Elektronické měření sledovanosti — Metodika výzkumu — Divácký ohlas a statistiky vysílání — Vše o ČT — Česká televize

Divácký ohlas a statistiky vysílání

S jakým ohlasem se u diváků setkávají pořady vysílané Českou televizí?
Metodika výzkumu sledovanosti a spokojenosti, analýzy, grafy a statistiky

Elektronické měření sledovanosti se v ČR uskutečňuje od června 1997. V prvním pětiletí ho pro Asociaci televizních organizací (ATO), jejímž zakladatelským členem je i Česká televize, prováděla prostřednictvím peoplemetrů firma Taylor Nelson Sofres Media. Od dubna 2002 pro období do roku 2012 je zajišťuje česká společnost Mediaresearch. Využívá k tomu systému TV metrů, což je komplexní soubor hardwaru (TV metrů, serverů, atp.) a softwaru.

Vlastní TV metr je elektronické zařízení, které slouží zejména k zaznamenávání toho, jak televizi sledují jednotliví členové domácnosti. Přenos dat naměřených TV metry do ústředí Mediaresearch se odehrává průběžně prostřednictvím komunikace GSM a má podobu zpráv SMS. Naměřená data jsou uživatelům k dispozici následující den ráno.

Elektronické měření sledovanosti televizních stanic v členění podle kanálů, sociodemografické struktury diváků a dalších ukazatelů se uskutečňuje s přesností na vteřinu na reprezentativním vzorku televizních domácností v České republice; jejich panel, který se každoročně z jedné čtvrtiny obnovuje, zahrnuje 1830 televizních domácností (další detaily naleznete na internetové adrese www.mediaresearch.cz).

Duální, tj. veřejnoprávní a komerční provozování televize přivedlo i u nás na svět televizní trh. Jeho existence vyvolala potřebu "jednotné měny" v datech o sledovanosti televize. Takovou potřebu mohou uspokojit pouze údaje, které jsou všeobecně (tzn. všemi provozovateli televize, ale i dalšími subjekty, např. reklamními agenturami) přijímány jako plně věrohodné. Data pocházející z elektronického měření sledování televize tuto kýženou konvertibilitu splňují.