Říkám: Jezdíš sem na ryby, tak proč by ses nešel podívat?

00:36:33Až dva dny předtím uvolnili tu kampaň, že to bude hypermarket.

00:36:39Já jsem netušil, že by to měl být hypermarket.

00:36:41Čekal jsem, co to bude. Až potom jsem to zjistil.

00:36:45Jelikož dělám v supermarketu, tak jsem čekal,

00:36:49co se z toho vyvrbí.

00:36:52Ale oni vám říkali "nejezděte, neutrácejte".

00:36:55Oni říkali: "nejezděte", "neutrácejte",

00:36:57tak jsem je vzal za slovo, ale pak už jsem

00:36:59do jiných supermarketů nejezdil a nikde jsem už neutrácel.

00:37:03Říkám si, že z toho musí něco vylézt.

00:37:07Protože tam máte "nejezděte, neutrácejte" a pod tím nic.

00:37:13Já mám recesi docela rád.

00:37:14A tohle se mi zdá jako docela dobrá recese

00:37:16i docela dobrá upoutávka na ten jejich hypermarket.

00:37:19Do poslední chvíle tajit to svoje "know how"

00:37:22a pak to pustit do světa, aby Tesco na to nemohlo reagovat.

00:37:26Což je chytře vymyšlený od těch manažerů, od toho vedení.

00:37:37Dobrý den, vážení a milí zákazníci.

00:37:40Dovolte, abychom vás uvítali

00:37:42na slavnostním otevření Českého snu.

00:37:45Abych pohovořil o myšlence Českého snu.

00:37:48Naším generálním cílem je předčít

00:37:51očekávání našich zákazníků, tedy vás.

00:37:56Můžu se zeptat, co jste přišel nakoupit?

00:37:58Já nevím. Asi tu televizi za 500.

00:38:01Jestli bude. Podívat se.

00:38:05-A vy jste dostal letáček?
-Ne!

00:38:08To mě vodili za nos. Bylo to napsané na tramvaji.

00:38:12Teprve týden předtím tam dali, že to je Výstaviště.

00:38:16Jinak to inzerovali na Palmovce.

00:38:20A vy jste si hlídal, kdy otevírají?

00:38:22No, hlídal... Já jsem s tím počítal.

00:38:27Co máme dělat, jako penzisti? Chodit po obchodech.

00:38:33Za malou chvíli bude přestřižena páska

00:38:35a vy budete mít možnost jít se na náš hypermarket podívat.

00:38:40Poté budeme připraveni zodpovídat vaše případné otázky.

00:38:49Poděkuji vám za účast a rád bych poprosil o shovívavost,

00:38:53když by vaše očekávání nebyla splněna v plném rozsahu.

00:38:59Možná náš hypermarket není úplně obvyklý.

00:39:06Myslím, že to bylo možné vytušit z kampaně.

00:39:08Byla velmi osobitá, neobvyklá.

00:39:12Byla to vlastně antireklamní kampaň.

00:39:15"Nenakupujte a perte se".

00:39:19Takže přistupme k slavnostnímu přestřižení pásky.

00:39:26Můžeme to zvednout ještě výš.

00:39:30Prosím o ten vzácný střih.

00:39:38Český sen je otevřen!

00:39:40Děkujeme! (potlesk)

00:39:43Poprosím - otevřete brány, otočte zábradlí...

00:39:54A já se s vámi pro tuto chvíli loučím.

00:41:3384!

00:41:36Je to debilita! Blbost! Dělají z lidí idioty!

00:41:41Ten nákup ponesu na zádech, když mám auto 1,5 km na parkovišti?

00:41:44To je teda paráda! To je vstup do Evropy?

00:41:48Jsme telata v takhle vstupujeme do Evropy

00:41:50jako blbci a idioti.

00:41:54Tam nic není. To je jenom plachta.

00:41:57Ono tam nic ne...! Já se poseru!

00:42:03Ty kráso! Ty vole!

