Reklama na neexistující značku mléka zabrala. Lidé chtějí Tučňáka
Praha - Další kampaň na neexistující výrobek slaví úspěch. Po reality show Český sen se podobným směrem vydala i firma Bigmedia. Na celý měsíc zaplavila Prahu billboardy na mléko Tučňák a zabodovala. Lidé si název zapamatovali a teď se o něj pere několik mlékárenských firem. Kampaň na neexistující mléko stála 2,8 miliony korun, hodnotu značky nyní reklamní experti odhadují na 5 až 10 milionů.
"Jednou z oblastí, kterou jsme chtěli postihnout lépe, bylo ukázat potenciálním klientům, do jaké míry dokáže venkovní reklama vybudovat reálnou hodnotu pro jejich značky," uvedl ředitel společnosti Bigmedia Jan Vlček. "To, že se lidé nachytali, mysleli, že ten výrobek existuje, ukazuje, že ten billboard funguje. Lidi ho zaregistrovali, a dokonce se s tím ztotožnili. Takže si nemyslím, že byli napáleni, není to neetické," řekl kreativní ředitel firmy Euro RSCG Eda Kauba.
Billboardy zatím využívají hlavně politické strany nebo velké společnosti jako jsou mobilní operátoři. Středně velké firmy, jako jsou například výrobci potravin, do venkovní reklamy svých výrobků tolik neinvestují. S konkurencí bojují raději pomocí slev. Kampaň však ukázala, že dát mléku jméno, a ne jen název výrobce zabírá.
Výrobky se jménem táhnou
"Každý výrobek, který má pojmenování, a speciálně výrobek, který je určen pro matky s dětmi, je vždycky výhoda, protože když se to jmenuje medvídek nebo brumlík nebo tučňák či kocour, vždycky k tomu děti získají emocionální vztah, pojmenují si to a chtějí to jméno," upozornil Kauba.
Značku mléka Tučňák nyní dokonce chtějí koupit některé mlékárny. "Jsme v kontaktu zhruba se čtyřmi společnostmi na trhu, které se zabývají tímto segmentem. Jestli dojde k nějaké spolupráci, zatím nedokážu potvrdit," prozradil Vlček.
Hlavní zprávy
-
VideoU Čáslavi havarovalo ruské letadlo, nefungoval mu podvozek aktualizováno před 33 minutami Praha - Na letišti u Čáslavi dnes při přistání havaroval ruský vojenský letoun. Letadlu se při přistání nevysunul podvozek, sjelo z dráhy a začalo hořet. Na palubě bylo 23 lidí, ... -
VideoBSA upozornila deset tisíc firem, že používají nelegální software vydáno před 1 hodinou Praha - Na firmy, které potřebují software ke své činnosti a nemají zakoupené licence, si posvítila česká pobočka Business Software Alliance. S podezřením, že využívají nelegální ... -
15 procent manažerů je svolných k úplatku, v ČR ještě o 13 víc vydáno před 2 hodinami Praha – Dát úplatek kvůli zakázce není pro 15 procent manažerů předních světových firem žádný problém. Ti čeští jsou k podplácení ještě náchylnější, jejich procento se ... -
Za pomoc při dopadení Usámy dostal pákistánský lékař 33 let vydáno před 1 hodinou Islámábád – Třiatřicet let vězení za velezradu dostal pákistánský lékař, který údajně pomáhal americké CIA najít Usámu bin Ládina. Šakíl Afridí byl obviněn z velezrady ...
Další v rubrice
-
Videopřed 2 hodinami Hudba, věda a nová média. Björk je "Biophilní"
-
Video23. 5. 2012 08:03 Češi se plateb z mobilu obávají, mnohdy zbytečně
-
23. 5. 2012 03:22 Morgan Stanley popřela obvinění ohledně IPO Facebooku
-
22. 5. 2012 21:42 Analytik Morgan Stanley údajně zatajil horší vyhlídky Facebooku
Nejčtenější v rubrice
- 21. 5. 2012 09:44 Návštěvníci webu ČT4 ocenili emociogram a propojení s twitterem
- 22. 5. 2012 12:15 Středočeský kraj potvrdil: cool web pro mladé stál dva miliony
- 22. 5. 2012 21:42 Analytik Morgan Stanley údajně zatajil horší vyhlídky Facebooku
- 21. 5. 2012 15:03 Google Chrome má poprvé víc uživatelů než Explorer
- 23. 5. 2012 08:03 Češi se plateb z mobilu obávají, mnohdy zbytečně
- 23. 5. 2012 03:22 Morgan Stanley popřela obvinění ohledně IPO Facebooku