00:42:10Já jsem to ale říkal. Mně se to nezdálo.

00:42:20Hele, támhle to je. Ta velká budova.

00:42:31Naše celá republika je jeden velkej podvod.

00:42:33Ano. Správně!

00:42:36-Jsi v televizi.
-To je dobře.

00:42:38Jen ať tam jsem. Ať to každej slyší.

00:42:40Protože takhle oblbovat lidi je úplná nehoráznost.

00:42:43To se přece nedělá.

00:42:45Kteří komedianti udělali takovou krávovinu?

00:42:48-To je strašný.
-Dělat si z lidí prdel!

00:42:51Kolik to stálo, by mě zajímalo.

00:42:53Ale stálo to za to. Jsme Češi.

00:42:57Hovada. Nic jinýho než hovada.

00:43:01Je to dobrej vtip.

00:43:02Chtěli vidět, kolik blbejch lidí se najde, kteří sem přijdou.

00:43:05No jasně.

00:43:08-Nemá cenu to komentovat.
-To je zbytečný.

00:43:12Zůstaňme tam, kde jsme a nevyskakujme moc vysoko,

00:43:15protože doskočíme.

00:43:19Ale dejte tam, že by měli dostat přes hubu.

00:43:21Mezinárodní den dětí je zejtra a ne dnes!

00:43:23Takovýhle srandičky.

00:43:24Až to bude vážný, tak vám už nikdo nebude věřit.

00:43:28Dělejte si srandu z někoho jinýho.

00:43:38Já jsem ti to říkal, že to tak bude.

00:43:40Dnes je hezký počasí, splnili jste účel a je to.

00:43:47Nakonec každá sranda něco stojí. Jste spokojení? Děkujeme.

00:43:52-Máte dnes nějaký sen?
-Mám. Jsem úplně spokojenej.

00:43:58A tohleto jsem čekal.

00:44:00Myslíte, že to měli udělat, když dali ty letáky?

00:44:02Měli to udělat! Měli!

00:44:04Tam bylo, že každej dostane dárek. To splnili.

00:44:07Každej dostal vlaječku...

00:44:09Ale je to stejně blbý. Takovýho národa tady!

00:44:13Proč to udělali?

00:44:15Asi je to recese na to, jak jsou lidi chamtivý.

00:44:19Nebo já nevím. Ale mrzí mě to.

00:44:23Myslíte si...

00:44:26Je pěkný počasí, tak když si rodinka vyjde ven,

00:44:29tak je tady louka a můžou si tady udělat piknik.

00:44:36Člověk se aspoň proběhne.

00:44:38Ty lidi, co jsou doma, tak vyjdou ven.

00:44:45-I pro ty starší je to lepší.
-Je to ale hezky udělaný.

00:44:50-Takže vás to potěšilo nebo ne?
-Mě to potěšilo.

00:44:53Aspoň jsem se dostal ven z baráku.

00:44:56Jinak bysme doma vařili, uklízeli...

00:45:00Jinak by se uklízelo a takhle je to fajn.

00:45:02Nemáte pocit, že vás někdo podvedl?

00:45:04Ani ne. Vystřelili si z nás.

00:45:06Ale mělo by to být tak 1. nebo posledního dubna.

00:45:11Ježišimaria. To jsou kurvy.

00:45:21-Je to iluze.
-Je to prostě iluze.

00:45:2331. květen teď máme zapsaný v paměti.

00:45:25Výbornej den. Sluníčko nám svítí,

00:45:27krásnej supermarket je otevřenej... No co?

00:45:30-Máte leták?
-Máme.

00:45:32-Mám ho schovanej na památku.
-To je taky iluze.

00:45:34Taky si myslím.

00:45:37Hanba je to a hotovo. A nikdo už jim na nic nenalítne.

00:45:41Ale nalítne, paní. Vždycky!

00:45:43Českej národ nalítne na všechno.

00:45:47Když vám dají reklamu, že budete mít kachnu za 25 korun,

00:45:51tak sem poletíte až z Českejch Budějovic.

00:45:53-Věřte mi, že jo!
-Ale já nejsem hladová.

00:45:55Ne, českej národ je manipulovatelnej!

00:46:01Je to sen každýho Čecha.

00:46:15To byla největší lumpárna, kterou jsem potkal.

00:46:18Největší lumpárna!

00:46:20Tady máte možná 2 000 lidí a k čemu to je?

00:46:23Daleko horší věci dělají naši politici.

00:46:29-Daleko horší věci!
-Ale 2 000 lidí...

00:46:31Oni si dělají srandu z 10 miliónů, paní.

00:46:34Ti naši politici. A denodenně.

00:46:39Už toho všichni máme až takhle.

00:46:42Takže, jaký by byl recept na správný český sen?

00:46:46-No, ten dnešní den.
-Ale to je blbý probuzení.

00:46:49-Ten dnešní den je dobrej.
-Mládenci, ahoj!

00:47:05A tak máme vstoupit do EU? To chcete, aby lidi hlasovali?

00:47:10Co nám můžou slibovat, celá slavná EU?

00:47:12-Úplný hovno nám můžou slibovat!
-To je jasný.

00:47:15Postavit je na nábřeží a konečná!

00:47:19Kulka je levnější než vstup do Unie.

00:47:22To vám říkám na rovinu.

00:47:23Jste naštvanej, že jste tady strávil tolik času?

00:47:25Ne. Já jsem rybář.

00:47:27Když sedím u vody, stejně kolikrát nic nechytnu.

00:47:29To bych musel být naštvanej pořád.

00:47:32To ne, ale jsem naštvanej, že nám lhali.

00:47:36Myslel jsem si, že už je doba lhaní dávno pryč.

00:47:39Bohužel není.

00:47:41Tohle, kdyby si můj supermarket dovolil dělat,

00:47:46tak ho lidi roznesou na kopytech.

00:47:47Vy děláte v supermarketu? A v jakým?

00:47:49To nemůžu jmenovat.

00:47:51-Tady v Praze?
-V Praze.

00:47:52Hrozilo by mi vyhození. Bohužel to nejde.

00:47:58Já bych vás zrušil okamžitě. A zavřel.

00:48:02Z lidí si dělat srandy, to nejde.

00:48:05Chceme jít do Evropy, takže vy tam nemůžete.

00:48:08Berte to jako legraci.

00:48:10Kdo to vydal?

00:48:13Vydali jsme to my. Stojíme za tím my.

00:48:16Vy jste si to jen vymysleli, abyste udělali film?

00:48:21Tady nešlo jenom o film.

00:48:24Tady šlo i o to, co se o té akci bude mluvit.

00:48:28V novinách, mezi lidmi - to je otázka.

00:48:31My jsme chtěli vzbudit jednu velkou otázku:

00:48:33Co si o tom lidi budou myslet. 10 miliónů lidí v této republice.

00:48:36Pro mě je to nesmírně cenné.

00:48:38Jsme rádi, že o tom s vámi mluvíme!

00:48:42Vy jste sehnali prachy, žijete si dobře...

00:48:45-Vždyť o nás nic nevíte.
-Z čeho tak usuzujete?

00:48:48-Když si to můžete dovolit...
-To je půjčený!

00:48:50To není moje. Zítra to musím vrátit.

00:48:53Když něco tisknu, tak za to zodpovídám.

00:48:55My za to zodpovídáme. Není to reklama...

00:49:00Já věřím, že vám dají milión pokuty a ještě vás budou trestně stíhat.

00:49:07To je mi jasný! Děláte si z lidí legraci.

00:49:11My vám nejsme pro legraci. Vy chcete do Evropy? Vy dva?

00:49:15To si děláte legraci. To odjeďte do Habeše.

00:49:21Podívejte se na sebe.

00:49:23Kdyby vás tady lidi zmazali, tak se vůbec nedivte.

00:49:25Tohle vydat a děláte, jako by se nic nestalo.

00:49:28Podívejte, co sem přijelo lidí!

00:49:30Já jsem se na to jel podívat jen z toho důvodu,

00:49:32abych viděl, že to není pravda.

00:49:35Přesně jsem věděl, že nikdy nemůžete prodávat

00:49:38řízky za 50 korun! Já jsem se na to jel podívat.

00:49:42Tohle byste si jako obchodník nemohl dovolit.

00:49:45-My nejsme obchodníci.
-Co jste?!

00:49:47-Veksláci nebo co?
-My jsme filmaři.

00:49:50-My jsme studenti filmový školy.
-Tak to řeknu...

00:49:53Kde jste dostali peníze na tu reklamu, když jste studenti?

00:49:57Podali jsme si grant na ministerstvu kultury...

00:50:00Takhle se vyhazujou naše daně! To je výborný.

00:50:05Z který jste filmový fakulty?

00:50:07Chápete, že ti, kteří vlastní prostory, kde se reklama vystavuje,

00:50:12tiskárny, kde se tiskne, agentury, kde se to vymýšlí -

00:50:15že to jsou neuvěřitelný peníze, které vy ani já

00:50:18nikdy v ruce držet nebudeme.

00:50:22Vy nemáte šanci se tohoto světa dotknout.

00:50:27Pošťouchnout ho. A vůbec - něco s ním dělat.

00:50:31Český sen.

00:50:32Pod tímto názvem připravili mladí filmaři velkolepý podvod.

00:50:34A slovo podvod říkám s plnou vážností.

00:50:40Mně na tom připadá nejvíc problematické,

00:50:43že to bylo financováno především z veřejných zdrojů.

00:50:47To byla cynická sprosťárna.

00:50:48Ty lidi se ten podvod na sebe zaplatili vlastně sami.

00:50:52Tady šli lidi, kteří byli dotčení.

00:50:53Kdyby nebyli dotčení, tak se opět neuvažuje.

00:50:57Chápete to?

00:51:00Pane, ať lidi konečně pochopí. Ty mladí lidi mají pravdu.

00:51:05Nás se to třeba netýká, my tady třeba za 10 let nebudeme,

00:51:10ale těch mladých se týká všechno, co se děje.

00:51:13A škoda, že tady nebyl Špidla a nestříhal pásku!

00:51:16To by potom byla sranda!

00:51:20Český sen teď ukázal obrovskou sílu reklamy.

00:51:22Přičemž kampaň o vstupu do EU není nic jiného

00:51:26než reklama na hlas ANO.

00:51:30Aspoň mně a většině mým vrstevníkům to tak připadá.

00:51:33Teď jde o to, jestli tomu ta kampaň byla adekvátní.

00:51:38Jestli by nebylo lepší vynaložit víc peněz na osvětu

00:51:41než 200 miliónů vrazit do reklamy na ANO v EU.

00:51:46Ale 200 miliónů se do reklamy nevrazilo.

00:51:49Do televizí se dohromady dalo, tuším,

00:51:5270 nebo 60 miliónů z těch 200.

00:51:55Pane premiére, já vás přeruším.

00:51:57Teď nejde o strukturu kampaně,

00:51:58ale o základní myšlenku, kterou Ondřej řekl.

00:52:00Že kampaň Český sen pro hypermarket ukázala,

00:52:03že lidé jdou za reklamou, i když za ní nic hmatatelného není.

00:52:07Tak jak to je? Eurokampaň prý taková není.

00:52:10Je za ní něco?

00:52:11Já jsem porozuměl té otázce. Ten problém je jiný.

00:52:15Ta reklama, jak jsem se snažil doložit čísly,

00:52:17je pouze "zlomkem" toho, co je osvětová kampaň.

00:54:35Skryté titulky Alena Fenclová